Utgangspunktet

DNB skal sørge for at privatøkonomi kommer på pensum i barneskolen.

Aktiviteten skal bidra til å styrke DNBs omdømme fra 65,9 i Q3 2014 til 70 i Q3 2015

Mål

DNB vil inspirere nordmenn til å bli mer bevisst på verdien av penger, økonomisk ansvarlighet og sparing gjennom å se på privatøkonomien sin

med nye øyne.

For å lykkes måtte vi tilføre en emosjonell dimensjon som gjorde privatøkonomi til noe viktigere enn våre egne lommebøker.

1. Triggerpunktanalysen

Norge er best i verden.

Vi er verdens beste land å bo i. Og vi er et av verdens rikeste land.

Paradoksalt nok fører økt rikdom til at vi kan mindre og mindre om privatøkonomi.

Vi må få folk til å bry seg ved å sette problemstillingen inn i en større sammenheng.

Når det kommer til privatøkonomi er ikke Norge best i verden. Tvert i mot har vi mye å lære av mennesker i resten av verden.

Sverige: Sparing

Spania: Smart forbrukPolen: Planlegging

Hvem skal gi oss Lærepenger?

2. Engasjerende innhold

Rekruttering av Læremestere

4. Kanalkoreografi

Utendørs

Instagram

Vareprat

Virksomhet

Produkt

Tema

MålgruppeKonsept

Mobil

Online

Redaksjonell omtale

Bloggere

Digital vareprat

Event

Twitter

Nettsider

Intern- komm.

Instagram

SEO

Ansatte

Nyhetsbrev Facebook

SamarbeidspartnereOpinions- ledere

Print

DM

Viralitet

Innholdsbaserte løsninger

Sponsorater

TV

Kjøpte medier

Fortjente medier

Eide medier

YoutubeLinkedIn

6. Evalueringen

DNBs omdømmescore gikk opp fra 65 - 71 poeng: All time HIGH! 371 skoler meldte seg på (målet var 300 skoler år 1)

485 presseoppslag Sosiale medier reach; Over 1 million

Lærepenger var tema for den politiske debatten under Arendalsuka

Resultater

Takk til: Good Morning

Kandidat Anti

Vizeum

…..og til alle engasjerte foreldre og lærere som har bistått oss underveis!