Post on 01-May-2015
Disegno Industriale e Laboratorio IIVincenzo Legnante, Giuseppe Lotti
Angelo Butti, Ilaria Bedeschi
Disegno Industriale e Laboratorio IIVincenzo Legnante, Giuseppe Lotti
Angelo Butti, Ilaria Bedeschi
corso di laurea indisegno industriale
università degli studi di firenzefacoltà di architettura
Unit 2
Le figure del processo dell’innovazione / ruolo del designer
Unit 2
Le figure del processo dell’innovazione / ruolo del designer
Crescente importanza del designCrescente importanza del design
l’innovazione, non solo di prodotto, ma di strategie, scenari, significati, comunicazione, come elemento competitivo
Philippe Starck, progetto di pasta
il designer è chiamato a dare un contributo che va al di là della pur importante definizione formale e tecnologica del prodotto ma investe tutte le funzioni aziendali.
peculiarità del design italiano
Perché il design è sempre più importante / Prodotto e sistema prodotto Perché il design è sempre più importante / Prodotto e sistema prodotto
Il successo di un’azienda è sempre più legato ad un complesso di fattori che va sotto il nome di sistema prodotto composto da:
- il prodotto stesso,
- il servizio,
- la comunicazione.
Dal catologo Ikea 2003
Design e strategiaDesign e strategia
Ciò non comporta un ridimensionamento dell’importanza del design nell’organizzazione aziendale, anzi
il raggio di azione del progettista appare negli ultimi tempi ancora più ampio con un coinvolgimento in tutte le scelte strategiche dell’azienda legate al sistema prodotto.
crescente importanza dei fattori legati alla comunicazione ed all’immagine dei prodotti
Il caso Italia ... Il caso Italia ...
Una peculiarità, la forte presenza del design in tutte le fasi del processo, da sempre propria del design italiano.
In tutti i paesi il designer ha avuto un ruolo strumentale e confinato a valle del processo. In realtà da noi il designer ha spesso lavorato più a monte incidendo direttamente sulle scelte strategiche dell’azienda.
……
Gismondi per Artemide Forcolini per Alias Makio Hasuike per MHWay
così è frequente il caso di imprenditori che progettano
……
e di progettisti che partecipano alla gestione dell’azienda.
Es. Paola Navone che fa parte del consiglio di amministrazione di Abet Laminati.
E. Sottsass, Carlton, Memphis, 1981
Design: livelli di intervento Design: livelli di intervento
In dettaglio il contributo del design si esplica ne:
Funzioni Attività
strategic design definizione strategie aziendali
creative design individuazione scenari di azione
design direction coordinamento attività progettuali
concept design definizione concept in risposta a scenari emergenti
product design progettazione funzionale, tecnologica e formale dei prodotti
ingegnerizzazione del prodotto
industrializzazione del progetto
communication design definizione dell’immagine aziendale e di un prodotto
retail design progettazione degli spazi di distribuzione
Imprese di medio-grandi dimensioni design based Imprese di medio-grandi dimensioni design based
Nel caso di imprese di grande dimensione le funzioni di cui sopra possono essere svolte da persone diverse o da gruppi di persone diverse. Rimane sempre difficile individuare i confini tra queste figure e spesso i ruoli si sovrappongono.
Il caso Artemide
The Human Light, Sistema Metamorfosi, Artemide, 1996-2000
Imprese di piccole dimensioni design based Imprese di piccole dimensioni design based
Nel caso di piccole imprese in genere tali competenze sono riassunte da figure che possono essere definite:
design manager: collabora alla definizione delle strategie aziendali elabora scenari con il marketing, definisce nuovi concept, seleziona e coordina i progettisti, lavora alla definizione dell’immagine coordinata;
product designer: progetta i prodotti e collabora con lo staff tecnico per l’ingegnerizzazione degli stessi >>> sarà un po’ il vostro ruolo;
communication designer: interviene nel rendere visibile l’immagine dell’azienda a tutti i livelli..
... frequenti sovrapposizioni ... frequenti sovrapposizioni
Il caso Brf
la realizzazione della strategia dell’impresa – mirare ad un mercato giovane, attento all’innovazione attraverso il tema della giocattolizzazione e la produzione realizzata all’esterno di prodotti molto diversi tra loro come tipologia e materiali - è affidata a Biagio Cisotti, che, oltre a progettare personalmente un prodotto all’anno, coinvolge progettisti che di tale tendenza sono i principali artefici quali Venturini, Iosa Ghini ... Lo studio Cisotti - Laube cura anche direttamente l’immagine coordinata dell’azienda.
B. Cisotti, S. Laube, Blob B, BRF
J. Seymour, Play Station, BRF
azioni design / figure altre figure coinvolte
definizione strategie aziendali
design manager imprenditore, area manager, marketing
individuazione scenari innovativi
design manager marketing
definizione brief di progetto
design manager imprenditore, area manager, marketing
scelta e coordinamento progettisti
design manager imprenditore
definizione concept product designer
verifica concept design manager, product designer
imprenditore, marketing, area tecnica
ingegnerizzazione product designer, tecnici area tecnica
realizzazione tecnici tutta l’impresa
comunicazione communication designer imprenditore, area marketing
In dettaglio:
Questo nel migliore dei casi, in realtà spesso, per carenza di risorse e soprattutto di visione imprenditoriale, il designer è coinvolto solo nel suo ruolo di progettazione formale e tecnologica dei prodotti ed in parte nella definizione della comunicazione aziendale.
Non stiamo parlando delle imprese leader, ad esempio del settore dell’arredo, ma delle tantissime altre che formano il substrato produttivo del Sistema Italia e che di fronte ad una competizione sempre più serrata anche per questi motivi appaiono in un momento di forte impasse.
In realtà … In realtà …
Una strada alternativa (e complementare): l’autoproduzione Una strada alternativa (e complementare): l’autoproduzione
paolo ulian
Una strada alternativa (e complementare): l’autoproduzione Una strada alternativa (e complementare): l’autoproduzione
droog design
Tennis table fence / Change your view / Do create, do add / Espositori per Mandarina Duck Store
un caso di studioun caso di studio
Halto srl + Luca Scacchetti
Ottavio, 2002 Wall, 2002
PRIMA ESERCITAZIONEcostruzione dello scenario di riferimento /
definizione della committenza
PRIMA ESERCITAZIONEcostruzione dello scenario di riferimento /
definizione della committenza
scheda aziendascheda azienda
Finalità:- rilevazione dati di settore- verifica fabbisogno formativo- check-up ambientale- …
scheda aziendascheda azienda
rilevazione dati di settore / tipologia di dati1) Identificazione azienda (Nome, Indirizzo, fatturato, dimensioni unità produttive,…)
2) Risorse umane e organizzazione (Organigramma, addetti, consulenze designers esterni, …) 3) Caratteristiche di produzione (Tipologia produttiva, ciclo produttivo, sub-fornitori, …)
4) Prodotti (Tipologia, materiali, aspetti ecologici, certificazioni, …)
5) Mercati (Posizionamento e mercato di riferimento, catalogo, partecipazione a fiere di settore, stampa)
6) Tecnologie e processi innovativi (investimenti, incentivi, web, e-commerce, innovazione, …)
7) Servizi e infrastrutture (carenze strutturali, …)
8) Previsioni
verifica fabbisogno formativo / tipologia di dati1) Identificazione azienda (Nome, fatturato, dimensioni unità produttive, addetti…)
2) Prodotti3) Mercati (Posizionamento e mercato di riferimento, …)
4) Competenze interne ed esterne per aree gestionali
check-up ambientale / tipologia di dati 1) Identificazione azienda (Fatturato, dimensioni unità produttive,…)
2) Risorse umane e organizzazione (Organigramma, addetti, consulenze designers esterni, …)
3) Caratteristiche di produzione (Tipologia produttiva, ciclo produttivo, sub-fornitori, …)
4) Dati ambientali in input (cosumi energetici, materie prime e ausiliarie, imballaggi, verniciature, …)
5) Dati ambientali in output ( prodotti finiti, rifiuti, emissioni, scarichi, …)
prima esercitazione scheda azienda / definizione committenzaprima esercitazione scheda azienda / definizione committenza
Tipologie di dati:
- strutturali
- strategici
- congiunturali
Prima esercitazione scheda azienda / definizione committenzaPrima esercitazione scheda azienda / definizione committenza
Caratteristiche impresa
Simulazione
strutturali tipologia di prodotto
imbottito classico: struttura in legno (lo scorniciato), imbottitura in poliuretano, rivestimento in pelle o tessuto
numero addetti 25
organigramma Padre e figlio imprenditori; figlia responsabile dell’area marketing; assenza di funzioni manageriali e quadri intermedi; responsabili tecnici di qualità ma età avanzata; ricorso a designer esterni
fatturato 3 milioni di euro
ciclo produttivo - forte ricorso a fornitori esterni (fusto, imbottitura) - assemblaggio interno e lavori di tappezzeria
localizzazione territoriale
- appartenenza ad una realtà distrettuale fortemente specializzata (Quarrata, Pt)- presenza di centri di servizio di settore
mercato di riferimentoFascia e nazioni
- medio-alta- Sud d’Italia, Francia, Inghilterra, Russia, Paesi Arabi.
Esercitazione scheda azienda / definizione committenzaEsercitazione scheda azienda / definizione committenza
Strategiche mission aziendale - il calore della tradizione
investimenti per l’innovazione
- scarsi sul piano organizzativo, tecnologico, formale, comunicativo
rapporti con progettisti
occasionali, ricorso a progettisti esterni di medio-basso profilo che collaborano con altre aziende della stessa tipologia di prodotto
marchi o certificazioni
assenti
partecipazioni a fiere
Salone del Mobile di Milano in posizione fortemente decentrata
presenza su riviste di settore
assente
Esercitazione scheda azienda / definizione committenzaEsercitazione scheda azienda / definizione committenza
Congiunturali punti di forza flessibilità, qualità dei prodotti, manodopera di buon livello
punti di debolezza - debole, se non assente, percezione delle evoluzioni del mercato, - alti costi produttivi, - scarso ricorso a progettisti esterni
mercato stallo - lieve calo
criticità attuali la crescente concorrenza da parte di produzioni di paesi con più basso costo del lavoro ma anche del Sud d’Italia (la Murgia)