DIGITALMAMA

Структура презентации

1. Социально-демографический профиль мам

2. Уклад жизни digital мамы

3. Покупка товаров для детей

4. Медиа в жизни digital мамы

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ –МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ.

Все интернет-пользователи, N=1200

49%29%16%7% Мамы детей в возрасте

от 4 до 6 лет

Мамы детей в возрасте до 3 лет

Женщины без детейили с детьми старше 6 лет

Мужчины

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

Количество детей в возрасте до 6 лет

Один ребенок

19%

1%

80%

Два ребенка

Три ребенка

До года

24%

23%

16%

1-2года

2-3года

3-4года

4-5лет

5-6лет

ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ

15%

11%

11%

Мамы, N=800

УКЛАД ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

48%Ремонт

41%Приобретение жилья

33%Приобретение авто

10%Переезд за город

16%Ничего из перечисленного

РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША

Общение Фотографирование

Прослушивание музыки, радио

Для работы

Выход в интерент

Игры

Проверка почты

Для общения в социальных сетях

Чтение книг

Просмотр видео

ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

96% 53%38%

32%

26%19%

18%15%

13%

13%

ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ

ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА

18%

50%

70%

56%

Смеси

Пюре

Каши

Сок

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:

Подавляющее большинство считают свой личный опыт основным драйвером выбора

Ближайшее окружение

97%Онлайнисточники

55%Офф-лайнисточники

44%

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

ИЗМЕНЕНИЯ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ КОТОРЫЙ МАМЫ СТАЛИ БОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ

57%

37%

19%23%

19%

10%

38% 49%

65% 70% 74%77%

Мамы, N=800

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ DIGITAL-МАМЫ

интернет

ТВ

газеты

журналы

радио

0,3

0,5

1,5

2,7

4,2

Мамы, N=800Измерения в часах

СОВМЕЩЕНИЯ МЕДИА КАНАЛОВ:ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ

60%

43% 42%

28%

40%

57%58%

74%

Мамы, N=800

ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ

ЗНАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ