Post on 22-Jan-2018
DIE „MILLENNIALS“ Die Generation Y zeichnet sich durch einen Technologie affinen Lebensstil aus. Hierbei handelt es sich um die erste Generation, die in dem Umfeld von Internet und mobiler Kommunikation aufgewachsen ist. Selbstverwirklichung, viel Zeit für die Familie und Freizeit sind zentrale Forderungen dieser Generation.
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GENERATION Y (CA. 20-36)
71% Familie und Freunde
54% Erfolg und Karriere
46% Gesundheit
30% Reisen
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WELCHE WERTE & ZIELE SIND IHNEN WICHTIG?
HTTP://WWW.KIENBAUMINSTITUT-ISM.DE/FILEADMIN/USER_DATA/VEROEFFENTLICHUNGEN/KIENBAUM_INSTITUT_ISM_STUDIE_ABSOLVENTEN_08_2015.PDF SIEHE AUCH: WERTE-INDEX 2016, TREND BÜRO, TNS INFRATEST, ORCA; NORBERT BOLZ: WERTEWANDEL
19% haben einen
Hochschulabschluss
60% sind offen für einen Einsatz im
Ausland
57% legen großen Wert auf ihr
Einkommen
71% nutzen Soziale Netzwerke, um
sich auszutauschen
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CHARAKTERISTIKA
HTTPS://WWW.ABSOLVENTA.DE/KARRIEREGUIDE/INFOGRAFIKEN/INFOGRAFIK-GENY STATISTISCHES BUNDESAMT, 2012, BILDUNGSSTAND DER BEVÖLKERUNG
DING QUARTALSBERICHT; Q1 2013 THE CORPORATE EXECUTIVE BOARD COMPANY, 2012, STUDIE ZU ACTIVE SOURCING
MEISTER, J.C./WILLYERD, K. 2010, MENTORING FÜR MILLENNIALS. ODERS BERNDTSON, 2012, MANAGERBAROMETER
DAVID WOLF, 2010, STUDIE INITIATIVE NEUE QUALITÄT DER ARBEIT (INQA) OXYGENS COUNTRY REPORT: GERMANY VON JONSON CONTROLS; STUDIE ÜBER DIE DIGITAL NAIVES UND DEREN KONSUMVERHALTEN
AGENTUR FÜR FORSCHUNG GMBH, 2012, EMPLOYER BRANDING FÜR DIE GENERATION Y, WAS WENN DIE MANAGER VON MORGEN KEINE MANAGER SEIN WOLLEN? HRROUNDTABLE NEWS, 2012, AUSGABE APRIL, S. 9
pflegen und betreiben gerne Teamwork
alles muss schnell gehen
ständig vernetzt und online
wichtige Bereiche ihres Lebens - Sozialkontakte, Freundschaften, Freizeitaktivitäten, Gesellschaft
legen Wert auf Innovation
technisch versiert
visuelles und digitales wird bevorzugt
wollen Unterhalten werden
legen Wert auf eigene Wünsche
lieben die Freiheit
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ALLGEMEINE EIGENSCHAFTEN
DAS MENSCHENBILD GENERATION Y: MERKMALE UND HERAUSFORDERUNGEN IM HINBLICK AUF PERSONALGEWINNUNG UND -BINDUNG, DIPLOMARBEIT , HOCHSCHULE MITTWEIDE, SALZBURG, 2011
FREIZEIT UND JOB Grenzen aus Arbeitszeit und Freizeit verschwimmen, dies wird verstärkt durch die permanente Erreichbarkeit via E-Mail, Smartphone, etc.
Work-Life Balance, flexible Arbeitszeiten, Home Office, Familie und Job vereinen (61% möchten flexiblere Arbeitszeiten)
einen wichtigen Beitrag für die Gesellschaft zu leisten und eine gute Bezahlung dienen als Motivator
Karriere ist nicht das Wichtigste
71% fühlen sich im Privatleben vom Job verfolgt
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FREIZEIT UND JOB
HTTP://KARRIEREBIBEL.DE/GENERATION-Y/, VON NILS WARKENTIN AM 28. 08.2015 HTTP://WWW.FOCUS.DE/FINANZEN/BOERSE/AKTIEN/GENERATION-Y-APPLE-NETFLIX-UND-CO-DIE-KONZERNE-DER-HIPSTER_ID_4771340.HTML, FOCUS ONLINE V. 20.08.2015
Eine Marke wird nicht mehr des bloßen Besitzes wegen geschätzt, sondern weil sie als Enabler agiert und einem die Möglichkeit verschafft, damit das Leben zu gestalten und die eigene Persönlichkeit zu erweitern.
Trennung zwischen Low-Interest- und High-Interest-Produkten existiert nicht mehr
erlebbare Produkte
Zusatznutzen für den Nutzer
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EINSTELLUNG GEGENÜBER KONSUM UND MARKE
HTTP://WWW.INITIATIVE-MEDIA.DE/GENERATION-Y-KONSUM-DER-NEUEN-ART/, INITIATIVE MEDIA V. 11.09.15
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DIE/DER ERLEBNISORIENTIERTE
w: 36% / m: 64%
Werte und Ziele:
Familie und Freunde (81%)
Gesundheit (49%)
Reisen (40%)
Berufliche Werte
Kollegiale Arbeitsatmosphäre (84%)
Work-Life-Balance (77%)
Weiterbildungsmöglichkeiten (51%)
DIE/DER AMBITIONIERTE
w: 48% / m: 52%
Werte und Ziele:
Familie und Freunde (81%) Erfolg und Karriere (65%)
Gesundheit (43%)
Berufliche Werte
Karrieremöglichkeiten (79%) Kollegiale Arbeitsatmosphäre (73%)
Work-Life-Balance (68%)
DIE/DER ORIENTIERUNGS-SUCHENDE
w: 46% / m: 54%
Werte und Ziele:
Gesundheit (53%)
Familie und Freunde (51%)
Erfolg und Karriere (45,5%)
Berufliche Werte
Weiterbildungsmöglichkeiten (84%)
Kollegiale Arbeitsatmosphäre (48%)
Work-Life-Balance (45%)
DIE/DER KARRIEREORIENTIERTE w: 67% / m: 33%
Werte und Ziele:
Erfolg und Karriere (77%)
Familie und Freunde (55%)
Gesundheit (44%)
Idealer Arbeitgeber bietet:
Karrieremöglichkeiten (77%)
Gute Bezahlung (53%) Weiterbildungsmöglichkeiten (43%)
Internationalität (43%)
HTTP://WWW.KIENBAUMINSTITUT-ISM.DE/FILEADMIN/USER_DATA/VEROEFFENTLICHUNGEN/KIENBAUM_INSTITUT_ISM_STUDIE_ABSOLVENTEN_08_2015.PDF, KIENBAUM INSTITUT V. SEPTEMBER 2015 SIEHE AUCH: WERTE-INDEX 2016, TREND BÜRO, TNS INFRATEST, ORCA; NORBERT BOLZ: WERTEWANDEL
Sie wollen den supergesunden Körper, achten auf ihre tägliche Vitaminzufuhr, versuchen ihr Gewicht zu halten und ballaststoffreich zu essen. Die Ernährungspyramide ist für sie kein Fremdwort.*
viel Gemüse, Obst und Kräutertee
wenig Zucker, Salz und Alkohol
quälen sich im Fitnessstudio
beliebtesten Sportarten (Fitness, Yoga, Pilates, Krafttraining, Laufen)
* Bezug: Altersgruppe 20-35 jährige
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GESUNDHEIT
"GENERATION MAYBE" VON OLIVER JEGES, HAFFMANS TOLKEMITT VERLAG SIEHE AUCH: WERTE-INDEX 2016, TREND BÜRO, TNS INFRATEST, ORCA; NORBERT BOLZ: WERTEWANDEL
Bei der Ernährung legt diese Generation sehr viel Wert auf die Qualität, auch für einen teureren Preis.*
weniger „One-stop-shopping“
Bio, Ethno-Food, Ready-to-eat, Frischeprodukte
kaufen kaum Konsummarkenartikel
* Bezug: Altersgruppe 15-27 jährige
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ERNÄHRUNG
HTTP://WWW.ZUKUNFTSLETTER.DE/NEWS-ARCHIV/WAS-DIE-MILLENNIALS-ANDERS-MACHEN-WENN-ES-UM-DAS-ESSEN-GEHT-7010.HTML HTTP://WWW.JEFFERIES.COM/CMSFILES/JEFFERIES.COM/FILES/PRESSRELEASES/2012/TROUBLEINAISLE5_062712.PDF, JEFFERIES ALIXPARTNERS V. JUNE 2012
Ihr Interesse besteht aus einem Mix aus Nachrichten, Lifestyle- und allgemeinen Lebenstipps sowie Entertainment-Angeboten. Die Informationen werden sowohl von Facebook oder Youtube, als auch aus traditionelle Medien wie TV, Radio und Print, jedoch nicht so häufig und intensiv wie andere Generationen, entnommen.
Beliebte Webseiten:
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Energy
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INTERESSEN UND THEMEN
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INTERESSEN UND THEMEN ABGELEITET AUS ZIELGRUPPEN-MEDIEN
HTTP://WWW.VICE.COM/DE/ HTTP://START.NEON.DE/
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18-24 25-34 GESAMT ANTEIL EIGNUNG KAMPAGNE
Facebook 16 % 22 % 38 % °°°°Google + 16 % 25 % 41 % °Linkedin 14 % 21 % 35 % °Twitter 19 % 22 % 41 % °°°
Instagram 23 % 26 % 59 % °°°°Pinterest 15 % 25 % 40 % °°
tumblr 28 % 25 % 53 % °°Vine 28 % 23 % 51 % °°°
snapchat 45 % 26 % 71 % °°°°
COMSCORE MEDIA MATRIX MULTI-PLATFORM, U.S., AGE 18+, DEC 2014