Post on 30-Jun-2015
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Seite 1Social Media Newsroom | © 16.01.2009
Social Media NewsroomNeue Chancen für Medienarbeit im Web 2.0
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Medienarbeit 1.0
Pressemitteilung
Musterstadt (Datum) – Die Firma XY,
führender Anbieter im Markt, hat heute etwas
ganz Tolles mitzuteilen. […]
„Das ist einmalig, was wir hier geschaffen
haben“, sagt der Geschäftsführer. […]
„Mit dieser Innovation geht uns die Arbeit viel
leichter von der Hand“, sagt der Kunde. […]
„Darauf haben wir lange gewartet, weil es viele
Vorteile bietet“, sagt ein Dritter.
Blablabla, Zahlen, Daten, Fakten. […]
Boilerplate
Wird seit Ivy Lee (1905) so praktiziert.
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Vorteil: gezielte Ansprache klassischer Journalisten durchentsprechende Aufbereitung (das Wichtigste zuerst, von hinten kürzbar etc.)
Nachteil: Meinungsmacher im Internet werden damit nicht gezielt bedient bzw. informiert, obwohl dort Kaufentscheidungen getroffen werden
Medienarbeit 1.0
???
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Medienarbeit 1.0
Es wird also ausgeklammert*, dass
es über 100 Mio. Blogs gibt
täglich 120.000 neu Blogs hinzukommen
jede Sekunde 17 Blog-Beiträge (posts) platziert werden
> 90 Prozent aller bis 39-jährigen Deutschen das Internet nutzen
YouTube über 68 Mio. „unique users“ im Monat verzeichnet
dass Journalisten bei ihrer Recherche häufig die marktführendenAngebote von Google (Marktanteil > 90%) nutzen
*Quellen: Technorati, YouTube, Landesanstaltfür Medien Nordrhein-Westfalen (LfM),Forschungsgruppe Wahlen (Strukturdaten)
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Schlussfolgerung
Um an der Meinungsbildung im Internet aktiv mitwirken zu können, kommt man an Web 2.0 nicht vorbei und muss
die klassische Medienarbeit und damit die Internet-Marketing-Strategie von Unternehmen ergänzen
Botschaften bzw. Informationen von Unternehmen gezielt auch Online-Multiplikatoren zugänglich machen
bereit sein, in einen öffentlichen Dialog mit seinen Kunden zu treten (inkl. Kritikfähigkeit und Kooperationsbereitschaft)
seinen Kunden die Möglichkeit geben, öffentliche Aussagen überprüfen und öffentlich kommentieren zu können
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Medienarbeit 2.0
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Medienarbeit 2.0
Platzierungen in den SM-Portalen
Individuelle Platzierung der Inhalte (Videos, Fotos, PPTs, PDFsetc.) in den Social-Media-Portalen
Bsp.: flickr.com
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Medienarbeit 2.0
Übersichtliche Darstellung in einem SM-Newsroom
Nutzen einer „Blog Engine“ als SMNR, von dem aus zu den Inhalten in den diversen Social-Media-Portalen verlinkt wird
Bsp.: Volvic
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Medienarbeit 2.0
Medienbeobachtung in den SM-Portalen
Individueller Abruf der Aufrufe und der Kommentare in den bestückten Social-Media-Portalen oder/und
Halbautomatischer Abruf mehrerer Blogs/SM mit Hilfe von Blog-Monitoring-Tools über Suchprofile und RSS-Feeds
Bsp.: icerocket.com
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Medienarbeit 2.0
Dokumentation*
Erfassen, welche Informationen (Videos, Fotos, PPTs, PDFs etc.) in welchem Zeitraum aufgerufen wurden
Erfassen, welche dieser Infos wie oft aufgerufen wurden
Erfassen, welche Kommentare abgegeben wurden
Erstellen regelmäßiger Reports mit Analysen
*soweit technisch möglich
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Fazit
Vorteile des Social Media Newsroom
Kommentierbarkeit zwingt dazu, die veröffentlichten Informationen noch glaubwürdiger zu halten
Kontrollfunktion der Nutzer zwingt zu noch höherer Präzision in den veröffentlichten Texten (kein „Marketing Talk“)
Nutzer werden mittels RSS automatisch über neu eingestellte Informationen unterrichtet
PR nutzt soziale Netzwerke für Mundpropaganda, diei.d.R. effektiver ist als andere Kommunikationsformen
SMNR leistet einen wichtigen Beitrag zur SEO/SMO
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