Google 2017

Det med småtIngen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter.Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed

Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.

Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier.

Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.

Google siger…… at de vil gøre verden til et bedre sted:

• Udrydde cancer• Ingen færdselsuheld

• Internet til alle• Sikre relevante

søgeresultater

Fra en statisk algoritme til kunstig intelligens

Derfor sig god dag til Google RankBrain• RankBrain er Googles kunstige intelligens • RankBrain er algoritmens super-

optimerede maskin-indlæring• RankBrain er med til at finde de mest

relevante resultater i forbindelse med en søgning

• RankBrain er (sandsynligvis) er en af de vigtigste ranking faktorer

”Det betyder, at indhold skal

laves, så det er bliver

tilpasset brugerens

specifikke formål

”Og det kræver ikke én – men

flere SEO-strategier!

Flere SEO-strategier• Én for hver region

EuropaDanmarkITSEO-rådgivning

• Én for hvert land

• Én for hver industri

• Én for hver branche

• Én for…

Hvad er det, der sker?

De fire vigtigste SEO-elementer

TEKNIK INDHOLD BRUGERVENLIGHED LINKS

”Teknikken er stadig det

altafgørende fundament – dit

site skal teknisk være i

orden

TEKNIK

Mobilvenlighedhttps/SSLIndlæsningstidBrug af H1 og H2Længde på URL

Mobilvenlighed er (stadig) et must! Flere og flere søgninger sker på

mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites

April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger

November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger

Hvis du har et responsivt site, er du godt med

Https bliver et must Google vil i 2017 markere sites, der ikke

benytter https,som ”usikre” i en Chrome browser

Og dermed ranke lavere i søge-resultater

”Sammenhæng mellem

brugerens formål og indholdets

relevans er vigtigere end

nogensinde!

INDHOLD

Overordnet indholdsrelevansLængere tekster desktop(Kortere tekster mobil)Specifikt nøgleord i titelSpecifikt nøgleord i hovedoverskriftSpecifikt nøgleord i brødtekstSpecifikt nøgleord i metabeskrivelse

Placering af søgetermer er ikke så afgørende Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer

indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for

indholdet er tydelig kommunikeret Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet

(billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse) Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!

”Brugernes brug af

indholdet bliver meget

vigtigt for at ranke højt

BRUGERVENLIGHED

CTR, CTA, Time spent, BouncerateInformationsarkitekturBrug af billeder Fontstørrelse (mobil)Pop-ups

”Google kigger på, hvordan

dit indholdet spiller sammen

med andre sites og andet

indhold

LINKS

BacklinksStærke linksBrug af interne linksSociale signaler

”Tiden med særligt

definerede rankingfaktorer

er et overstået kapitel

Faktorernes orden 1. Specifikke søgeord2. H1 + H23. URL’er4. Billeder5. Video6. CTR7. Backlinks

Faktorernes Uorden

Længere tekster desktop

https://

BacklinksVideo

SynonymerRankBrain

CTR

Tematisk integration

Indlæsningstid

Mobil-venlighed

Specifikke søgeord

Kortere tekster mobilFormatering

Punktopstilling

Hvad skal du så gøre i 2017?

”Content is still king.

But context is the Kingdom!

Tænk dit indhold ind i en helhed• Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit

site• Dit indhold skal samles i temaer (skab en synlig struktur

mellem indhold)• Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites• Dit indhold skal promoveres på sociale medier• Dit indhold skal kunne bruges til flere formål

Indholdet skal have kvalitet• Dit indhold skal give så mange svar som

muligt (inden for emnet, selvfølgelig)• Dit indhold skal formidles i de mest brugte

formater• Dit indhold skal (nok) skræddersys til

mobilen• Dit indhold har rigtig godt af de rigtige

billeder og video’er

Hvad skal I skrive om – og hvordan? Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer

brugerens behov Brug variationer og synonymer

Brug flere i samme tekst

Vær specifik - men vær ikke alt for specifik Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og

fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)

Vær skarp på meta descriptions (SERP)

Teknikken skal sidde lige i skabet• Sørg for at dit site er mobilvenligt• Skift til https• Optimer sitet, så det loader hurtigt• Brug lokale domæner .dk

Elsk dine tal• CTR – Click through rate• Nøgletal: f.eks. site speed,

mobil + desktop• Time spent• Bounce rate (kan være en

fordel og en succes)• Brug af CTA

Brugervenlighed• Gør siderne lettere at navigere på• Placér Call to action synligt på siderne• Brug tydelige links• Brug UX’ere

Værktøj der hjælper dig

• Sikkerhed: https

• Tilgængelighed

• Indlæsningstid

• Mobilvenlighed

Teknikken

Sikkerhed: HTTPS• Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt)• Det er meget let at kontrollere om dit site er

sikkert• Er ikke en stor opgave

Tilgængelighed: MOZ• Antal tekniske fejl• Overvågning over tid• Viden om, hvor det går galt• Hjælp til prioritering af indsatser

Abonnement

Gratis

Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights• Giver forslag til tekniske

forbedringer• Aktiver komprimering

• Optimer billeder

• Prioriter synligt indhold

• Reducer serverens svartid

• Undgå omdirigeringer af landingssider

• Skal minimum være gul, +75 (orange)

• Sammenlign dig med konkurrenternehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first• Indlæsningstid en afgørende spiller• Dine brugere belønner også

mobiloptimering• Google anbefaler responsivt design

Gratis

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

AMP hvis du er meget ambitiøs • Accelerated Mobile Pages• Lanceret af Google februar 2016• Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML• AMP artikler ranker i toppen af søgninger

foretaget på mobil (forventet)• Husk at lave kanoniske url’er

Indhold• Nøgleord

• Landingssider

• Brugerflows

• Søgeordsanalyse

Google Search ConsoleHvilke søgeord giver besøg i dag?

Gratis

Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?

Analytics:

Gratis

Er der landingssider, der mangler?

Hvad er det nuværende brugerflow?

Analytics:

Gratis

Søgeordsanalyse: ubersuggest.io

Idegenerator til synonymer

Gratis

Søgeordsanalyse: Answerthepublic.com

Idegenerator til long tail

Gratis

Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com

Abonnement

Hvordan ranker de udvalgte keywords?

Hvordan er det gået siden sidst?

Hvordan ift. konkurrenter?

Få notifikationer

Links• Backlinks

• Stærke links

• Brug af interne links

Backlinks Refererende

domæner Tabte referencer Udvikling over

tid

Ahrefs.com

Abonnement

”SEO kan være forskellen på

succes og fiasko… så husk at

måle effekten

Opsæt mål på dine KPI’er

Følg udviklingen af din indsats

Hvilket indhold bidrager til dine mål?

Analytics:

Gratis

Følg trafikken• Let at

aktivere• Kan holdes

op mod alle mål

Analytics:

Gratis

Integrer med Google Search Console

Sørg for den rigtige data er tilgængelig i din webstatistik

Gratis

Opsæt relevante overblik

Tilpas rapporten til modtageren

Salg Ledelse Marketing

Google Analytics:

Gratis

Gør din indsats synlig

Dashboard giver mulighed for at

samle forskellige data ét sted

Abonnement

Og husk: SEO er aldrig et projekt – det er en proces

Vejen til SEO-succes1. Identificér målgruppernes interesser2. Definér en content strategi, der matcher3. Producér relevant indhold4. Integrer indholdet på sitet og eksternt5. Mål effekten og tilpas

Kig på de bedste i jeres branche – og lær af dem

Victoria Frivold Olsenvfo@peytz.dk

Kristina Vehnkv@peytz.dk

Bo Mikaelbm@peytz.dk