Danmark

Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april

Anne Schöldtz Bjerregaard

Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

Danmark i siffror

1,1 miljoner danska gästnätter i Sverige 20134

Danmarks förändring,

gästnätter utomlands 2008–20133

Flerdagsbesök5

danska besök

i Sverige 20135

3 356 000 Privatresa5

+8%

0,1%

BNP-tillväxt

2013 mot 20122

+8%

* +1%

*

-17%

-4%

Förändring gästnätter från Danmark i

Sverige (* totalt från utlandet)4

-17% DANMARK

+8%* UTLAND

2008-2013

-8% DANMARK

+1%* UTLAND

2012-2013

5,6 miljoner invånare1

22 %

Danska besök i Sverige jfr

utländska besök totalt 20135

22 %

23%

Andel

placering

18%

3 Placering Placering

Andel

80%

62%

2,7% Andel av danska gästnätter

utomlands som gick till Sverige

20133

Vart reser danskarna?

- topplista baserat på gästnätter

1. Frankrike

2. Spanien

3. UK, Italien, Tyskland

4. Österrike

5. Sverige

Danska gästnätter i Sverige

Jan. 2015

Utv. 2013 -2014: -1 952 (-0,2%) Utv. 2008 - 2014: -234 271 (-17,6%)

Danska gästnätter i Kronobergs län

Jan 2015

Utv. 2013-2014: +574 (+1,3%) Utv. 2008-2014: -3 003 (-6,4%)

47 0

61

56 3

53

52 1

32

43 9

65

45 1

80

43 4

84

44 0

58

1 3

72

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

Danmark

H/S/V/C/SoL

Kronobergs län

Antal gästnätter för vald period

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Källa: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

Danmark i siffror - Sverigebesök

danska besök

i Sverige 2013

3 356 000

22 %

22 %

23%

Andel

placering

18%

3

Placering

Placering

Andel 80%

62%

Privatresa

Flerdagsbesök

Stora regionala skillnader!

Andel som anger att de har besökt Sverige på någon semesterresa under de senaste 3 åren.

41%

25%

21%

61% av

volymen! 17% av volymen!

22% av volymen!

DINKS 24%

Vår målgrupp - Den globala resenären

WHOPS 43%

Active families 27 %

25–44 år, resvana med höga krav,

resandet en del av deras image

25–54 år med hemmaboende

barn, vill göra aktiviteter tillsammans

med barnen på semestern

45–65 år utan hemmaboende barn,

lägger gärna tid och pengar på resande

Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

- I Danmark är 59% av befolkningen i åldern 25 – 65 år globala resenärer

- 40% av befolkningen i åldern 25-65 år, ca 1 miljon, är globala resenärer med intresse av att besöka Sverige

Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3)

Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären

vill göra i Sverige

Olika personer har olika anledningar till att vilja resa till Sverige. Genom

att ta reda på mer om anledningarna har fyra typer av drivkrafter för att

resa till Sverige identifierats.

Ju bättre vi förstår drivkrafterna bakom resan till Sverige, desto bättre

kan vi anpassa vår marknadsföring utifrån potentiella resenärers behov

och önskemål.

Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se.

Fyra drivkraftstyper

Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Den danska Sverigeresenären

Sverige i den danska målgruppens ögon

Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Vilka regioner i Sverige känner Den Sverige-

intresserade globala resenären till och vilka vill man

besöka?

• Sydsverige , Västsverige och Stockholm är de

mest kända regionerna

• Stockholm, Västsverige och Sydsverige är de

regioner flest vill besöka

Naturupplevelser och Äkthet är de starkaste associationerna till Sverige

Aktiviteter i Sverige – vad vill den danska resenären göra?

1. Utomhusupplevelser och aktiviteter vår, sommar, höst 80%

2. Uppleva städer (restauranger, nöjesliv, muséer m m) 70%

3. Rundresa i Sverige 60%

4. Utomhusupplevelser och aktiviteter vintertid 50%

5. Kulturupplevelser (konst, design, historia, teater m m) 40%

6. Shopping 40%

7. Kulinariska upplevelser 38%

8. Spa/wellness 35%

Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)

Resebeteende - Boendeform

Hotell 43%

Vandrarhem 5%

Camping 17%

SoL 23%

Stugbyar 12%

Hela Sverige

Hotell 16%

Vandrarhem 4%

Camping 44%

SoL 36%

Kronobergs Län

Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Den danska globala resenärens tänkta Sverigeresa

Med vem vill de resa till Sverige?

Vilken reslängd tänker de sig?

När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta danska globala resenärerna

att uppleva under sin Sverigeresa är:

• Avkoppling och att slippa rutiner

• Ha roligt och uppleva nya saker tillsammans

• Uppleva naturen

Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Informationsinhämtning inför Sverigeresan

Informationskällor inför Sverigeresan:

har besökt Sverige

tidigare1

1) Internet

(företag/sök)

2) Från

personer via

Internet

3) ”Offline”

Sökmotor 80%

Nat. turistorg. 30%

Reg. turistorg. 30%

Resebloggar 13%

Travel

Communities 11%

Facebook 5%

Resehandbok 47%

Broschyrer 38%

Erfarenhet 36%

Tid från inspiration till resa *

<1 månad 13%

1-3 månader 48%

>3 månader 24%

* Hur långt i förväg de danska resenärer som

har varit i Sverige bestämde sig för att åka

till Sverige på semester.

Vi skapar lusten at t besöka Sver ige!

Vårt uppdrag är att marknadsföra varumärket Sverige och svenska

attraktioner och upplevelser i Danmark. Tillsammans med aktörer från den

svenska besöksnäringen skapar vi kommunikation som ökar danskarnas lust

att besöka Sverige.

Genom att titta på målgruppens drivkrafter och kombinera dessa med vårt

produktutbud, utvecklar vi tematiserade kampanjer året runt. Under 2015

kommer vi att göra en marknadsföringsinsats på mer än 18 miljoner kr, och

skapa ett pressvärde på över 80 miljoner kr – allt för att locka danskarna att

semestra i Sverige.

D A N S K A R E S E A N L E D N I N G A R T I L L S V E R I G E

K A M PA N J E R

S K I D -

S E M E S T E R S O M M A R

S E M E S T E R

S H O R T

B R E A K

Å R S H J U L F Ö R K A M P A N J E R

V Å R • Skåne – Smukke Baghave

• Weekend

• Golf

• PR & Sociala medier, CRM

S O M M A R • Golf

• Swedish Moments

• Skåne – Smukke Baghave

• Weekend

• PR & Sociala medier, CRM

H Ö S T • Skåne – Smukke Baghave

• Golf

• Skiferie

• Weekend

• PR & Sociala medier, CRM

V I N T E R • Skiferie

• Weekend

• Skåne – Smukke Baghave

• PR & Sociala medier, CRM

Digi ta l p la t t form för

dest inat ionsmarknadsför ing

Digital plattform för

D E S T I N A T I O N S -

M A R K N A D S F Ö R I N G

V I S I T S W E D E N . C O M

> 5 0 0 . 0 0 0

B E S Ö K

Kampanj

S K I F E R I E

Kampanj

W E E K E N D

Kampanj

S M U K K E

B A G H A V E

Retargeting

> 5 0 0 . 0 0 0

profiler

Kampanj

G A S T R O W E E K

G O L F

S W E D I S H M O M E N T S

P R , S O C I A L A

M E D I E R &

N Y H E T S B R E V

PARTNERS

E N P L AT T F O R M -

m å n g a k a m p a n j e r • Den självklara och mest trovärdiga

källan för turistisk info. om Sverige.

• Blandning av information,

inspiration och erbjudanden

Digital plattform för

D E S T I N A T I O N S -

M A R K N A D S F Ö R I N G

EXEMPEL PÅ SAMARBETE –

SOMMARKAMPANJ 2014

Öka den danska målgruppens kännedom om Småland & Öland och öka målgruppens lust att resa hit. Detta görs i ett samarbete med mediekoncernen Aller som består av redaktionella artiklar i kombination med annonsering i utvalda magasin.

SOMMARKAMPANJ 2014

•

•

•

•

•

•

•

Weekend-kampanj

WEEKEND-KAMPANJ

• Målet med kamapnjen är att profilera Sverige som en stark destination

för kortare resor och visa på den mångfald vi har att erbjuda den

danske besökaren.

• Vi tar utgångspunkt i de tre viktigaste drivkraftstyperna; Njuning, Nya

Upplevelser, Natur & Aktiviteter.

• Konceptet är bl a skapat för att stimulera så stor spridning som möjligt,

framförallt i sociala medier.

• Vår byrå, BABY, fick priset Best in Social Media vid Danish Internet

Award 2014.

KREATIV PLATTFORM

Sverige har mycket mer att erbjuda än vad danskarna är känner till. Många

har förutfattade meningar - som är långt ifrån sanningen. Sverige erbjuder

många upplevelser och intryck, inte minst pga vår storslagna naturen.

Det är såklart inte bara ett specifikt område eller en specifik aktivitet som

gör Sverige speciellt – det är många platser och många aktiviteter. Och det

är dessutom väldigt individuellt vad som imponerar oss, och vilka platser

det är att vi älskar. Naturligtvis finns det något som är typiskt svenskt - men

det beror på vem man frågar, eftersom vi alla har vår egen uppfattning om

vad som gör Sverige sevärt och värt ett besök.

Vi vill visa vårt Sverige för danskarna. Vi vill visa dem hur många

fantastiska upplevelser Sverige har att erbjuda. Vi kommer att överraska ,

imponera, skapa nyfikenhet och få människor att le. Vi vill med stolthet visa

fram Sverige och säga:

DET HÄR ÄR SVERIGE!

KREATIVT KONCEPT – “DE LOKALA”

• Syftet med kamapnjen är att skapa uppmärksamhet kring Sverige genom att visa en ny och

annorlunda sida av broderlandet som danskarna normalt inte ser.Vi ger danskerna möjlighet

att uppleva Sverige sett genom de lokalas ögon – allt det som man normalt inte hittar i de

klasskiska turistbroschyrerna.

• Vi följer 4 utvalda profiler (Småland, Västsverige och Skåne) och två bloggare

(Småland/Öland och Göteborg/Västsverige) som reser runt i sin hembygd. Genom

videodagböcker och bilder dokumenterar de sitt personliga bud på en perfekt weekend-tur.

Filmer och bilder samlas på kampanjsiten och används i banners, annonser, web-tv, sociala

medier etc.

EXEMPEL PÅ VIDEOINNEHÅLL

• BARTENDER: Caféer & restauranter, klubbar, cocktailbarer

• POSTBUD: Vackra cyckelturer, take-away restauranger, kaffebarer.

• JÄGARE/FISKARE: Flugfiske, svampplockning, skärgårdsturer

• HOTELLPORTIER: Hotell, romantiska restauranger, lunchställen

• STUDENT: 2nd-hand-shopping, caféer, koncertställen

• FÖRÄLDER: nöjesparker, älgparker, barnvänliga restauranger,

glasskiosker, badstränder

BANNERS

BANNERS

BANNERS

BANNERS

BANNERS

KAMPANJSITE

KAMPANJSITE

Paketering 2015

ALLA KAN VARA MED!

Vi har tagit fram fyra olika paket för att alla ska kunna vara med i

kampanjen. Välj det som passar dig bäst. Du får;

• Exponering av din produkt på visitsweden.com – en plattform med hög trovärdighet - under resten

av året!

• Proffsig presentation av din produkt i en relevant kontext för en kvalitetssäkrad målgrupp!

• Möjlighet att presentera attraktiva erbjudanden med bokningslänk för att öka din försäljning!

• Extra exponeringstryck i paket Large och X-Large!

• Rapportering av resultat!

Tillsammans bygger vi Smålands attraktionskraft

som besöksmål!

Exponering på kampanjsite

- egen aktörssida

42

• Produktpresentation

• Kontaktinformation

• Länk till bokning

• Extra länkar

• Vägbeskrivning

• Samla e-mailadresser för eget nyhetsbrev

Egna bilder för inspiration!

Exponering av erbjudanden

Startsida

43

Exponering under relevanta teman

Markering på karta på startsidan

Exponering av erbjudanden startsidan och under ”Særlige tilbud”

forts. Startsida

17

Banner på startsida och relevanta under

sidor

Möjlighet att lägga in egen video

på startsida och på egen aktörssida

Nyhetsbrev – ca 25 000 mottagare dd.

45

Stor redaktionell puff

Banners

Liten redaktionell puff

4 paketnivåer

Du kan medverka I kampanjen på fyra olika paketnivåer:

• Small: 10 000 SEK

• Medium: 20 000 SEK

• Large: 50 000 SEK

• X-lage: 100 000 SEK

• För mer info. om paketens innehåll vg. kontakta Karin Malm

på Destination Småland

46

TUSEN TACK!

47