Post on 14-Aug-2015
Czy to już pora na Seniora?
12 czerwca 2015
Czy Senior dojrzał do trendów? Czy rynek dojrzał do
Seniora? O aspiracjach
i możliwościach konsumentów 50+
Anna RóżańskaMarta Świtajska
Czy to już pora na Seniora?
na głowie „baranek”siwe włosy
okulary
laska
szare, ciemne ubrania
smutny wyraz
twarzyzgarbiona sylwetka
Większość z nas wyobraża sobie seniorkę mniej więcej tak…
Czy to już pora na Seniora?
Tymczasem zaprosiłyśmy seniorki (60-80 lat) na pogawędkę o modzie i kosmetykach…
Czy to już pora na Seniora?
…i już na wstępie panie zaskoczyły nas swoim wyglądem…
Przemyślane fryzury np. ognista czerwień i stylizacja a’la Marilyn Monroe
Jeansy i skórzana kurtka typu „ramoneska”
Bluzki z dekoltem podkreślające
kobiece atrybuty
„Moi synowie mówili: mamo, jak przychodzisz na wywiadówkę to nie bądź ciocia – drypcia.
Ubierz jeansy.”
„Ja się w tym tak fantastycznie czuję.
Jestem tak podciągnięta do góry.” (powiedziała
seniorka, falując przy tym biustem)
Czy to już pora na Seniora?
Bo dzisiejsze seniorki to elegantki z PRL-u, które nauczyły się jak uszyć coś z niczego
Kadr z filmu "Lunatycy" Bohdana Poręby, 1959, fot. Andrzej Brustman / Filmoteka / www.fototeka.n.org.pl
Czy to już pora na Seniora?
Z wiekiem apetyt na dobry wygląd wcale im nie przeszedł…
vs.
… bo najważniejsze, żeby nie wyglądać „babciowo”!
Źródło: www.polki.pl
Czy to już pora na Seniora?
Dlatego nasze seniorki chętnie skuszą się na:
- Jakość i wygodę – zawsze i wszędzie
- Żywe kolory i kontrasty, względnie pastele zamiast czerni i brązu
- Dzianinę zamiast żakardu
- Ubrania z fasonem i oryginalne zamiast „bezkształtnych worków”
- Trampki, żeby być na czasie, a jednocześnie uniknąć wyglądu a’la „dzidzia-piernik”
Czy to już pora na Seniora?
68% 51%
37% 36% 29%
49%
Źródło: Badanie CAWI/PAPI na osobach 50+; n=101; Beeline R&C maj/czerwiec 2015
Uwierzcie, lub nie – malują się !
Czy to już pora na Seniora?
Co więcej, ich kosmetyczki pełne są marek popularnych, TOP-owych…
Czy to już pora na Seniora?
Wygląda na to, że senior jest gotowy na udział we współczesnych trendach.
Czy rynek jest gotowy na przyjęcie
seniora?
Źródło: www.instyle.co.uk
Czy to już pora na Seniora?
29%
29%
27%
23%
18%
Seniorki już teraz zaglądają do sieciówek…
Źródło: Badanie CAWI/PAPI na osobach 50+; n=101; Beeline R&C maj/czerwiec 2015
Czy to już pora na Seniora?
Strategia i komunikacja marketingowa sieciowych marek nie jest nastawiona na seniorki. Mimo to potrafią wybrać coś dla siebie z oferty „dla młodych”
W sklepie sieciowym ubierze się raczej seniorka szczuplejsza
i o proporcjonalnej sylwetce - rozmiary powyżej 42/44 to rzadkość
Choć łatwo nie jest…
Seniorki „proporcjonalne inaczej” mogą skorzystać z oferty pod warunkiem, że moda dyktuje akurat trend ubrań typu oversize.
Czy to już pora na Seniora?
W przeciwieństwie
do rynku odzieżowego,
rynek kosmetyczny
dostrzegł potencjał tkwiący w dojrzałych
konsumentach
Czy to już pora na Seniora?
Eksperci są na TAK
„Nasza firma wprowadziła linię dla pań 60+. Okazało się to na tyle trafioną decyzją, że po roku zdecydowano się rozszerzyć
portfolio o linię 70+”
Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics
„Soraya od wielu lat specjalizuje się w produkcji kosmetyków do pielęgnacji cery dojrzałej. Nasze
udziały w porównaniu z rokiem ubiegłym wzrosły o 3,9% i obecnie mamy 9,6% rynku w tej
kategorii (produkcji kosmetyków do pielęgnacji cery dojrzałej)”
Beata Fołtyn, rzecznik prasowy Cederroth Polska;Soraya za Nielsenem, segment kosmetyków
przeciwzmarszczkowych, sprzedaż wartościowa, VII 2011 – VI 2012 r.
Źródło: Magazynkosmetyki.pl; Kosmetyka i demografia; 13.11.2012
Czy to już pora na Seniora?
Producenci są na TAK 1. Rozszerzanie kategorii wiekowej produktów 50+
+50
+55+65 +60+70
Czy to już pora na Seniora?
maseczkibalsamy podkłady kosmetyki do włosów dojrzałych
Producenci są na TAK 2. Rozszerzanie portfolio produktów
Czy to już pora na Seniora?
Sklepy zaczynają być na TAKWprowadzanie stref zakupowych dla odpowiednich grup wiekowych
Czy to już pora na Seniora?
Seniorzy nie nadchodzą.
ONI JUŻ TU SĄ !
Warto zweryfikować:
PORTFOLIO – rewolucja nie jest potrzebna, wystarczy lekka modyfikacja
WARTOŚCI – uniwersalne dla wszystkich, ale kluczowe dla seniorów (jakość produktów) – warto je podkreślać
KOMUNIKACJĘ – zamiast młodych twarzy seniorzy dla seniorów
Źródło: www.kaltblut-magazine.com
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Wrocław, 12 czerwca 2015
Czy to już pora na Seniora?
Słowna potańcówka na temat marketingu dla
dojrzałych konsumentów.
Anna.Różańska@Beeline-Research.plMarta.Świtajska@Beeline-Research.pl