Post on 16-Dec-2014
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ESUMA
Curso de Marketing Político
Ideas y herramientas para la campaña electoral
Miércoles, 23 de marzo de 2011
jaconca@gmail.com
flavors.me/jaconca
Cómo ganar unas elecciones. Comunicación y movilizaciónCosta, Ramentol, Roig, Portal, Sala.Editorial: PaidósISBN: 9788449321733
Guía del candidato municipalMuñoz López, EnriqueEditorial: El ConsultorEAN: 9788470525520
Marketing Político y ElectoralBarranco Saiz, Francisco JavierEditorial: PirámideISBN: 9788436823592
Sandra Bravo: http://sandrabravo.wordpress.com/
Campaña Permanente: http://rafalaza.com/
Escuela de Comunicación Política: http://ruizmateos.wordpress.com/
Exaps. Partidos políticos e internet: http://www.xavierpeytibi.com/
Antoni Gutiérrez-Rubí: http://www.gutierrez-rubi.es/
E-campaña: http://www.albertmedran.com/
Deberes:
Elegir y defender un buen y un mal candidato
El candidato
-Punta de lanza
-Conocido en el municipio
-Involucrado vida asociativa y social
-¿Nacido en la misma población? (pata negra)
-Querido y trabajador
-Preparación profesional/académica
- ¿Elocuencia?. Mejor genuino.
El equipo / candidatura:
-Candidatura representativa
-Edades y perfiles diversos
-Reforzar idea trabajo en equipo
-Reparto de roles: perfil económico, técnico, social, joven, etc.
-Coordinación y liderazgo del candidato.
- Siempre ir acompañados: no dar imagen de soledad.
El programa:
-Realista y posible
-Huir de obras faraónicas (crisis)
-Integral: del urbanismo a la solidaridad
-Ideas rigurosas y respuestas concretas
- Presentación: esquemática
El programa:
-Fácil de leer: 10+10+10
-10 propuestas políticas
-Explicadas en 10 palabras
-Que las entienda niño de 10 años
-Tiene que llegara cada hogar
http://www.ignaciosegado.com/
http://www.ignaciosegado.com/ideas_para_cartagena.pdf
Programa en internet: http://www.libdems.org.uk/our_manifesto.aspx
La campaña electoral:
- Conjunto de actividades organizativas y comunicativas realizadas por los candidatos y los patidos políticos con la finalidad de captar votos.
-Saber qué esperan los electores.
-Conocer los principales problemas del municipio (paro, infraestructuras, equipamientos, etc)
- Ofrecer soluciones reales y viables.
La campaña electoral:
-Mensaje: creatividad, interés, pero sobre todo, consonancia con las expectativa de la población.
-Objetivo: determinar como un candidato responde mejor a las necesidades y expectativas del votante potencial.
- Posicionamiento sobre los temas relevantes y que le distingan del resto de candidaturas.
La campaña electoral:
-Plantear la campaña en positivo
-Se valora más la propuesta que la crítica
-En caso de explicitar el rechazo (sobre todo partidos de la oposición), no caer en la agresividad: utilizar términos como "reivindicar", "proponer", "poner de manifiesto" en cuenta de "criticar" o "denunciar".
-UNA CAMPAÑA NO HACE MILAGROS
- Entre 5 y 15 % de los partidos grandes y 30% de los pequeños y nuevos.
Estrategia de crecimiento electoral:
-Electorado fiel (nuestro).
-Posible electores.
- Electorado fiel (de otros).
Líderes de opinión local:
-Detectar los líderes de opinión local
-Atención preferente
-Altavoces de la información y generan confianza y credibilidad
-Vendedor, presidenta de entidad, jubilado, etc.
- Nuestra palabras, dichas por un tercero, tienen más fuerza.
Puerta a puerta:-Boca-oreja 10 veces más efectivo que los anuncios de televisión.
-Forma barata de dar visibilidad a la candidatura.
-Debe realizarse en el momento óptimo, ni demasiado tarde (ruido electoral) ni demasiado pronto (se olvida).
-Análisis electoral previo: barrios propicios, votantes contrarios y abstencionistas.
-Comenzar donde haya más votantes en las últimas elecciones.
-Seguir por descontentos y abstencionistas.
- No entrar en debates ideológicos y apuntar todas las propuestas que se realizan.
El slogan:
-Sintetizar la idea-fuerza de la campaña
-Recoger el ánimo general del electorado
-Slogan perfecto: 3-4 palabras
-Definir público: general o segmentado.
- Los más efectivos emplean la 2ª persona "Compromiso contigo" o plural "Yes we can".
Actos de campaña:
-Los más eficaces son los de pequeño formato: cafés, tertulias, reunión tupperware, etc.
-Permiten segmentar y comunicar las propuestas concretas que intersan a las personas convocadas.
-Evitar la enumeración de todas y cada una de nuestras propeustas.
-Preparar argumentarios sectorializados.
- Ejemplos muy claros y uso limitado de metáforas.
Actos de campaña:
-Los más eficaces son los de pequeño formato: cafés, tertulias, reunión tupperware, etc.
-Permiten segmentar y comunicar las propuestas concretas que intersan a las personas convocadas.
-Evitar la enumeración de todas y cada una de nuestras propeustas.
-Preparar argumentarios sectorializados.
- Ejemplos muy claros y uso limitado de metáforas.
Acto central:
-Mitin
-Interesante siempre que se tenga garantías de asistencia.
-Dinámico y visual.
-Montaje: Sillas, decoración, merchandasing.
- Pedir el voto apelando a la responsabilidad y la emoción.
http://www.escolar.net/MT/archives/2007/05/sexo_en_campana.html
http://www.albertmedran.com/2011/03/18/candidats-que-sortegen-entrades-per-rihanna/
Foto del candidato:
- Evitar fotos tipo carnet con expresión plana- Mirar fijamente a la cámara- Ropa seria pero habitual- Sonreir sutilmente- No "trajearse"- Fuerte iluminación: que se vea bien la cara- Fondo claro y evitar colores chillones- Utilizar retoque fotográfico: reflejos, color de la cara, dilatar los ojos (confianza).
Recordar importancia de la fotografía
Materiales electorales:http://sandrabravo.wordpress.com/2010/11/20/el-buzoneo-del-28-n/
Discursos políticos: http://www.beersandpolitics.com/discursos/index.php
Nuevas tecnologías:
-Blog, web,...
-Redes sociales.
-No actualizar sólo en campaña.
-Utilizarlo como un canal de comunicación permanente con la ciudadanía.
- NUNCA sustituyen la comunicación presencial.
Campañas
a la contra
http://www.youtube.com/watch?v=8W6ug7m4PNA
http://tiny.cc/zvfxc
http://www.lapaginadefinitiva.com/weblogs/paellarusa/
http://www.albertmedran.com/2011/03/21/lultima-carta-de-sarkozy/
Nuestro candidato
Josep Guardiola:
- Líder: humanidad, excepcionalidad, ternura y autoridad.- Empatía, humildad y esfuerzo.- Controlar la agenda.- No dejarse influir por los medios.- Ciudadano ejemplar.- Comunicativo.- Educada y exigente.- Valores: trabajo en equipo.- Relevancia social.- Ganador.
Silvio Berlusconi:
-Sentimiento de pertenencia
-Gran partidismo
-Respuesta emocional a los problemas: uno de los nuestros
-Empatía
-Control de los medios
-Forzar la incoherencia para dejarla en evidencia: http://tiny.cc/gbuv5
- AGENDA
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Ideas y herramientas para la campaña electoral
Miércoles, 23 de marzo de 2011
jaconca@gmail.com
flavors.me/jaconca