Corporate Identity og Branding

Erhvervsakademi Sjælland Campus Køge 46h1. Februar 2012

Definition af tegn og kode

TEGN: Alt hvad der kan henvise til noget andet end sig selv, i en kulturbestemt kontekst kan fungere som tegn.

EKS. En snegl på vejen er tegn på regn i Spanien….EKS. En snegl på vejen er tegn på regn i Spanien….

KODE: Der findes regler for hvordan vi anvender og fortolker tegn. Alle disse forskellige regler benævnes indenfor semiotikken som koder

fredag 21. april 2023

TEGNTEGN

fredag 21. april 2023

Saussure: Tegnet er en relation mellem to størrelser.

Det akustiske billede (eller det betegnende udtryk) og begrebet (eller det betegnede indhold)

Det betegnende udtryk

Det betegnede indholdTegn

fredag 21. april 2023

TEGNTEGN

• Peirce’s tegnmodel : Tegnet er en relation mellem 3 elementer

fredag 21. april 2023

Interpretant

Repræsentamen (tegn for objekt) Objekt

Træ

Træ

3 typer af tegn3 typer af tegn- - alt efter forholdet mellem repræsentamen og objektalt efter forholdet mellem repræsentamen og objekt

1) Indeksialske tegn, hvis der er en nærhed mellem repræsentamen og objekt (en vejrhane der vender i en bestemt retning) - peger på hvad de står for

2) Ikoniske tegn, hvis der er en lighed mellem repræsentamen og objekt (billeder og grafer)– ligner hvad de står for

3) Symbolske tegn, hvis forholdet skyldes en konvention (ord (eks. PIBE) er et godt eksempel på et symbol)

fredag 21. april 2023

KODEKODE

Der findes regler for hvordan vi anvender og fortolker tegn. - disse kaldes KODE (tegnenes grammatik)

eks. Når vi står op om morgenen udvælger (Paradigmatisk relation) og kombinerer (Syntagmatiske relation) vi beklædningsstykker efter bestemte tøjkoder, der afhænger af hvor vi arbejder og hvilken stilling vi har.

fredag 21. april 2023

fredag 21. april 2023

Paradigmatiske relationer (udvælgelsen)

Syntagmatiske relationer (kombinationen)

(A)SkjorteSweat shirtT-shirt

(B)jeansgamacherkorte bukser

(C)støvlerskosandaler

Paradigmet er begrebsklassen: eks. FodtøjSyntagmet er ”sætningen”

De 4 PDe 4 P’’er som semiotiske parametreer som semiotiske parametre

• PRODUKT– Produktet er ikke længere noget vi bruger funktionelt, det betyder

også noget for os symbolsk.

• Pris– Høj pris symbolisere god kvalitet

• Placering– Indretning taler til bestemte typer

• Promotion– Naturligvis - reklame osv.

fredag 21. april 2023

Denotation og KonnotationDenotation og Konnotation

fredag 21. april 2023

Ganger = hest

Krikke = hest

Ganger = fin hest

Krikke = dårlig hestORD

Denotativ betydningKonnotativ betydning

Produkt

Nytteværdi

1) tekniske egenskaber

fire døre, centrallås osv.

2) tilfredsstillelse af funktionel behov

Transport fra A til B

Symbolsk værdi

1) mærke, design, indpakning, angivelse af oprindelsesland

bestemt mærke, smart design, made in France

2) Funktion i forhold til menneskets symbolske behov/ønsker. F.eks. Ønsket om at differentiere sig i forhold til andre mennesker.

At have råd til en luksusbil

Retoriske strategierRetoriske strategier

LogosEthosPathos

fredag 21. april 2023

AppelformerAppelformer

• Logos– Rationel, saglig, objektiv– neutralt ordvalg og stil

fredag 21. april 2023

AppelformerAppelformer

• Ethos– Bundet op på afsender – trækker på modtagerens

tillid til afsender• Kræver godt omdømme/troværdighed• Mere om indre end ydre kvaliteter• Kan man trække på en gang imellem, men bliver slidt

fredag 21. april 2023

AppelformerAppelformer

• Pathos– Inddragelse af modtagers føleleser og stemninger i

situationen• Værdiladet ordvalg• Meget mundtligt – virker forskelligt mundtligt og på

skrift• Kan også være kropssprog, intonation, pauser etc.

fredag 21. april 2023

Retoriske strategierRetoriske strategier

• De tre appelformer er ligeværdige– Skal vægtes forskellige alt efter

kommunikationssituation• Står man fx over for modvillige og fremmede

modtagere, er logos nok den mest effektive strategi – men det er ikke sikkert…

fredag 21. april 2023

OpsamlingOpsamling

• 4 spørgsmål i forbindelse med markedskommunikation:

1. Hvilken kontekst/kultur foregår markedskommunikationen i?

2. Hvilke(t) medie(r) skal vælges?3. Hvilken genre skal vælges?4. Hvilke retoriske strategier skal vælges?

fredag 21. april 2023

Symboler

The real thing

Semiotik

• Its in the sign…– Denotation– Connotation

• Ethos • Pathos• Logos

Corporate Identity Mix

Corporate identityLogo

Visuelt sprog

Årsberetning hjemmeside

Reklame og konsum

ent-kom

munikation

Intern kommunikationArkitektur og indretning

Unifom

er, profiltøj,

typografi

Product design

indpakning

To tilgange

• Corporate branding (Corporate design)• Product branding

Fra den praktiske verden