WEBINAR:

5 CONTENT MARKETING TAKTIKKER,

DER GIVER RESULTATER

Joakim Ditlev

@jditlev

contentmarketing.dk

Sådan kommer du rigtigt fra start med content marketing

• Content marketing på 5 minutter

• Strategi eller taktik? Hvad kommer først?

• Find dit mål – vælg din taktik!

• Effektmåling

• Spørgsmål

Hvorfor står jeg her?

• Ingen bryder sig om afbrydende reklamer

• Jeg hjælper virksomheder med at:

– Forandre måden at tænke og udføre marketing på

– Skabe langvarige kunderelationer gennem nyttigt indhold

200 blog indlæg senere…

Hvor mange års erfaring har du med content marketing?

• Jeg har ikke arbejdet med det –endnu

• Jeg er i gang med planlægningen

• Har arbejdet med content marketing i under 1 år

• 2-3 års erfaring

• Over 3 års erfaring

• Ved ikke

Kilde: http://www.executiveboard.com/exbd/sales-service/challenger/new-decision-timeline/index.page

Content marketing på 5 minutter

Definitionen af content marketing

”Content marketing handler om at fortælle levende historier med

fokus på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder

ved kontinuerligt at lave underholdende eller hjælpsomt

indhold.”

Fokus på kunden – ikke dig selv

Kontinuerligt indhold

Fortæl levende historie

Mål: at bygge dit eget medie

#cmwebinar // @jditlev

Content marketing

ER …

Historiefortælling

ER IKKE …

Annoncer eller reklamer

#cmwebinar // @jditlev

Content marketing

ER …

Historiefortælling

ER IKKE …

Annoncer eller reklamer

At tænke som en journalist At tænke som en sælger

#cmwebinar // @jditlev

Content marketing

ER …

Historiefortælling

ER IKKE …

Annoncer eller reklamer

At tænke som en journalist At tænke som en sælger

Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed

#cmwebinar // @jditlev

Content marketing

ER …

Historiefortælling

ER IKKE …

Annoncer eller reklamer

At tænke som en journalist At tænke som en sælger

Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed

At bygge et publikum og skabe relationer

At kommunikere til et marked

#cmwebinar // @jditlev

Content marketing

ER …

Historiefortælling

ER IKKE …

Annoncer eller reklamer

At tænke som en journalist At tænke som en sælger

Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed

At bygge et publikum og skabe relationer

At kommunikere til et marked

Langsigtet Tidsbegrænset

Strategi eller taktik. Hvad kommer først?

Du får brug for en strategi

Ineffektivt uden en dokumenteret CM strategi

Nogen gange skal der spaghetti på væggen

Sigt efter et mål ad gangen

• SEO

• Kundeloyalitet

• Sociale medier

• PR

• Positionering

5 taktikker!

Ribbensteg-taktikken

Ribbensteg-taktikken

1. Lav en eBog/guide om et bestemt tema (ribbenstegen)

2. Lav en gated landing page til guiden

3. Skær stegen i skiver ved at lave blog-indlæg af dele af guiden. Brugen guiden som CTA.

4. Lav autoresponder med serie af tips via email til alle der har signet op til guiden. (ribbenstegsandwich)

Ribbensteg-taktikken i praksis

Brevkassetaktikken

Ethvert svar er et stykke indhold

Du svarer mere end 1 person

#cmwebinar // @jditlev

Brevkasse-taktikken

1. Saml indgående spørgsmål sammen

2. Find frem til hvad kunderne mest spørger om i relation til dine produkter

3. Lav en serie af blog posts / videoer, som besvarer kundens spørgsmål

4. Hold øje med SEO

Black Snow tjener 5000 i timen på at besvare spørgsmål

Smagsdommertaktikken

Du har god smag

• Udvælg det bedste indhold

• Send credit videre og byg relationer

Jonathan giver værdi med andres indhold

Kan din chef se pointen med content marketing?

• Nej

• Ikke helt. Det kræver mere overbevisning

• Delvist. Men der skal resultater på bordet.

• Ja. 100%

• Ved ikke

• Det er MIG, der er chefen!

Chefen: ”Show me the money!”

Derfor skal chefen overbevises

• Kolleger kan se, at det er vigtigt

• Lettere adgang til tid og viden

• Mindre risiko for at blive endnu en kampagne

Ikke bare ”endnu en kampagne”

Effektmåling

• Passer ikke ned i kvartalsbudgettet

• Svært at dokumentere en direkte afledt effekt

Effektmåling: Få styr på mikrokonverteringerne

Hvilke handlinger ønsker du, at dit publikum skal gøre?

For at komme rigtigt fra start skal du:

• Finde det vigtigste mål at støtte op omkring

For at komme rigtigt fra start skal du:

• Finde det vigtigste mål at støtte op omkring

• Starte pilotprojekt – evt. med en af de 5 taktikker

For at komme rigtigt fra start skal du:

• Finde det vigtigste mål at støtte op omkring

• Starte pilotprojekt – evt. med en af de 5 taktikker

• Måle fra dag 1

For at komme rigtigt fra start skal du:

• Finde det vigtigste mål at støtte op omkring

• Starte pilotprojekt – evt. med en af de 5 taktikker

• Måle fra dag 1

• Bruge pilotprojektet til at få flere ressourcer til content marketing

For at komme rigtigt fra start skal du:

• Finde det vigtigste mål at støtte op omkring

• Starte pilotprojekt – evt. med en af de 5 taktikker

• Måle fra dag 1

• Bruge pilotprojektet til at få flere ressourcer til content marketing

• Have tålmodighed

Content marketing opsummeret

Q&A!

• Tilmeld dig nyhedsbrevet på

contentmarketing.dk

jditlev

joakimditlev