Post on 16-Jan-2017
Content marketingklucz do serc i portfeli klientów
oraz sposób na pozycję w Google
https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk
Trochę historii…
Czym jest?„To technika marketingowa polegająca na tworzeniu oraz rozpowszechnianiu istotnych i cennych treści, dążąca do przyciągnięcia, pozyskania, a także zaangażowania jasno zdefiniowanej grupy odbiorców docelowych w celu zmotywowania klienta do działań przynoszących zysk.” Źródło: Content Marketing Institute
Dlaczego content?
„Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google”Źródło: Matt Cutts, Head of Google’s Webspan Team
Dlaczego content?
• 86% widzów omija reklamy w TV
• 44% klientów ignoruje e-maile reklamowe
• 91% subskrybentów usuwa swoje adresy z list mailingowych
Źródło: demandmetric.com
Dlaczego content?
• 60% klientów poszukuje informacji o produkcie/usłudze po przeczytaniu contentu na jej temat
• 70% klientów woli dowiedzieć się o firmie z artykułów niż z reklamy
• 60% klientów lubi czytać treści dostarczane przez marki
• 82% klientów myśli ciepło o firmie po zapoznaniu się z wartościową treścią
• 70% klientów czuje się więź z firmą dzięki content marketingowi
jednocześnie
Źródło: demandmetric.com
Dlaczego content?
• 90% klientów uważa brandowy content za przydatny
• 78% klientów uważa, że relacje między nimi a markami zawiązały się dzięki content marketingowi
• Interesujący content jest jednym z głównych powodów, dla których klienci śledzą marki w social media
• wysokiej jakości, wartościowy i odpowiedni content jest powodem dla którego klienci podejmują akcje.
jednocześnie
Źródło: demandmetric.com
Dlaczego content?
To liczba treści, którymi każdego dnia użytkownicy Internetu dzielą się, jeśli uważają je za warte uwagi swojego środowiska.
Badania AOL i Nielsen opublikowane w 2012 roku
30 milionów
Jak robić content marketing?
Po pierwsze cele
• SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound,)
• BHAGS! (Big Hairy Audacious Goal)
• OKRs. (Objectives and Key Results)
Jak robić content marketing?
Po drugie odbiorcy
czyli dla kogo będziemy tworzyć content i jaki problem rozwiążemy
Jak robić content marketing?
Po trzecie kreacja
• Big idea• kluczowy przekaz/przekazy• kalendarz redakcyjny/ciągłość działań• dopasowanie treści do miejsca na ścieżce zakupowej
klienta
Jak robić content marketing?
Po czwarte dystrybucja
„Największe znaczenie ma to, co zrobisz po stworzeniu contentu”Gary Vaynerchuk, Vayner Media
Jak robić content marketing?
Po czwarte dystrybucja
„Największe znaczenie ma to, co zrobisz po stworzeniu contentu”Gary Vaynerchuk, Vayner Media
Jak robić content marketing?
Po piąte statystyki
czyli co i jak będziemy mierzyć
Na koniec…
„Content marketing jest jedynym rodzajem marketingu, jaki nam pozostał”.
Seth Godin
Dziękuję za uwagę!Łukasz Drywa
l.drywa@gocomms.plhttps://www.linkedin.com/in/lukaszdrywa