Post on 28-Jan-2016
CONCEPTO BASICO DEL PRODUCTO
2
El producto es el medio a través del cual se pueden satisfacer las necesidades del consumidor
Es una variable de naturaleza estratégica
El concepto de producto se puede plantear partiendo de dos enfoques distintos
Concepto centrado en el producto en sí mismo
Concepto centrado en las necesidades del cliente
MODELO DE VALOR NETO
ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO
3
BENEFICIOSBÁSICOS
ASPECTOS FORMALES
Marca Envase
Estilo/Diseño
ASPECTOS AÑADIDOS
Entrega
Garantía Financiación Post-venta Instalación
Mantenimiento
ImagenFormación
Etiqueta
•Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
Origen
Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....).
MARCA:
•Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
•Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
•Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA“cortty- trina”
PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al producto“desinfectador don limpio”
“ yogures vitalínea”
EUFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
Un buen logo debe …
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
Tipos de logotipo• Logotipo: compuesto por tipografía y no
contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
La formaAlgunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO