Post on 13-Sep-2015
description
Septiembre 2011
Estado de Internet con un Enfoque en Per
Jonathan Montoya, Country Manager Per, comScore, Inc.
2 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
NASDAQ SCOR
Clientes +1700 a nivel mundial
Empleados +900
Casa Matriz Reston, VA
Cobertura Mundial +170 pases bajo medicin;
43 mercados informados
Presencia Local +32 ubicaciones en 23 pases
V0411
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital
3 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Cobertura Global, Presencia Local
Ubicaciones comScore
V0910
4 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visin
Digital de su Negocio
La nica Medicin Mundial de
Audiencia y E-Commerce
+170 Pases Bajo Medicin
43 Mercados Informados
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360del Comportamiento de las Personas
Visitas Web y comportamiento
de Bsqueda Exposicin a Publicidad Online
Advertising Effectiveness
Demografas, Estilos de Vida y Actitudes
Consumos de Medios y Video
Transacciones
Compras Online y
Offline
Internet Mvil Uso y
Comportamiento
V0411
PANEL
5 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Algunos de Nuestros Principales Clientes en Amrica Latina
V0411
6 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
503.4
353.2
205.0
94.0 106.0
574.5
370.4
206.8 121.6 120.7
Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America
Amrica Latina Contina su Crecimiento en Audiencia
El crecimiento es estable en Norteamrica y el crecimiento Europeo es principalmente impulsado
por Rusia.
Se espera que el crecimiento en Amrica Latina contine, gracias a la penetracin de banda ancha
residencial a lo largo de la regin y tambin
potenciado por la migracin del uso de ambientes
compartidos (como cafs de internet o
universidades) a conexiones de hogar u oficina.
+10%
+14%
+1%
+5%
+29% +14%
Poblacin Online Mundial
(Millones)
Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010 y Julio 2011 July 2011
July 2010
1,261.8 1,394.0
Asia Pacfico Europa Norteamrica Medio Oriente frica Latinoamrica
Julio 2010
Julio 2011
Julio 2010 Julio 2011
7 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Brazil
35.9
16.0 12.7 11.1
7.1 2.5 1.2
42.5
19.4
13.0 13.0
7.3 4.1 3.2 1.3
Mexico Argentina Colombia Chile Peru Venezuela
Puerto Rico
May - 10 May - 11
+19%
+21%
+2% +18% +3%
+27% +10%
Tamaos de Audiencia Online en Amrica Latina,
15+ Hogar y Trabajo
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
Online Population Sizes (MM)
Latin America
Crecimiento significativo en la mayora de los mercados en Amrica Latina durante el ultimo ao.
Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.
Brasil Mxico Argentina Colombia Chile Per Venezuela Puerto Rico
Tamao de poblacin online (MM)
Amrica Latina
8 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
26.9
24.3
29.1
24.5
26.1
26.9
22.8
17.5
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Argentina, Per y Brasil Tienen las Tasas de Uso Ms Altas en la Regin
Uso promedio en Per fue de tres horas ms que el promedio mundial.
Pese a que Per es uno de los mercados ms pequeos en la regin, el uso promedio est a la par con algunos de los ms grandes.
Usuarios Internet (Millones)
En Amrica Latina
Total Horas Online
Mensuales por Visitante en
Amrica Latina Promedio Mundial: 23.1
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
43.6
20.0
13.1
13.3
7.4
4.2
3.3
1.3
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
9 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Composicin Demogrfica Vara Ampliamente entre Pases de la Regin
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Venezuela, Colombia, Mxico y Brasil tienen la mayor proporcin de usuarios jvenes.
Composicin de jvenes de Per, Chile y Argentina se acerca a la del Promedio Mundial.
Pases con Alta
Penetracin
de Internet
Baja Penetracin
de Internet
27%
29%
41%
29%
26%
39%
44%
26%
26%
25%
33%
32%
24%
28%
21%
18%
20%
21%
22%
21%
15%
15%
14%
10%
11%
12%
11%
9%
10%
13%
6%
7%
Chile
Argentina
Colombia
Brazil
Peru
Mexico
Venezuela
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Chile
Argentina
Colombia
Brasil
Per
Mxico
Venezuela
Composicin de Audiencia de Internet 15+
4%
5%
4%
10 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Usuarios de Internet en Amrica Latina son levemente ms jvenes: 62% de la audiencia de Internet tiene entre 15 y 35 aos de edad, en comparacin al 52% de la poblacin online mundial.
Poblacin de Per tiene una posicin intermedia, con 58% de su audiencia menor a 35 aos.
Distribucin de Edad en Per entre Promedios Regionales y Globales
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
26%
33%
26%
26%
29%
32%
22%
20%
22%
14%
12%
12%
12%
7%
7%
Worldwide
Latin America
Peru
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Composicin de Audiencia Internet 15+
Per
Amrica Latina
Global
11 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Jvenes Conducen Consumo de Internet en Per
Las tasas de uso sobre el promedio de Per son conducidas mayoritariamente por usuarios de Internet ms jvenes, especialmente
entre 15-24 aos de edad.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
26.9
33.5
24.2 26.1
22.2 25.5
-
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Peru Latin America Worldwide Amrica Latina Global Per
Promedio de Tiempo Online por Edad Horas por Visitante por mes
12 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Mensajera Instantnea, Webmail y Blogs: Categoras Online Claves
Alcance de Categoras Claves
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Index: 126
106
121
109
103
112
198
126
100
104
94%
92%
85%
82%
75%
74%
72%
69%
62%
61%
86%
77%
62%
70%
34%
70%
50%
57%
62%
51%
Search/Navigation
Social Networking
Multimedia
Instant Messengers
Directories/Resources
Blogs
Community
News/Information
Games
Index: 109
120
137
117
216
106
143
123
99
119
60%
60%
57%
51%
39%
33%
32%
32%
31%
19%
58%
53%
65%
29%
47%
33%
26%
34%
34%
22%
Downloads
Technology
Retail
Education
Business/Finance
Sports
Photos
TV
Travel
HealthPeru
Worldwide
104
112
88
177
82
102
123
95
89
86
Bsqueda/
Navegacin
Redes Sociales
Correo Electrnico
Multimedia
Mensajera
instantnea
Directorios/
Recursos
Blogs
Comunidad
Noticias/ Informacin
Juegos
Descargas
Tecnologa
Retail
Educacin
Negocios/
Finanzas
Deportes
Fotos
TV
Viajes
Salud Per
Global
13 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
77%
63%
85%
91%
91%
90%
91%
93%
92%
93%
92%
90%
87%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
9 de Cada 10 Usuarios Web en Per usan Redes Sociales
Sitios de Redes Sociales
% Alcance Julio 2011
Sitios de Redes Sociales
Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Redes Sociales llegan al 92% de la poblacin web de Per.
Uso promedio en Per es casi igual al promedio regional, y de una hora ms que el promedio mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (slo panel) Julio 2011
6.9 7.4
5.6
Peru Latin America Worldwide Per Latinoamrica Global
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
14 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Per es el Mercado #8 de Facebook en Trminos de Alcance
Principales 16 Mercados de Facebook.com en
Trminos de Alcance
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
93.9
93.0
90.6
90.2
89.8
88.6
88.3
87.9
87.5
87.5
87.0
84.7
82.9
82.7
81.6
80.7
Philippines
Turkey
Argentina
Chile
Colombia
Israel
Malaysia
Peru
Venezuela
Indonesia
Mexico
Canada
United States
Portugal
Puerto Rico
New Zealand
Facebook es el lder entre las redes sociales en Per, alcanzando 87,9%
de la poblacin peruana de Internet.
Las Redes Sociales, en general son una actividad online clave en Amrica
Latina como se muestra en el nmero
de pases de la regin entre los
principales mercados de Facebook,
23% de todo el tiempo consumido online en Per es pasado en
Facebook.
Filipinas
Turqua
Argentina
Chile
Colombia
Israel
Malasia
Per
Venezuela
Indonesia
Mxico
Canad
Estados Unidos
Portugal
Puerto Rico
Nueva Zelanda
15 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34%
24%
37%
24%
66%
75%
65%
67%
62%
60%
75%
55%
29%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Per posee el Ms Alto Alcance de Mensajera Instantnea
en Amrica Latina
Mensajera Instantnea
% Alcance Julio 2011
Mensajera Instantnea
Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Pese a las cadas en alcance en todo el mundo en la categora, los Latinoamericanos continan siendo
fuertes usuarios de sitios de Mensajera Instantnea
con alcances en la regin que superan por lejos los
promedios mundiales.
Junto con Brasil, Per tiene el ms alto alcance en Mensajera Instantnea en la regin.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (slo panel) Julio 2011
6.1 6.6
4.7
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico Per Latinoamrica Global
16 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
62%
48%
65%
81%
76%
78%
75%
72%
80%
72%
85%
67%
61%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Comunicacin es Clave:
Alcance de Webmail en Per es Tambin Muy Alto
Sitios Correo Electrnico
% Alcance Julio 2011
Sitios de Correo Electrnico
Uso promedio Mensual
(Horas por Visitante)
85% de los usuarios de Internet en Per utiliz e-mail online en Julio, una tasa que supera los promedios
regionales y mundiales.
Tiempo consumido es tambin muy alto: usuarios en Per ingresaron en promedio 2,7 horas a webmail en
Julio.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (slo panel) Julio 2011
2.72.1 2.2
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico Per Latinoamrica Global
17 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
81%
77%
84%
88%
85%
83%
87%
86%
87%
87%
88%
78%
78%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Per tiene el Ms Alto Alcance de Categora Entretenimiento
en Amrica Latina
Sitios de Entretenimiento
% Alcance Julio 2011 88% de usuarios web en Per visit un sitio de
Entretenimiento en Julio.
Uso en Per es levemente superior a los promedios regionales y mundiales, con usuarios pasando un
promedio de 4 horas en sitios de Entretenimiento.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Sitios de Entretenimiento
Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
4.03.1 3.0
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico Per Latinoamrica Global
18 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Algunas categoras de entretenimiento reciben ms de su justa parte de visitantes de Per: Multimedia, Msica, Nios, y Radio.
Nios, Msica, Multimedia con Ms Altos ndices
Subcategoras de Entretenimiento - Alcance Per vs Regional/Global
Audiencia Internet15+ accediendo a internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (slo panel) Julio 2011
81.7%
64.2%
31.9%
24.8%
23.7%
21.6%
18.7%
11.7%
75.2%
58.3%
32.3%
24.8%
26.4%
18.8%
17.7%
11.8%
69.6%
43.7%
33.7%
21.3%
31.0%
10.1%
12.5%
10.5%
Multimedia
Entertainment - Music
TV
Entertainment - News
Entertainment - Movies
Kids
Radio
Humor
Peru
Latin America
Worldwide
123
Per
Latinoamrica
Global
Multimedia
Entretenimiento Msica
TV
Entretenimiento Noticias
Entretenimiento Pelculas
Nios
Radio
Humor
19 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Tiempo consumido online en Per es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajera Instantnea, E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo consumido online.
Cada uno de los actores #1 en esas categoras dominantes, captura la mayora del tiempo consumido de la misma.
Comunicaciones y Redes Sociales Componen el 65%
de Todo el Tiempo Consumido Online en Per
Social Networking,
25%
Instant Messaging,
18%
E-mail, 9%
Entertain-ment, 14%
All Other, 35%
Social Networking
Instant Messengers
Entertainment
Category Leader All Others in Category
Participacin del Tiempo Pasado
en la Categora Participacin en Tiempo de Lder de Categora
97%
Windows Live Messenger
97%
Windows Live Hotmail
89%
YouTube.com
73%
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Lder de categora Todo el resto de la categora
20 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
57%
46%
63%
78%
63%
61%
60%
65%
67%
62%
69%
57%
60%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Per Muestra Alcance Muy Alto en la Categora Comunidad
Sitios de Comunidad
% Alcance Julio 2011
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios de Comunidad
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
29.9 31.2
41.1
Peru Latin America Worldwide
69% de los usuarios web en Per visit un sitio de Comunidad en Julio, una tasa que es la ms
alta en Amrica Latina y se encuentra sobre el
promedio mundial.
Uso promedio fue casi media hora superior durante el curso del mes, bajo el promedio
mundial para esta categora.
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico Per Latinoamrica Global
21 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Un amplio rango de sitios de inters personal componen la categora Comunidad.
Per muestra el ms alto en el ndice para Religin/Espiritualidad y Estilos de Vida, lo que incluye sitios orientados a mujeres.
Sitios de Comunidad, Religin/Espiritualidad y Sitios Enfocados en Mujeres
Muestran los Ms Altos ndices de Afinidad
Subcategoras de Comunidad - Alcance Per vs Regional/Global
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
36.5%
18.2%
15.5%
15.4%
13.5%
9.1%
7.7%
4.9%
29.4%
15.4%
13.1%
17.2%
11.7%
13.4%
7.7%
4.4%
28.7%
15.7%
7.1%
8.6%
14.0%
13.0%
8.7%
7.1%
Lifestyles
Family & Parenting
Religion/Spirituality
Teens
Community - Food
Beauty/Fashion/Style
Personals
Home
Peru
Latin America
Worldwide
Estilos de Vida
Familia y Crianza
Religin / Espiritualidad
Adolescentes
Comida
Belleza/Moda/Estilo
Personales
Hogar
Per
Latinoamrica
Global
22 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
62%
56%
68%
78%
58%
59%
53%
70%
61%
58%
62%
49%
52%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios Noticias/Informacin
Sitios Noticias/Informacin
% Alcance Julio 2011 62% de los usuarios en Per visit un sitio de
Noticias/Informacin en Julio, una tasa que est a
la par con el promedio mundial.
Uso promedio fue de 41,9 minutos, levemente ms alto que el promedio regional pero bajo el promedio
mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios Noticias/Informacin
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
41.9 37.8
54.7
Peru Latin America Worldwide Per Latinoamrica Global
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
23 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Usuarios web en Per son casi tres veces ms proclives a visitar sitios orientados en Poltica que el usuario web promedio, principalmente conducido por las recientes elecciones ocurridas en el pas.
La categora bajo el promedio es la de Clima, lo que puede indicar que los usuarios web en Per no ven an el uso de Internet como parte esencial de sus rutinas diarias, o an prefieren usar otros canales
(TV, Radio) para tal informacin esencial.
Inters sobre el Promedio en Sitios de Poltica
Conduce Altas Visitas a Categora Noticias/Informacin
Subcategoras de Noticias/Informacin - Alcance Per vs Regional/Global
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
46.2%
31.3%
13.3%
2.8%
38.1%
28.2%
3.0%
7.6%
43.8%
31.1%
4.9%
17.8%
General News
Newspapers
Politics
Weather
Peru
Latin America
Worldwide
Noticias Generales
Diarios
Poltica
Clima
Per
Latinoamrica
Global
24 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34.3
28.9
18.1
14.8
10.8
8.1
6.5
6.4
5.6
5.2
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
PERU21.PE
MSN News
TROME.PE
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
20MINUTOS.ES Sites
Grupo Clarin
53.5
7.9
15.8
18.6
5.0
19.1
14.6
4.0
2.3
7.4
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
PERU21.PE
MSN News
TROME.PE
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
20MINUTOS.ES Sites
Grupo Clarin
Principales Sitios: Noticias/Informacin
Principales Sitios de Noticias/Info: Per % Alcance
Principales Sitios Noticias/Info: Per Promedio de Minutos Mensuales por Usuario
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
El principal sitio de Noticias/Informacin en Per es elcomercio.pe con 34% de alcance y liderando tambin el uso promedio, con 53,5 minutos consumido por usuario al mes.
Dentro de los 10 principales sitios visitados por los peruanos, destaca que 4 de ellos son sitios forneos, con alcance de al menos 5% de la poblacin online.
25 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
50%
43%
53%
56%
67%
75%
60%
68%
66%
62%
72%
60%
45%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Blog son Altamente Populares en Per
Sitios de Blog
% Alcance Julio 2011 Muchos usuarios de Internet que desean noticias
tambin se dirigen a blogs como una fuente
adicional para obtenerlas.
Per tiene una de las tasas de visitas ms altas en la regin, con 72% de la audiencia visitando un
sitio Blog en Julio.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios de Blogs
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
19.624.4 24.1
Peru Latin America Worldwide Per Latinoamrica Global
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
26 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
33%
24%
36%
49%
36%
46%
27%
38%
29%
30%
33%
30%
22%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Apetito de Per por Deportes Online no es Tan Fuerte
como en Otros Pases de la Regin
Sitios de Deportes
% Alcance Julio 2011 Peruanos no visitan sitios de Deportes con la misma
tasa que sus contrapartes en Brasil y Argentina.
A lo largo de toda Amrica Latina, visitas a sitios de deportes vieron un salto en Junio de 2010 por la Copa
de Mundo, pero un ao ms tarde, el uso ha vuelto a
sus niveles previos.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios de Deportes
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
27.534.0
43.0
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico Per Latinoamrica Global
27 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
65%
59%
71%
83%
63%
70%
59%
66%
58%
59%
57%
58%
62%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Visitas a Retail en Per Lejos por Bajo
de los Promedios Regionales / Mundiales
Sitios Retail
% Alcance Julio 2011
Sitios Retail
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
Visitas a Retail son an muy bajas en Per, con slo 57% de usuarios de Internet accediendo a algn tipo
de sitio de Retail.
Tasas de uso son tambin muy bajas, menos de la mitad del promedio mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
25.535.4
57.1
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico Per Latinoamrica Global
28 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Visitas a Categora Retail Comparadas con promedios
Regionales/Globales
Subcategoras de Retail Alcance Per vs Regional/Global
15.6%
11.1%
10.0%
10.0%
7.6%
7.0%
6.4%
6.1%
3.8%
3.1%
11.9%
18.1%
18.0%
12.2%
6.4%
2.4%
10.3%
6.5%
3.5%
1.6%
12.8%
21.9%
18.1%
17.2%
8.9%
4.6%
18.8%
8.4%
3.8%
5.4%
Computer Software
Comparison Shopping
Consumer Electronics
Computer Hardware
Books
Retail - Movies
Apparel
Department Stores
Flowers/Gifts/Greetings
Retail - Food
Peru
Latin America
Worldwide
2.9%
2.4%
2.3%
2.3%
1.6%
1.5%
1.1%
1.1%
1.0%
0.7%
2.1%
2.2%
3.3%
4.0%
4.6%
1.7%
6.8%
1.7%
2.1%
3.5%
3.4%
5.6%
3.4%
4.8%
5.0%
4.9%
6.7%
4.1%
6.9%
4.9%
Toys
Health Care
Retail - Music
Fragrances/Cosmetics
Tickets
Consumer Goods
Sports/Outdoor
Jewelry/Luxury Goods/Accessories
Home Furnishings
Mall
Per
Latinoamrica
Global
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
29 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Slo 21% de Usuarios Web en Per
Afirman que Sitios Web Locales son Excelentes o Muy Buenos
Parte de los Encuestados Afirma que la Calidad de las Webs Locales es
Excelente / Muy bueno
P4: Cmo calificara la calidad de los sitios web locales al hacer compras en lnea?
Base: Encuestados que hacen compras en lnea.
Fuente: comScore Estudio E-Commerce Amrica Latina, Noviembre 2010
En un estudio a medida conducido por comScore en Noviembre, Brasileos fueron los ms proclives a estar de acuerdo que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos.
Encuestados en Per y Chile fueron los menos proclives a considerar a sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos.
54%
38%44%
29%
39%
21%
Brazil Mexico Argentina Chile Colombia Peru Brasil Mxico Argentina Chile Colombia Per
30 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
20.6
9.9
6.6
6.0
5.9
4.8
4.2
3.1
2.9
2.8
MercadoLibre
Amazon Sites
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
BuscaPe.com Inc.
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
24.0
6.0
8.5
3.9
7.3
10.8
2.1
1.9
4.9
3.0
MercadoLibre
Amazon Sites
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
BuscaPe.com Inc.
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
Principales Sitios: Retail
Principales Sitios de Retail: Per % Alcance
Principales Sitios de Retail: Per Promedio de Minutos Mensuales por Usuario
El principal sitio de Retail en Per es el sitio de e-commerce con base en Argentina MercadoLibre, con 20,6% de alcance y uso promedio de 24 minutos por usuario.
En cuanto a uso, Saga Falabella, Cineplanet y los sitios de Apple figuran entre aquellos que capturan la mayor atencin de los usuarios peruanos.
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
31 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34%
25%
48%
49%
27%
28%
27%
28%
27%
23%
31%
23%
29%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento
en Todo Amrica Latina
Sitios de Viajes
Julio 2011 % Alcance Visitas a Sitios de Viajes de Per estn casi a la
par con la regin, con 31% de los usuarios web
visitando un sitio de viajes.
Uso promedio tambin tiene espacio para crecimiento: el promedio de 11,6 minutos por
usuario est lejos del promedio mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios de Viajes
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
11.615.0
27.8
Peru Latin America Worldwide Per Latinoamrica Global
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
32 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
6.8
3.4
3.0
2.8
2.8
2.1
1.9
1.9
1.4
1.3
LanChile S.A.
Expedia Inc
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
ENJOYPERU.COM
SOCIALWEEKEND.COM
16.6
3.9
1.9
2.6
6.9
13.2
5.3
9.7
1.3
1.3
LanChile S.A.
Expedia Inc
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
ENJOYPERU.COM
SOCIALWEEKEND.COM
Principales Sitios: Viajes
Principales Sitios de Viaje: Per % Alcance
Principales Sitios de Viaje: Per Promedio de Minutos Mensuales por usuario
La aerolnea LanChile tiene el mayor alcance en Per, con 6,8% de los usuarios pasando un promedio de 16,6 minutos en su sitio web.
Sitios de Informacin de Viajes tambin entre los principales sitios de viajes, liderados por SumagPeru y PeruTopTours, cada uno con slo cerca de 3% de
alcance.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, ) Julio 2011
33 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
47%
41%
53%
71%
36%
42%
29%
37%
35%
46%
39%
43%
39%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Per
Sitios de Negocios/Finanzas
% Alcance Julio 2011 Entre las regiones mundiales, Norteamrica tiene el
alcance ms alto en la categora; Amrica Latina, la
ms baja.
39% de usuarios web en Per visit un sitio de Negocios/Finanzas y el tiempo consumido de 20,8
minutos mensuales, queda bajo los promedios
regionales y mundiales.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios de Negocios/Finanzas
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
20.827.0
39.9
Peru Latin America Worldwide Per Latinoamrica Global
Global
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Chile
Per
Venezuela
Puerto Rico
34 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sitios de Asesora Bancaria y Finanzas
Los Ms Populares en Negocios /Finanzas
Subcategoras de Negocios /Finanzas - Alcance Per vs Regional / Global
Sitios de Bancos son los ms populares en Per y visitas a Sitios de Informacin/Asesora es ms fuerte que los promedios regionales y mundiales.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
24.3%
15.8%
8.4%
6.2%
2.2%
0.5%
23.7%
7.7%
6.9%
8.8%
1.3%
1.3%
27.5%
12.0%
18.5%
16.4%
3.5%
1.0%
Banking
Financial Information/Advice
News/Research
Personal Finance
Online Trading
Taxes
Peru
Latin America
Worldwide
Per
Latinoamrica
Global
Banca
Informacin Financiera / Asesora
Noticias / Investigacin
Finanzas Personales
Transacciones de Bolsa en Lnea
Impuestos
35 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Borrado de Cookies es una Realidad Mundial .y un Desafo Global
Cookies de Ad Server Cookies de Sitios Web
Pas
Porcentaje de
Computadores
Eliminando cookies
# Promedio de cookies
por computador para
una misma campaa
Porcentaje de
Computadores
Eliminando
# Promedio de Cookies
por Computador para
un mismo sitio web
Lat Am 43% 5.2 33% 2.5
Argentina 45% 5.4 36% 2.6
Brasil 43% 5.5 32% 2.4
Chile 43% 4.4 30% 2.0
Colombia 45% 4.7 35% 2.5
Mxico 43% 4.8 31% 2.4
Per 45% 6.2 34% 2.9
Venezuela 43% 4.1 32% 2.1
Fuente: comScore Estudio: El Impacto en la Eliminacin de Cookies en Servidor de Sitios y Mtricas de Servidor de Avisos en Amrica Latina Mayo 2011
36 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore.com en Per
UNA GRABACIN DE ESTE WEBINAR SE ENCONTRAR DISPONIBLE EN
www.comscore.com
PARA PREGUNTAS, FAVOR CONTACTAR A jmontoya@comscore.com
A CONTINUACIN TOMAREMOS UNAS POCAS PREGUNTAS
Gracias!
www.comscore.com
Sganos! Twitter: @comScore @comScoreLATAM #SOI2011
Jonathan Montoya, jmontoya@comscore.com
Country Manager Per, comScore, Inc.