Post on 07-Jun-2015
MUJER: ICONO DE BIENESTAR
Sandra Molano
Knowledge & Insights Director
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En la historia la mujer ha ido asumiendo cada vez más roles..
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Pero hay uno que continúa siendo el centro de su existencia..
El velar por el bienestar de su familia!
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Cuando piensas en Bienestar para tu familia que es lo primero que se
viene a la cabeza?
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Que coman bien
Prepararles lo que les gusta
Que estén bien nutridos
Que coman bien
Que coman alimentos sanos
Que coman lo que necesitan para crecer
Que tengan energía durante todo el día
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La Alimentación!
Que coman bien
Que estén bien nutridos
Prepararles lo que les gusta
Que salgan de la casa cn el estomago llenito
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Encargarse de la alimentación de la familia..Suena fácil cierto?
Que coman bien
Prepararles lo que les gusta
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Bueno en realidad no lo es tanto…..
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1. La Nutrición es en esencia un concepto emocional..
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2. Ella es la responsable del gasto del hogar…lo que puede dar a su familia depende tambien de las opciones que estén a su alcance..
• El rendimiento de los productos es clave
• Las promociones son cada vez más relevantes
• Juega con las opciones que tiene…substitutos!
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3. La Rutina!!!
• Como hacer el menú 5 días a la semana 52 semanas al año sin
aburrir?
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4. Lo que ella “sabe” de nutrición muchas veces viene de mitos y tradición oral…algunos son ciertos y otros no..
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• El jugo de naranja quita la gripe
• Para estar bien hidratados se necesitan 8 vasos de
agua al día
• Una Coca Cola tiene más calorías que una fruta
• Con solo tomar suplementos de calcio con vitamina
D se previene la osteoporosis
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• Para estar bien alimentado hay que comer mucha
carne
• Si querés adelgazar sáltate alguna comida!
• Desayuna como Rey, almuerza como Príncipe y come
como mendigo
• Los huevos son dañinos para el hígado
• Las gaseosas oscuras tienen más cafeína que las claras
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Al final, la sabiduría de la mamá radica en el balance…
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Y que rol juegan las bebidas en esta historia?
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Mañana Mediodía Noche
Desayuno Almuerzo Entre día
TardeMedia Mañana
Lonchera (colegio)Onces (casa)
Comida
Rol Maternal (lo
lacteo)
Acompaña Socializador
Las bebidas comparten el día a día con la familia
Diversión / Pausa
Relax (Break)
Del Rol Individual Del Rol Socializante
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DARSE GUSTODAR ENERGIA
Relación Racional - Emotiva
Bienestar
Relación sensorialEmotiva
Complacer
PARA PASAR/ACOMPAÑAR
Relación FuncionalSalud
Fisiológico
Las bebidas satisfacen diferentes necesidades..
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Las bebidas son el componente de la alimentación más susceptible de ser negociado, movido ó cambiado..
Hay tantas opciones!!
• Fríos & calientes
• Base leche, base agua..
• Preparados en casa ó listos para tomar
Son un aliado en la tarea de dar bienestar a su familia..
Olga ReyesPublic Affairs & Communications ManagerCentral America
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Nuestra Responsabilidad
Renovarnos constantemente
reconociendo las inquietudes y
preocupaciones de nuestros
• Socios
• Clientes
• Consumidores
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Principales preocupaciones:
El agua, el reciclado de envases, los derechoshumanos y ……. El Bienestar
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NUESTRO PUNTO DE VISTASOBRE EL BIENESTAR
Tanto el cuerpo como el
espíritu necesitan
“nutrirse” para disfrutar
de un bienestar completo
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Nuestra Compañía ha contribuido a lo largo de su historia y a través de nuestros productos, a que la gente se sienta y esté bien…
…mediante una amplia variedad de bebidas de la máxima calidad…
…contribuyen a su Bienestar al aportar beneficios como:
Hidratación Nutrición Relajación Energía
Momentos de Placer y Felicidad
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También a través de actividades que promueven…
… la actividad física…
… la diversión…
… la convivencia familiar…
… el deporte
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Acercamos a la gente con experiencias que motivan sensacionespositivas y placenteras, que les hagan sentir bien física y emocionalmente
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Ahora, hemos desarrollado
un gran paraguas,
una plataforma que se
extiende por toda América
Latina, para seguir
construyendo sobre lo que
ya tenemos, pero también
para proponer nuevas
iniciativas que, desde
nuestro ámbito,
contribuyan al bienestar de
la sociedad
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PORTAFOLIOOferta de bebidas que satisfacen todas las necesidades de hidratación,
refrescancia, nutrición, relajación y que den bienestar físico y emocional
INFORMACIÓNBúsqueda y generación de información relevante y verdadera, para
comunicarla con el fin de permitir a la gente tomar decisiones fundadas
Nuestra plataforma:
EDUCACIÓNPromoción de la actividad física y diseño de programas que eduquen a personas sobre de nuestros productos, sus ingredientes y cómo llevar
una vida equilibrada
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La gota el icono que nos caracteriza como empresa de bebidas.
Las gotas simbolizan el esfuerzo, trabajo y entrega que el consumidor gasta y que nosotros le ayudamos a
recuperar en forma de energía, vitalidad, placer y tranquilidad.
Pero más allá de la hidratación, cada gota representará cada esfuerzo e iniciativa del programa Movimiento
Bienestar.
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Nuestras Primeras Gotas
Las primeras gotas de este compromiso se
enfocarán en facilitar a las personas
información que les ayude a elegir las
opciones que se ajusten mejor a su estilo
de vida y a sus necesidades… cada día... a
lo largo del día.
INFORMACIÓN
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El Instituto de Bebidaspara la Salud y el Bienestar
Desde 2004, el Instituto viene trabajando en la ciencia detrás de las bebidas y el rol de éstas en la salud y el bienestar.
Apoya investigación en nutrición y educación con foco en bebidas.
Lo integran un equipo de investigadores en nutrición y en medicina y un Consejo Asesor Externo con representantes de los más prestigiados centros de investigación de:
Estados UnidosChinaNigeriaEspañaReino UnidoJapónMéxico
En 2006 se lanzó el sitio de Internet para compartir los resultados de sus estudios e investigaciones con la gente.
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El Instituto de Bebidaspara la Salud y el Bienestar
Hoy, el sitio está disponible en español para poder beneficiarnos con esta información.
Las investigaciones del Instituto cubren una amplia variedad de tópicos relacionados con las bebidas:
• Hidratación• Cuidado del peso corporal.• Fortificación• Ingredientes funcionales
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www.institutodebebidas.org
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Nuestra segunda gota es aún más
importante
Hemos tomado una decisión trascendental para nuestra Compañía y que creemos va a marcar una tendencia para el resto de la industria
Vamos a acercar a los consumidores información que pueda ayudarles en esta toma de decisiones
cotidiana poniéndola, literalmente, al alcance de su mano
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A lo largo de 2007,
todos nuestros productos,
comenzando por Costa Rica, El Salvador, Panamá, Colombia y Ecuador, modificarán sus etiquetas
Se incluirá y destacará información relevante para los consumidores.
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El empaque es el vehículo principal para conocer un producto
Y sabemos que, con más y más opciones, necesita información importante que le ayude a decidir qué es lo mejor para sus necesidades y gustos
Este cambio implica más de 15,000 millones de impactos anuales
con nueva y relevante información para el consumidor
Después de 121 años de historia, se “sacrifica” una parte
fundamental (hasta un 20%) de nuestra etiqueta
Se hace porque sabemos que es bueno para el consumidor…
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Esta iniciativa, la primera de estas características en la industria de alimentación, incluye los siguientes
elementos:
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Pro
mo
ció
n d
e A
ctiv
ida
d F
ísic
a
Refuerza nuestra propuesta de contribuir al bienestar de nuestros consumidores, invitándolos a que a la vez ellos elijan
vivir a así día a día. Energía + Vitalidad = Bienestar
Simplifica lectura de tabla nutrimental Fuente Información para consumidor
Información relevante para el consumidor
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Ejemplos de nuestra etiquetas a partir del 2007
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Este cambio responde al compromiso del que hemos hablado: escuchar y reconocer las inquietudes de la gente
Y para ello, creemos que la respuesta es información transparente y veraz
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Nuestro compromiso incluye una
apuesta decidida por mejorar el
bienestar físico y emocional mediante
el aporte de herramientas que
promuevan la educación y la actividad
física
EDUCACIÓN
Nuestras Primeras Gotas
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Lanzaremos una gotagota más para fomentar la actividad física y el bienestar entre los escolares salvadoreños como uno de los pilares básicos de nuestro Movimiento Bienestar
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Esta gota es un programa*, para colaborar con el Ministerio de
Educación, que busca el bienestar físico y emocional de los niños mediante herramientas que les permitan mantenerse más activos e
informados
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Y cómo lo vamos a hacer• Dotando a escuelas de
nuevos recursos que hagande la actividad física unaactividad divertida y cotidiana.
– Kids gym tool kit: Cajade artículos deportivos, música y otros paraescuelas beneficiarias.
– Rincones de movimientoy diversión espaciosdiseñados para reducir el sedentarismo dentro de lasescuelas beneficiarias.
– Material informativo:panfletos, colgantes y otrosmateriales alusivos al movimiento.
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Continuaremos trabajando para
proporcionar a los consumidores la
más completa gama de bebidas capaz
de satisfacer sus necesidades en
cualquier momento del día… todos los
días
Portafolio
Nuestras Primeras Gotas
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Nuestra siguiente gota es dar a conocer nuestro amplio portafolio de
productos y los beneficiosque ofrecen
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¿Sabían que, sólo en el año 2005, la Compañía lanzó
más de 90 nuevas bebidas -de las que 57 fueronjugos y aguas- en América Latina?
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Para ello, vamos a seguir dos caminos:
• Por otro, seguiremos ampliando nuestro nuestro portafolio
• Por un lado, incluiremos mensajes de bienestar en todos los niveles de comunicación (comerciales, patrocinios, Internet, etc.) de todos nuestros productos
Hidratación Nutrición Relajación Energía
Momentos de placer y felicidad
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¿¿Y Costa Rica?Y Costa Rica?
EtiquetasComunicación a consumidores y
clientes a través de medios tradicionales y no tradicionales
Programa escuelasProgramas que estimulan actividad
física Expansión progresiva de nuestra
oferta de bebidas para satisfacer las necesidades de cada momento del día… todos los días
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Sencillamente, estamos anunciando nuestro compromiso de seguir escuchando y respondiendo…
… y tomando las acciones que creemos que son nuestra obligación como líderes de la industria…
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Éstas son las primeras acciones, las primeras gotas
de lo que va ser una lluvia de iniciativas, con las que
la Compañía Coca-Cola contribuirá más activamente
al bienestar de todos, mostrando su
compromiso……….gota a gota.
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