. . Классика Креатив Партнерки

Рейтинг Рунета

Катерина Логвинова, директор по коммуникациям «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine

Рейтинг Рунета&

Часть 1

PR веб-студий. Принципы, форматы, подводные камни

Рейтинг Рунета

Рейтинг Рунета

Про PR

Для чего веб-студиям нужен PR?

ü Привлекать новых клиентов

ü Обосновывать стоимость услуг

ü Заинтересовывать новых сотрудников

ü Привлекать партнеров

ü Получать приглашения на профильныемероприятия и т.д.

Про PR

Как это работает:

Повышает узнаваемость

Повышает экспертность студии и ее представителей

Повышает эффективность рекламных кампаний

Рейтинг Рунета

Про PR

PR и реклама. Cравнение:

Характеристики PR Реклама

Публичность/открытость Обязательно Не обязательно

Стратегия На 2-3 года На 1 кампанию

Бюджеты Не обязательны Весомые

Ценность продукта/услуги Обязательно Не обязательно

Эффект/результаты «Долгоиграющий» Быстрый

Рейтинг Рунета

Про PR

Основные ЦА:

Потенциальные клиенты Профессиональное сообщество

Рейтинг Рунета

Про PR

Основные инфо-поводы:

ü Победы в конкурсах сайтов

ü Высокие места в различных рейтингах

ü Запуск значимых/необычных проектов

ü Участие в профильных мероприятиях

ü Оргмоменты: переезды, расширения, набор персонала

ü Собственные исследования

ü Альтернативные проекты

Рейтинг Рунета

Про PR

Основные форматы:

1. Новости

2. Экспертные мнения

3. Посты/колонки в блогах

4. Кейсы

5. Собственные статьи

6. Выступления на конференциях

7. Открытки, демотиваторы, цитаты

8. Спецпроекты

Рейтинг Рунета

Часть 2

Когда PR в удовольствиеКреатив, партнерки и никаких говнорелизов!

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Принципы и правила

Основные правила для разработки спецпроектов:

ü Искать альтернативные пути, не толкаться на общей поляне

ü Не стрелять из пушки по воробьям, находить наиболее эффективные форматы

ü Просчитывать тактику на 2-3 шага вперед

ü Не бояться косячить, не жалеть морозить проекты

ü Не бояться супер-индивидуальных подкатов к клиентам

ü По возможности - сохранять стилистику студии

ü По возможности - прокачивать новые скилы сотрудников

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Принципы и правила

Основные принципы уменьшения затрат:

ü Не стараться сделать все своими силами, искать партнеров с похожими задачами

ü Не бояться извлекать пользу от ресурсов собственных клиентов

ü Не стесняться масштабировать и повторно использовать удачные решения

ü Юзать собственные возможности на 100%

ü Не давать простаивать своим сотрудникам

ü Искать более дешевые способы реализации идей

ü Использовать “кладовую” идей, заготовок, эскизов и пр.

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

ДЕМОТИВАТОРЫ ДЛЯ ПОРТАЛА FINPARTY

Кейс: котик Уоррена Баффета

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: котик Уоррена Баффета

Принцип:Что клиенту хорошо – то нам PR!

Площадка:Сайт клиента

Плюсы:Узнаваемость среди узкой, денежной ЦА, прокачка собственных скилов

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: индивидуальные поздравлялки в Фейсбуке

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: индивидуальные поздравлялки в Фейсбуке

Принцип:Фан ради фана. Позитив массы!

Площадка:Фейсбук

Плюсы:Напоминание о себе среди узкой аудитории, ассоциации с позитивом

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Новости Рунета в картинках

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Новости Рунета в картинках

Принцип:Проект для максимально широкой аудитории!

Площадка:3DNews, развлекательные порталы, Фейсбук

Плюсы:Повышение узнаваемости, ассоциации с позитивом

Минусы:Креатив не всегда прет, особенно, когда дедлайны по другим проектам, часто комиксы распространялись без текстовой вводки - терялся смысл

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Новости Рунета в картинках

Картинки и персонажи использовались:

ü На сайте студии, рубрика “Наши любимые конкурсенты”

ü В комиксах студии

ü В официальных материалах РИФ+КИБ

ü В буклете студии для РИФ+КИБ

ü В поздравительных открытках

ü В демотиваторах студии

ü При оформлении презентаций

Рейтинг Рунета

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Чокнутый новогодний олень

Рейтинг Рунета

http://nanosemantics.ru/2012/

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: чокнутый новогодний олень

Принцип:Объединение ресурсов с Наносемантикой, повышение узнаваемости

Площадка:Сайт Наносемантики

Плюсы:Яркий, необычный проект

Минусы:Большой объем работы

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Дежурные по Рунету

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Дежурные по Рунету

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Кейсы

Кейс: Дежурные по Рунету

Принцип:Качественный контакт “тусовкой”, повышение собственной экспертности

Площадка:Сайт “Липка и друзья”, сайт Эксперта, 3DNews, Фейсбук

Плюсы:Повышение узнаваемости и экспертности студии, качественное общение с ключевыми экспертами рынка

Минусы:Большой объем трудозатрат, субъективность оценки картинок

Рейтинг Рунета

Липка и друзья. Принципы и правила

Принципы построения таких сообщений:

1. Говорить на языке аудитории

2. Затрагивать наиболее актуальные темы

3. Давить на «болевые точки»

4. Использовать юмор, демонстрировать легкость

5. Сохранять собственную стилистику

6. Закладывать вирусный потенциал

Рейтинг Рунета

Часть 3

Рейтинг Рунета & CMS Magazine.Бесплатные возможности для студийКому отсыпать пиара?

Рейтинг Рунета

В чем разница между порталами Рейтинг Рунета и CMS Magazine?

Cравнение:

Рейтинг Рунета CMS Magazine

Каталоги, рейтинги

Тендеры

ЦА – клиенты студий

ЦА – профессиональное сообщество

Новости рынка

Карточки студий, отзывы клиентов, кейсы

Рейтинг Рунета

Все рейтинги Рейтинга Рунета

Основные рейтинги:

ü Рейтинг агентств контекстной рекламы

ü Рейтинг digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями России и мира

ü Рейтинг SEO-компаний

ü Рейтинг веб-студий (топ-200)

ü Рейтинг разработчиков интернет-магазинов

ü Рейтинг CMS

ü Рейтинг креативности

ü Рейтинг разработчиков сайтов органов власти, государственных учреждений и корпораций

ü Рейтинг разработчиков мобильных приложений

Рейтинг Рунета

Рейтинги веб-студий

Рейтинги для веб-студий:

ü

ü Рейтинг digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями России и мира

ü

ü Рейтинг веб-студий (топ-200)

ü Рейтинг разработчиков интернет-магазинов

ü

ü Рейтинг креативности

ü Рейтинг разработчиков сайтов органов власти, государственных учреждений и корпораций

ü

Рейтинг Рунета

Рейтинги веб-студий

Чем полезно участие в рейтингах?

ü Независимая внешняя оценка

ü Собственный информационный повод

ü Упоминания в СМИ победителей

ü Учет в других рейтингах

ü Участие в жизни профессионального сообщества/тусовки

Рейтинг Рунета

Рейтинги веб-студий

В дальнейшей перспективе, значимые места в рейтингах позволяют:

Привлекатьновых клиентов

Повышать стоимость услугПовысить узнаваемость

Рейтинг Рунета

Подрейтинги!!!

Подрейтинги “Рейтинга Рунета” и CMS Magazine формируются:

ü По географическому расположению студии

ü По специализации на типе сайтов

ü По специализации на тематике сайтов

Рейтинг Рунета

Подрейтинги!!!

Кому они особенно полезны?

ü Региональным студиям

ü Небольшим студиям

ü Молодым студиям

Рейтинг Рунета

Подрейтинги!!!

В чем польза от подрейтингов для веб-студий?

Хороший информационный повод

Аргумент в пользу выбора студии для заказчика

Формирование репутации студии

Рейтинг Рунета

Рейтинги. Алгоритм действий

Внесли работу в портфолио на CMS Magazine и…

Уже на следующий день она отображается в:

ü Блоке «Новые работы» на главной CMS Magazine

ü Общем каталоге веб-студий на CMS Magazine

ü Каталоге расценок веб-студий на CMS Magazine

Рейтинг Рунета

Рейтинги. Алгоритм действий

Через несколько недель/месяцев работа учитываетсяво внутренних проектах:

ü Общем рейтинге веб-студий

ü Рейтинге разработчиков интернет-магазинов

ü Рейтинге digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями

ü Рейтинге разработчиков сайтов органов власти и государственных учреждений

Рейтинг Рунета

Рейтинги. Алгоритм действий

В течение года работа учитывается во внешних проектах:

ü Рейтинге веб-студий RUWARD

ü Рейтинге веб-студий Теглайн (отложенный эффект)

Рейтинг Рунета

Тендеры

Факты про тендеры на Рейтинге Рунета:

ü Среднее количество проводимых на Рейтинге Рунета тендеров – 30-80 в месяц. То есть до 3-5 в рабочий день

ü Средняя стоимость тендеров по России – 240 000 рублей за интернет-магазин, 140 000 рублей за корпоративный сайт

ü Чтобы получать заявки достаточно регулярно заполнять портфолио

Рейтинг Рунета

Тендеры

Важно:

Чем больше работ вы загружаете через личный кабинет– тем сильнее повышаются шансы на то, что вас пригласят к участию в тендере.

По секрету: больше всего они интересуют тех, кто имеет отношение к разработке, поэтому кейсы тоже влияют на занимаемые в рейтингах строчки.

!

Рейтинг Рунета

Профит от внесения работ в портфолио

Повторим!

Одно действие – много профита!Единожды внеся работу в портфолио на CMS Magazine и подтвердив ее, веб-студия автоматически становится участником:

ü Блока «Новые работы»

ü Двух каталогов

ü Нескольких рейтингов: от одного до трех из пяти действующих

ü Множества подрейтингов: по городам месторасположения, тематикам и типам сайтов

ü Тендерной площадки

Рейтинг Рунета

Кейсы на CMS Magazine

Основные требования к кейсам:

ü Кейс – история создания сайта, в начале которой – проблема клиента и постановка задач, в конце – демонстрация результата

ü Можно рассказать не о создании всего сайта целиком, а о решении конкретных задач, необычных функциях, ноу-хау и подходе к работе

ü Больше о том, что неочевидно для рядовых пользователей, но несет выгоды для владельцев

ü Шикарно, если в кейсе будет сравнение новой и старой версии сайта

Рейтинг Рунета

Кейсы на CMS Magazine

После модерации кейс попадает:

ü В карточку студии

ü В раздел «Кейсы» с выводом анонса на главную

ü В колонке кейсов каталога веб-студий.

ü Подборку кейсов на странице CMS Magazine в Фейсбуке

Рейтинг Рунета

Отзывы клиентов

Отзывы клиентов можно:

ü Добавить в соответствующую рубрику на собственном сайте

ü Добавлять их в тексты собственных новостей

ü Публиковать на страничках в соцсетях и блогах

ü Использовать в презентациях и раздаточных материалах

ü Размещать на CMS Magazine

Рейтинг Рунета

Отзывы клиентов

После того, как клиент добавил отзыв на CMS Magazine,он появляется:

ü В карточке веб-студии

ü В общем каталоги отзывов на Рейтинге Рунета

ü В общем каталоге отзывов на CMS Magazine

Рейтинг Рунета

Новости на CMS Magazine

Новости можно размещать:

ü На собственном сайте

ü В соцсетях и блогах

ü Рассылать по профильным СМИ

ü Самостоятельно опубликовать на CMS Magazine

Рейтинг Рунета

Новости на CMS Magazine

Основные требования к новостям:

ü Заголовок должен отражать действие/описывать событие

ü В теле новости должна быть конкретика, дополняющая суть заголовка

ü Минимум воды и спецтерминов

ü Акцент на пользе, особенностях проекта и отличительных чертах студии

Рейтинг Рунета

Благодарю за внимание!

Всегда на связи:

Катерина Логвинова,директор по коммуникациям«Рейтинг Рунета» & CMS Magazine

logvinova@ratingruneta.ru

facebook.com/katerina.logvinova

sayanara-saya

Рейтинг Рунета