Movilización de bases Ricardo Amado Castillo

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movilización de bases

Ricardo Amado Castillo

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#comValor2013

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“cualquier proceso de comunicación política y de gestión de cambios en nuestras sociedades

debe contemplar una sólida dimensión de movilización y contacto directo”

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ideas

•  campañas, estrategia y movilización

•  por qué? para qué? cuándo? quiénes? contra quiénes? cómo?

•  microtargeting y movilización

•  Q&A

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qué es una campaña?

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“una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”

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“una guerra de relatos y no hay medalla de plata”

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estrategia?

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①  Estrategia como posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)

nuestros contrincantes.

Nosotros vs. Ellos.

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②  Estrategia como plataforma de alianzas

Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores

políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.

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③  Estrategia como definición de los adversarios

Correcta definición de nuestros adversarios.

Contra qué luchamos?

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Bill de Blasio

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Bill de Blasio

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por qué y para qué nos movilizamos?

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emociones

•  Ira

•  Miedo

•  EsperanZa

•  Convicción

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quién es nuestro enemigo?

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el contrato social funciona para

todos?

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el progreso tiene descontentos  

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la desigualdad…

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hay que ir a la calle  

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Movilización?

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“persuadir a militantes y simpatizantes sobre

la relevancia de participar sistemáticamente

de la campaña y facilitar espacios

para que la hagan suya”

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“convencer a ciudadanos

que tiene sentido luchar

a favor y contra algo”

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“Pintas”

"Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“ h%p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ  

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Quiénes son?

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Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

audiencias

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Quiénes son?

“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios

participando”  

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Qué desean?

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mix ①  Alternativas de participación ② Guía / Orientación ③  Simbología ④ Herramientas ⑤  Línea discursiva ⑥  Victorias ⑦  Reconocimiento

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Opciones

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Opciones

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Guía

Mejor  veamos  un  video  un  segundo  

h%p://www.youtube.com/watch?v=PH0fiMGvW2k  

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Simbología

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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Herramientas…  

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Herramientas…  

Dashboard

h%p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM  

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PARTE  II:    

EJEMPLOS  

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EJEMPLOS  

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EJEMPLOS  

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Línea discursiva

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“Reconocimiento es una mezcla de respeto con

valoración”

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Microtargeting y movilización

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To:  Susana  Re:  Educación  

To:  Roberto  Re:  Empleo  

To:  Eduardo  Re:  Impuestos  

To:  Rosa  Re:  Inflación  

To:  Juan  Re:  Seguridad  

To:  Susana  -­‐  Roberto  –  Eduardo  -­‐  Rosa  -­‐  Juan  -­‐  Diego  –  Etc.  

Re:  Educación,  Empleo,  Salud,  Seguridad,  Corrupción  

Dos enfoques de comunicación con los ciudadanos

•  mensaje  estandarizado  •  canales  masivos  •  poca  segmentación  

•  mensaje  personalizado  •  canales  mas  eficientes    •  micro-­‐segmentos  

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para toda la ciudad, para sus localidades

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modelo ideal

conversaciones ciudadanas

fortalecimiento de la base de datos

multiplicación por otros canales de contacto directo

(teléfono, cartas, e-mails, etc.)

posicionamiento y defensa de nuestro mensaje

+ desposicionamiento de nuestros adversarios

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una operación de sistemas y bases de datos

•  El corazón del proyecto.

•  Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.

•  Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.

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que pretendemos hacer?: registrar interacciones

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  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.

Militantes

contacto directo

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Movilización: reflexiones finales

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Los militantes y simpatizantes quieren que la campaña sea suya…

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Los militantes y simpatizantes quieren hacer mas…

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Los militantes y simpatizantes quieren contenido y un “Para que”…

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el mensaje tiene que ser sencillo… TODO TODITO 35

h%p://www.youtube.com/watch?v=HxSN28hVegE  

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El mensaje tiene que ser sencillo…

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Nos quejamos de los partidos …pero

son FUNDAMENTALES!  

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Los líderes deben responder a las demandas

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Debemos explicar a nuestras bases que hemos hecho y que esperemos lograr?

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Imaginemos…

Militantes, Simpatizantes, Voluntarios

Ciudadanos

Si fuéramos capaces de

canalizar MILES de conversaciones

personales con el mensaje correcto…

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Gracias!