Post on 04-Jul-2015
Ceras BLAZE
Campaña de lanzamientoOctubre 2012
OBJETIVO DEL PROYECTO
Lanzar al mercado la nueva Cera para
pisos líquida e incolora: BLAZE.
La campaña de lanzamiento comenzará el 1 de diciembre y durará un mes.
Auge de los“Autobrillos” encontraposición a undeclive de las cerasnaturales (en pasta ylíquidas).El atributo másdestacado es lapracticidad
Las únicas marcascomunicando son lasde Autobrillos. Noexiste actualmentepublicidad masivapara las cerasNaturales.
Aún así, en elimaginario aúnpersiste la idea demayor superioridadde las cerasnaturales.
EL PRODUCTO
Mujeres entre 35-55 años. NSE C2 y C3 de Capital Federal y Gran Buenos Aires.
Son sumamente perfeccionistas en todo lo que emprenden y disfrutan de compartir el tiempo libre en su hogar y junto a toda su familia.
Apuntamos a mujeres modernas y detallistas que dedican un tiempo importante a las tareas de su casa. No se sienten “esclavas de la casa” sino que forman un vínculo cálido con su hogar y con los muebles. Su hogar es su lugar en el mundo.
Principalmente, buscan resaltar lomejor de cada rincón del hogar.
Son exigentes consigo mismas y con sus elecciones.
Por sobre todo, protegen a su familia fervorósamente .
Cuentan con múltiples obligaciones extra hogareñas pero procuran hacerse un tiempo considerable para el cuidado de su casa .
Blaze se posiciona como la cera que cuida y le da el brillo
necesario a tus pisos y muebles para que te acompañen, en la
calidez de tu hogar, durante toda la vida.
ESTRATEGI
A
Genera una capa protectora y altosniveles de brillo en las superficies con
una sola aplicación al mes.
Es la cera más cómoda y práctica de aplicar para las mujeres que
quieren alcanzar brillo y protección duradera en sus pisos y muebles.
El packaging
Envase de 1 litro.Cuenta con una forma ergonómica que lo hace más delgado en el centro y ancho en los extremos.Todo el producto está envuelto por una etiqueta de color blanco y dorado en tonos suaves que inspiransobriedad y calidad.Se incluyen “Instrucciones de uso” al dorso.
SLOGAN
“Nueva cera Blaze. Tu vida brilla, siempre”.
PLAN DE
MEDIOS
Objetivo: alcanzar 700 TRP´S durante el mes de campaña.
Televisión:-Canal Utilísima-Canal América (entre 13 y 17hs)-Canal 9 (entre 13 y 17hs)Durante los primeros quince días de campaña el spottelevisivo durará 25 segundos. Durante los últimos quince díasse reforzará la comunicación con el mismo spot reducido a 15segundos.
PLAN DE
MEDIOS
Radio 10
Tiene la primera audiencia entre mujeres Amas de Casa.
Grilla Rotativa de lunes a lunes de 6 a 21 hs.
Radio Vale
Sponsor del programa “Menu del día.” La compañía
auspicia un segmento en el que se presenta una
consigna de cómo las mujeres resuelven problemas
cotidianos. Grilla rotativa de lunes a viernes de 9 a 21
Hs.
Ceras BLAZE
GRACIAS!!