Post on 04-Jul-2015
Calçados Pegada LTDA
•20 anos de atuação no mercado;
•2 unidades industriais: RS e BA;
•Produção média diária de 7.500 pares nas duas unidades;
•Distribuição em todo o Brasil;
•Exportações para importantes mercados da América, Europa, Ásia e África.
Público - alvo:
Homens adultos (18 a 70 anos)
Classes B1, B2, C1 e C2.
Produto:
• Sapatos, sapa tênis, chinelos, sandálias e acessórios
(cintos e carteiras – terceirizado) para o público masculino
• Matérias - primas de alta qualidade e melhor procedência
• Avançada tecnologia de fabricação Conceito deproduto unindo conforto, qualidade,modernidade e durabilidade
Estratégia de Marketing dA marcas.
Para se aproximar deste homem em busca de conquistas,Pegada utiliza-se da imagem de mulheres que são verdadeiros objetos de desejo do público masculino (ideais de beleza e charme que todo homem gostaria de conquistar). Pelas campanhas publicitárias da marca Pegada já desfilaram:
• - JULIANA PAES, 2002, 2003 e 2004;
• - JULIANA KNUST, 2004 e 2005;
• - DANIELE WINITS, 2006 e 2007;
• - NIVEA STELMANN, 2007;
• - KARINA BACCHI, 2008 e 2009;
• Além de belas mulheres, os comerciais da Pegada também apresentam, em segundo plano, outros “sonhos de consumo” do consumidor brasileiro: belos carros, baladas/festas em lugares da moda, etc.
•Na campanha de 2010, um casal de celebridades: ao lado de Karina Bacchi, Murilo Rosa, que vive personagens que passam a imagem de autoconfiança, segurança e personalidade, ou seja, um “homem com Pegada”.
•Através do casal, a marca Pegada oferece ao seu público-alvo duas imagens de grande identificação: a imagem do que o consumidor quer ser (um homem de sucesso) e a imagem do que o consumidor quer ter (a mulher dos sonhos).
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Percepção do papel da marca para o cliente
O consumidor busca na marca status, provocados pelas propagandas utilizando atores famosos.
Identifica prospecção profissional, instigados pelo conceito das propagandas de pessoas bem sucedidas. Sente confiança pela qualidade que o produto tem, pela força da marca, tempo no mercado, os atores são conhecidos do publico e possuem uma imagem de confiança e credibilidade.
Posicionamento da marca:
• Pegada é a marca de calçados direcionada àquele consumidor empenhado em conquistar os seus objetivos e realizar os seus sonhos, nas esferas:
• Afetiva (conquista amorosa)
• Profissional (conquista de uma boa posição no mercado de trabalho)
• Educacional/acadêmica (conquista de um diploma de graduação, pós-graduação etc)