Post on 31-Mar-2016
description
BRANDBOOK
1
Inhoud
De organisatie
Brand platform
Challenge
Brand promise
Logo-analyse
Communicatiedoelstellingen
Positionering
Strategiebepaling
Customer journey
Globaal conceptidee
Gamification
Creatieve briefing
6
7
11
15
17
22
23
27
29
33
35
43
5
ORGANISATIE
een heel bijzondere bron die diep verborgen lag tussen de mooie bossen in Wallonië. Volgens de plaatselijke bevolking verwijst de merknaam ‘Bru’ naar het speciale geluid dat het gas maakt wanneer het uit het water ontsnapt bij de bron. Een mooie legende achter de merknaam van het parelende water.
Op een prachtige groene plek, middenin een beschermd gebied in de Ardennen, ontspringt het natuurlijk mineraalwater van Bru. Vandaag wordt Bru op de markt gebracht door Spadel, de laatste grote familiale producent van mineraalwater in België.
Er was eens
6
BRAND PLATFORM
7
Eten is een vaste routine in het leven van de mensen. Ze maken er te weinig tijd voor en genieten niet meer van de gerechten en de smaken. De gewone eetmomenten verdienen meer aandacht en kunnen ook gezellig en plezant zijn.
Met Bru herontdekt men de gewone maaltijden en leert men zo iedere dag opnieuw genieten van elk eetmoment.
Bru geeft een extra dimensie aan lekker eten. Door smaken en plezier te combineren maakt het de eetervaring compleet.
Bru versterkt de smaak van het eten, door zijn subtiele sprankel past het bij elk gerecht dat je klaarmaakt. Door Bru deel te laten uitmaken van elke maaltijd, wordt het een speciaal, uniek moment.
VISIE
MISSIE
VALUE INSIGHT
RATIONAL INSIGHT
8
KWALITEITGEZELLIGHEID
SMAAK PLEZIERAAN TAFEL
WAARDEN
9
WOUT GOOSSENS
ISABELLE CARTIER
35 jaar2 kinderenGrafisch ontwerperZijn hobby is kokenDruk levenWoont in de stad
56 jaarDe kinderen zijn al het huis uitParttime Drinkt graag samen met vriendinnen een koffietjeTijd om te genietenWoont op het platteland
Familiaal, persoonlijk, vriendelijk, open, gezellig, verrassend, …
PLEZIER
TONE OF VOICE
PERSONAS
10
CHALLENGE
11
Bru als het ideale verrassingseffect aan tafel presenteren. Elk eetmoment wordt gezellig en
speciaal met Bru.
12
BRAND PROMISE
Natuurlijk mineraalwater gebotteld aan de bron zonder chemische behandeling.
FUNCTIONALWater dat past bij iedere smaak en elk gerecht.
ATTRIBUTES
BENEFITS
EMOTIONALBru maakt van ieder eetmoment een verrassing en laat je telkens iets nieuws ontdekken.
15
Bru is het enige parelende water zonder chemische behandeling.
Plezier aan tafel en de herontdekking van genieten van eten.
REASON TO BELIEVE
DISCRIMINATOR
ESSENCE
Bru vindt de dagelijkse eetmomenten belangrijk en wil er meer aandacht aan besteden en op die manier plezier aan tafel brengen door eten te laten herontdekken.
16
LOGO-ANALYSE
Blauw, grijs en witte kleur
Authentiek en tijdloos
Aanpasbaar in grootte
Het hert en lettertype moeten behouden worden voor deherkenbaarheid
De eenvoud siert en straalt kwaliteit uit
17
Wit op blauw
Blauw op witBlauw op lichtblauw
18
21
COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN
• Via Facebook verder uitbreiden naar 80.000 likes tegen begin 2015.
• 10%vandefacebookfansisactiefbezigmetdewedstrijd “Recipe in a bottle” (liken, sharen and comments)
• 2%vandetotaleFacebookfansmaakteenaccountaanop de miniwebsite van de wedstrijd tegen het begin van de wedstrijd.
• Tegenhetmiddenvandewedstrijdzoudenweintotaal4% van de Facebookfans willen bereiken.
22
POSITIONERING
MerkbelofteDoor Bru herontdekt men lekker eten, iedere dag opnieuw
ConsumentenbehoefteOok al heeft men tegenwoordig niet veel tijd, tijdens het eten wil men nog altijd op zijn gemak zitten en ervan genieten.
Mensen die graag lekker eten en willen genieten van een gezellige maaltijd met vrienden en familie.
Ieder moment aan tafel. Ieder eetmoment.
Het water dat gezelligheid brengt aan tafel en verrassend smaken met elkaar verbindt.
MERKBELOFTE VS CONSUMENTENBEHOEFTE
DOELGROEP
GEBRUIKSGELEGENHEID
FIELD OF COMPETENCE
23
De concurrenten
Perrier “The source of nightlife and culture”Badoit “Bubbles of joy”San Pellegrino “Live in Italian”Apollinaris “Queen of tabelwaters”
Urban lifestyle
Refinement
COMPETITIVE FIELD
24
Live In Italian
The Queen Of Tablewaters
CONCURRENTEN
THe Source Of Nightlife And Culture
Bubbles of Joy
STRATEGIEBEPALING
27
Bru, het parelende water.
Je zal verrast worden wanneer je Bru drinkt bij een dagdagelijkse maaltijd.
Mensen die graag lekker eten en plezier/gezelligheid willen hebben aan tafel.
Magazines en social media.
Iedereen laten genieten van de kracht van Bru, dat elk gerecht verrassend maakt. “Bru laat je verrassen door smaak”
WHO
SAYS WHAT
TO WHOM
THROUGH WHICH CHANNEL
TO WHAT EFFECT
28
Oh
ve
rdo
rie
ik
mo
et
no
g
bo
od
sch
ap
pe
n d
oe
n!
Wa
t m
oe
t ik
all
em
aa
l in
hu
is
ha
len
? Z
ull
en
de
kin
dje
s d
it
we
l lu
ste
n?
We
lke
su
pe
rma
rkt
is h
et
dic
hts
t b
ij?
Ik h
oo
rde
op
de
ra
dio
da
t
Bru
ste
ed
s b
ij i
ets
le
kk
ers
pa
st (
To
uc
hp
oin
t)
Mis
sch
ien
ko
op
ik
we
l e
en
six
pa
ck
wa
nt
he
t h
ele
ge
zin
dri
nk
t w
ate
r.(T
ou
ch
po
int)
Boodschappenlijstjemaken
Keuze ingrediënten en bijhorende dranken
Keuze Supermarkt
Keuze water
Keuze hoeveelheid
CUSTOMER JOURNEY
WOUT GOOSSENS
29
Wa
uw
Bru
is
ec
ht
nie
t z
o
du
ur
als
ik
da
ch
t!
Ik m
aa
k s
ne
l e
en
ee
nv
ou
dig
e
lek
ke
re m
aa
ltij
d. M
et
Bru
wo
rdt
he
t g
ez
ell
ig e
n s
pe
cia
al.
MM
MM
Mm
m!!
Da
t sm
aa
kt!
Ik h
ad
no
oit
ge
da
ch
t d
at
Bru
all
es
zo
le
kk
er
laa
t sm
ak
en
.Ik
he
b v
olg
en
de
we
ek
ee
n
ete
ntj
e m
et
vri
en
de
n e
n B
ru
is d
aa
r id
ea
al
vo
or.
Water kopen
Maaltijd bereiden
Water drinken bij de maaltijd
Genieten van Bru en verrast worden
Opnieuw aankopen
30
BRU LAAT JE VERRASSEN DOOR
SMAKEN
KWALITEITSVOL MINERAALWATER
VERRASSENDFAMILIAALPLEZIERIGSMAAKVOL
GENIETEN VAN LEKKER ETEN
KAPFERER
31
RESPECT VOOR NATUUR EN MILIEU
IK EET GRAAG LEKKERE DINGEN EN NEEM MIJN TIJD OM ERVAN TE GENIETEN
AUTHENTICITEITVAKMANSCHAP
ECOLOGISCH
32
GLOBAAL CONCEPTIDEE
BRU LAAT JE VERRASSSEN DOOR SMAKEN
33
Bru werd gezien als een water voor speciale gelegenheden, maar waarom kan je niet genieten van élk moment aan tafel? Iedere maaltijd, een korte of een uitgebreide, is belangrijk en moet gezellig zijn. Bru wil hier een grote rol in spelen. Met Bru aan tafel wordt je telkens opnieuw verrast door de perfecte combinatie van smaken. De ideale partner voor elk gerecht.
34
GAMIFICATION
Om ons concept te verwezenlijken vonden we de wedstrijd “Recipe in a bottle” uit. Met deze wedstrijd willen we alle Facebookfans (en later ook nieuwe fans) overtuigen om deel te nemen aan de race.
De Brufans worden doorgestuurd naar een miniwebsite: www.recipeinabott-le.be. Door een account aan te maken schrijven ze zich in voor de wedstrijd. Hun inzending, een uniek recept met een bereidingstijd van max. 20 min wordt hun stokpaardje gedurende de race. Ieder recept wordt virtueel in een fles voorgesteld. Deze fles moeten de deelnemers delen via Facebook en zo likes verzamelen. Hoe meer likes, hoe dichter de kandidaat bij de prijs komt.
Een weekendje in de exclusieve Bru Chalet midden in de Ardennen. Met 10 vrienden geniet je van een ongelooflijke trip op de kosten van Bru.
Na de wedstrijd wordt er een receptenboekje gepubliceerd met de naam “Genieten in ’t kort”. Hierin worden alle deelnemende recepten gebundeld. Leuke ideetjes voor een snelle hap.
35
CAN YOUFLOAT
36
RECIPEIN ABOTTLE
HOWFAR?
CHECKwww.recipeinabottle.be
AMERICAN PANCAKES
Wat heb je nodig?
150 gr bloem - 1 el bakpoeder - œ tl zout - 1 tl vanillesui-ker - 225 ml melk* - 1 volledig ei 30 gr gesmolten boter - Arachideolie om in te bakken
MEER INFO...
WOUT GOOSSENS
35j
37
MY RECIPE
WOUT GOOSSENS
WAAROM IK WIL WINNEN?
Experimenteren met smaken is altijd een passie ge-weest. Helaas is daar niet veel tijd voor. Dit is mijn absoluut topgerecht onder de 20 minuten bereidingstijd.
Een weekendje met vrienden en familie in de Bru Chalet zou perfect zijn om nog meer te experimenteren.
175 km
92 likes83 shares
38
CAN YOUFLOAT
HOWFAR?
START
FINISH
39
40
CREATIEVE BRIEFING
43
Get: Mensen tussen de 25-60 jaar die heel graag eten, maar
Who: die niet veel tijd hebben om te eten en er zo ook niet meer van genieten
To: door ze te laten verrassen door lekkere dagelijkse gerechten, die in 20 minuten klaar kunnen zijn
By telling them: met Bru heb je altijd plezier aan tafel, Bru laat je smaken en gerechten ontdekken. Laat je verrassen door Bru.
44
AMANDINE CARPENTIEREMMA DEBIE AUDREY DE MAESSCHALCKMATS WILLOCKX