Post on 16-Apr-2017
Bedrijfsverhaal schrijven
Workshop
2
Bedrijfsverhaal schrijvenBedrijfsverhalen
Soorten | Voorbeelden
Theorie Het brein en het geheugen
Schrijven
Wat? | Hoe?
WorkshopSchrijf!
3
Soorten bedrijfsverhalen• Reclameverhaal
• Managementverhaal
• Organisatieverhaal
4
Reclameverhaal• Bedacht, niet gegroeid;• Gericht op verkoopdoel;• Suggereert authenticiteit;• Is uniek;• Speelt in op gevoel;• Vergroot herkenbaarheid.
5
ReclameverhaalVOORBEELD
Even Apeldoorn bellen…
6
Managementverhaal • Bedacht, niet gegroeid;• Gericht op
managementdoel;• Sterke authentieke
elementen;• Alle neuzen dezelfde kant
op.
7
ManagementverhaalVOORBEELD
8
Organisatieverhaal• Gegroeid, niet bedacht;• Verhaal van bij koffieapparaat;• Opvallende schets van ontwikkeling
ofgebeurtenis;
• Wat tekent de organisatie?
9
OrganisatieverhaalVOORBEELD
10
Waarom een verhaal?Stel je zoekt een aannemer.
Je vraagt je vrienden en familie.Dat leidt al gauw tot verhalen:
“Ja, toe nou, hoe heet’ie ook alweer, hij had altijd een groene muts op…”
De naam is vergeten maar het verhaal niet.
11
Waarom werkt een verhaal?
Ken jij een goede
aannemer?
Trefwoord
Trigger
emotie
herinneringsbeelden
emotie
12
Hoe werkt dat dan?• Kahneman onderscheidt twee systemen
(Bron: Daniel Kahneman – 2011, Thinking Fast and Slow - Ons Feilbare Denken, Business Contact Amsterdam)
S2S1 Systeem 2
•Bewust en rationeel•Traag denkproces•Behoefte aan informatie•Kortetermijngeheugen•Informatie
Systeem 1•Vaak onbewust•Automatisch en snel•Associatief •Langetermijngeheugen•Ervaringen en gevoelens•Eigengemaakte kennis
13
Hoe werkt dat dan?
S2S1 Systeem 2
Argumenten•Het echte denkwerk•Vluchtig •Het ‘werkgeheugen’
Systeem 1Gevoel •Persoonlijke beleving•Taai en vasthoudend •De ‘harde schijf’
Waardevolle informatie wordt
opgenomen inlangetermijngeheugen
Informatie uitLangetermijngeheugen
wordt gebruikt
14
S1 is belangrijk• Een overtuigend besluit voelt goed;• S1 is hiervoor cruciaal;• S1 niet altijd feitelijk betrouwbaar;• een S2-besluit geeft twijfel;• met een navoelbaar verhaal bereik je
S1.
15
Hoe bereik je S1Waardevolle informatie wordt opgeslagenin het langetermijngeheugen van S1, als:
+Het denken (dus S2) geactiveerd wordt;+Er actief geluisterd wordt;+Emotie en gevoel aangesproken worden;+Er zinvolle informatie ontdekt wordt.
16
Hoe bereik je S1?
?Wat betekent een groene muts?
• Context verleent betekenis;• Trigger ontsluit geheugen;• Zintuiglijke waarneming als trigger.
17
Uitgangspunten• Verhalen vertellen is leuk;• Een navoelbaar verhaal maakt
indruk;• Een levendig verhaal roept
associatiesop;
• Een betekenisvol verhaal activeert brein.
18
Een verhaal…• Is een reeks van gebeurtenissen die
metelkaar verband houden;
• Bevat verhalende elementen;• Is authentiek: waar of waarachtig;• Is persoonlijk;• Roept emotie op.
19
Verhalende elementenA. Een hoofdpersoon, iemand met wie de
lezer zich kan vereenzelvigen;B. Een begin, een midden en een einde;C. Een verhaallijn met een ontwikkeling en
een plot;D. Een ‘strijdende’ factor;E. Een ‘helpende’ factor.
20
Tips• Ieder onderwerp waarbij je ‘de
kriebels’krijgt, is in principe geschikt;
• Show, don’t Tell;• Verplaats je in de lezer;• Wees oprecht;• En laat je kennis achterwege.
21
Nog meer Tips• Hou je bij het onderwerp en dwaal
niet af;• gebruik geen woord teveel;• leg niets uit;• raak de lezer: laat hem proeven,
voelen, horen, zien en ruiken.
22
En nog eentje dan…• Hou het eenvoudig maar niet al te
gemakkelijk of voorspelbaar.
Simpele verhalen vervelen en worden vergeten.
Een goed verhaal prikkelt S2 waarna S1 het opslaat.
23
Schrijf!1. Wat is je onderwerp, welke kernwaarden
van je bedrijf wil je belichten?2. Welke boodschap wil je overbrengen?3. Aan wie wil je dat doen?4. Kies je verhalende elementen.5. Schrijf, herlees, herschrijf, gooi weg,
schrijf…
24
Terugblik • Begrippen, • Soorten verhalen• Geheugen en
denksystemen• Verhaalkenmerken• Schrijftips
25
Veel succes!Veel succes, en vooral veel plezier met het
schrijven van jouw bedrijfsverhaal!
Ik wil het heel graag lezen!
En mocht ik je ergens mee kunnen helpen, bel of mail me dan gerust!
www.hylkeadejongh.nl
26
Bedankt voor je aandacht!