Att synas med små medel

Petronella Warg, Teknopol

Niclas Holmqvist, Cloudberry

Varumärket

• Produkten

• Företaget

• Du

• USP

• Story

Diskutera

• Vad gör er produkt svår att kommunicera?

• Försök hålla diskussionen till produkten, företaget och er som entreprenörer

• Bikupa, fyra–sex stycken, fem–tio minuter

• Redovisa ert trumfkort

Medielandskapet

• Från din lokaltidningen till en global arena

• Från auktoritet till trovärdighet

• Från läsare till medproducenter

• Från reklambudget till folkrörelse

• Eget, köpt och förtjänat medieutrymme

• Google är din hemsida

Vad är en nyhet?

• Nytt• Nära• Har konsekvenser• Aktuellt (tajming)• Drama (konflikt)• Ovanligt (unikt)• Person (kändis)• Nytta

Tänk på journalisten

• Vad är journalistens jobb egentligen?

Tänk på journalisten

• Exklusivitet – först på storyn• Uppföljning – del av historia• Statistik – inbyggd trovärdighet• Ge service – data, grafer, bilder, kontakter• Roll och arbetssituation – nuläge, planering,

deadline, utgivningsschema• Den personliga kontakten – vem är

journalisten? Intressen?

Bygg en nyhet av din verksamhet

• Sätt ihop fem (underbyggda) rubrikförslag för din verksamhet

• Skaffa ett bollplank, två och två, 10 minuter

• Välj ut den bästa rubriken och den som sticker ut mest och redovisa muntligt

Vad är PR?

• Ska ge dig plats i det redaktionella, i det förtjänade medieutrymmet.

• Slipa på ditt erbjudande• Bygg relationer med medierna

Hur blir jag bra på PR?

• Lär dig mediedramaturgin• Omvärldsbevakning – vad kan vara aktuellt?• Tänk färdiga artiklar och aktiv debatt• Lär dig utgivningschemat• Lär dig återkommande teman• Lär känna journalisterna• Ring och tjata

Hur blir jag bra på PR?

• Lär känna dina målgrupper• Vilka är de och var finns de?• Var finns era ambassadörer?• Visa att du lyssnar genom att agera• Det är inte din passion för produkten som är

viktigast – men den hjälper• Tänk på allt ni producerar som del av en

eller flera historier – tänk dramaturgiskt

Internet och sociala medier

• Skapa en profil är bara steg ett• Skapa ett grundläggande erbjudande• Producera relevanta sociala objekt• Följ intressanta personer och profiler• Samla relevanta följeslagareKom ihåg att det inte är de som du följer som får ta del av

ditt erbjudande – det får de som du får att följa dig.

• För dialog

Hämta inspiration från din vardag

• Mingel (erbjudande, hisspitch, socialt)• Konferenser (deltagare, panel, talare)• Omvärldsbevaka (reagera, agera, förutse)• Var generös och dela med dig• Visualisera (en bild, tusen ord och så)• Blogga (närhet, vardag, bakgrund)• Blogga mer (erfarenhet, insikt)

Målgrupp

Målgrupper och budskap

• Gör en karta över dina målgrupper (allihopa) och formulera det viktigaste budskapet för var och en av dem (max 5)

• Grupparbeta, fem–tio minuter

• Redovisa era viktigaste slutsatser

Budskap

Kanaler

• Hur ska du välja kanal för att mest effektivt (och till rimlig kostnad) nå och kommunicera med din målgrupp.

• Tre målgrupper, tre budskap och lämpliga kanaler för dem

• Grupparbeta, fem–tio minuter

• Redovisa era viktigaste slutsatser

För att sälja en upplaga > 100

1. Jättestor reklambudget.

2. Ett smittsamt intresse i s.k. sociala medier.

3. Kontroversiellt innehåll som kan “skapa debatt”.

4. Vackert yttre

Fritt efter Rasmus Fleischer (Copyriot.se) som iofs talar om böcker.

Att synas med små medel

Petronella Warg, teknopol.se, @petronellawarg

Niclas Holmqvist, cloudberry.se, @nollpunkt