Post on 08-Apr-2018
8/7/2019 Assessoria de Imprensa no Brasil_FINAL
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Anos 80: Informao e relacionamento como ferramentas estratgicaspara as organizaes brasileiras;
Hoje os jornalistas atuam em diversas reas: reditorao, relacionamentocom imprensa, marketing poltico, edio de publicidade, divulgao e emmuitas outras funes gerenciais de comunicao;
Grande parte dos jornalistas no trabalham em rgos de imprensa;
Em 93 metade dos profissionais estavam ligados assessoria;
Surgimento da necessidade mais complexas de comunicao dasorganizaes;
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GOVERNO NILO PEANHA
1909: Ministrio da Agricultura, Indstria e Comrcio cria aSeco de Publicidade e Bibliotheca;
Objetivo: organizar o Ministrio atravs da integrao dos
servios de atendimento, publicaes, informao epropaganda;
Atividades: reunir e distribuir informaes atravs de notas ounotcias publicadas pelo Boletim do Ministrio ou pelaimprensa;
Nos anos seguintes houveram algumas mudanas tanto nadenominao da rea, quanto nos objetivos e atividadesatribudas.
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SCULO XX
Incio do sculo XX: organizao dos servios de
divulgao em termos federais e estaduais;
Presena de redatores (responsveis pela produo edistribuio de contedo pra imprensa) e bureaus,instalados em rgos governamentais.
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ESTADO NOVO
(...) os jornalistas publicariam tudo o que sasse dequalquer repartio do governoLuiz Beltro atuou no Deip, de Pernambuco
O DIP foi substitudo pelo Depto Nacional deInformaes;
Divulgava e atendia os jornalistas de uma forma maistranqila, at a Ditadura Militar.
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Evoluo: a dcada de 30
Jornalismo como atividade complementar
salrios eram muito baixos
Aps a Era Vargas: benefcios em troca do
apoio ou silncio dos jornalistas muitos
profissionais da imprensa se tornaram
funcionrios pblicos
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Evoluo
1961: Jornalistas conquistam piso salarial
Cenrio: sistema baseado em corrupo,
controle de informao, acusao de
ineficincia fama de incompetentes dos
assessores vinculados aos rgos pblicos
Crtica generalizada tambm ao setor privado
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Setor Privado
Divulgao institucional surge nos anos 50:
Empresas estrangeiras (automobilsticas,
higiene) trazem a experincia de seu pas de
origem
No havia um setor especfico de
relacionamento com a imprensa
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Setor Privado
Volkswagen: pioneira do Brasil
Primeira a criar uma estrutura para atuar
com relacionamento planejado sistematizado
e permanente com a imprensa Viso
estratgica
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Aes de assessoria de imprensa na mdia de massa
O primeiro produto de AI foram os chamados calhaus. Consistiam empequenas notas presentes nas sobras de espao entre os textosdiagramados.
Pioneirismo da Volkswagen, que divulgava incialmente breves
informaes relacionadas ao universo automobilstico em si, e no seusprodutos (j que era muito difcil). O objetivo era tornar o temainteressante para a populao e para os meios.
Aps 1960, as AIs comearam a cutucar mais os meios, tentandoconvenc-los de fazer novidades das empresas virarem notcia.
Barreira muito forte no meio jornalstico, cdigo de conduta. Geralmentehavia algumas excees apenas para grandes organizaes.
Como conseqncia, o mercado de revistas e jornais empresariais setornou muito promissor e crescente para jornalistas.
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Aes de assessoria de imprensa na mdia de massa
O aumento do interesse jornalstico de cunho econmico tambm se deu emfuno da censura imposta pela ditadura em relao aos temas polticos oude opinio pblica.
Grandes agncias comearam a alocar verbas de comunicao e mkt na AI.
Ainda nos anos 70, os jornalistas que estavam entrando no ramo de
comunicao corporativa no eram bem vistos no meio, e a divulgao denotcias empresarias na imprensa ainda era um desafio.
Alguns donos de empresas de relaes pblicas e assessoria de imprensapassaram a usar um novo artifcio: mandavam s redaes as moas mais
bonitas e bem torneadas que encontravam nas faculdades decomunicao social. E algumas, como ganhavam um salrio fixo pequeno
e uma gratificao interessante por notcia publicada, faziam at o queno deviam com os garanhes das redaes(Amaral, 2002).
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Aes de assessoria de imprensa na mdia de massa Comeo dos anos 80. Com a queda da ditadura a populao
passa a exigir mais transparncia no s do governo como dasinstituies privadas.
Comunicao empresarial deve se dar de forma mais intensa
com a democracia. A comunicao corporativa deixa de ser perfumaria, vira item
da estratgia de posicionamento e canal de retorno financeiro(atravs do reconhecimento pela sociedade).
Passa a atrair muitos profissionais da rea, pelas melhorescondies de trabalho (horrios fixos, menos stress) e como
alternativa ao desemprego causado pela saturao dasredaes.
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