Post on 17-Dec-2014
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?Kritik und Utopien an der
Arbeitsgemeinschaft
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?
1. Wir haben ein Imageproblem.
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Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.
• Glaubwürdiges, authentisches Image, das Nähe, Unabhängigkeit & u.a. Jugend vermittelt -> Markenrelaunch
• Sendungsmarken unabhängig vom Sender, Beispiel: Mitleichtemgepaeck.de
• Andere Ansprache des Publikums
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Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.
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Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?
2. Wir haben ein Ideenproblem
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Utopie 2: ARD – Außergewöhnlich. Radikal. Durchgeknallt.
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Utopie 2: ARD – Außergewöhnlich. Radikal. Durchgeknallt?
• Mehr mutige Ideen (ohne Durchzudrehen)• Mut zum Scheitern!• Mut zum Durchhalten!• Bessere Sendeplätze für Experimente!• Keine Me-too-Produkte mehr!
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?
3. Wir haben ein Journalismusproblem.
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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
• Mehr Kohle für Journalismus & Recherche• Dokus, Reportagen, Magazine in der
Primetime AUCH im Radio• ANDERE Dokus / Reportagen etc... (BBC)
-> Webdoku, Mashups, Open Journalism
• Weniger Talk, wenn dann ungewöhnlich• Mehr unbequeme Berichte (Amazon-Doku,
vlg. Vice)
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?
4. Wir haben ein Unterhaltungsproblem .
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Utopie 4: ARD – Affen. Randale. Daddeln.
• Die Unterhaltung ist...
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Utopie 4: ARD – Affen. Randale. Daddeln.
• Die Unterhaltung ist trutschig & feige• Die Unterhaltung ist international
unverkäuflich• Wir brauchen: – Intelligente Serien– Neue Showkonzepte– Informatives Entertainment
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?
5. Wir haben ein Distributionsproblem .
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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
• Gemeinsame Mediathek plus App, die lernt• Depublikation depublizieren• Webprojekte nur fürs Web• Sender wie Puls (BR) nicht verstecken• Jede Sendung -> ein Youtube-Kanal• Das Internet ist keine Konkurrenz!!11Elf!
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ARD: Alte. Rentner. Doofe?
6. Wir haben ein Kommunikationsproblem.
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Utopie 6: ARD – Alle Reden Drüber.
• Social Media is not a crime. Und echt nicht schwer.
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Utopie 6: ARD – Alle Reden Drüber.
• Richtig: SocialMedia ist kein Selbstzweck, sondern ein Handwerk
• Aber mein Eindruck ist:
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ZUSAMMENFASSUNG
• Imagewechsel!• Anders Ansprechen!• Mehr Experimente!• Weniger Denken in Sendestrecken &
Sendungen, mehr in Formaten!• Internet! Internet! Internet!
-> FU Rundfunkstaatsvertrag!