Aplikasi City Branding dalam

Perencanaan Tata Ruang

Dr. Ir. Agus Dwi Wicaksono, lic.rer.regagus2wicaksono@yahoo.co.id & agusdwi@ub.ac.id

Jurusan Perencanaan Wilayah dan KotaFakultas Teknik Universitas Brawijaya

22

1. Pendahuluan2. City Branding3. Kota dengan Citra yang Baik4. Keterkaitan City Branding dengan Perencanaan Tata Ruang5. City Branding dalam Pemanfaatan den Pengendalian Ruang6. Penutup

OutlinePresentasi

33PendahuluanCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG

44

Tidak Menarik

Menarik

Kegiatan Usaha tidak berkembang

Penduduk Pindah keluar kaw

Infrastruktur Tidak Terawat Pendapatan stagnan atau

menurun Peningkatan Kriminalitas

Pengunjung Banyak Berdatangan

Kegiatan usaha berkembang Infrastruktur terawat Kriminalitas menurun Pendapatan Meningkata

Latar Belakang

CITY MARKETING

55

66

Branding Kampung JODIPAN

7777

STRUKTUR RUANG

POLA RUANG

SARANA PRASARANA

AKTIVITAS (Ekonomi, Sosbud,

Kelembagaan)

STRUKTURRUANG

POLA RUANG

SARANA PRASRANA

AKTIVITAS(Ekonomi, Sosbud,

Kelembagaan)

Komponen Pengembanganwilayah dapat dikelompokandalam:-Wadah Isi-Container Content- Ruang Aktivitas- Fisik Non Fisik/ Aktivitas

CONTENT

CONTAINER

1

2

ElemenKOTA

88

Perkemb yang ada

Perkembtanpaintervensi

Pengemb.(denganintervensi)

Pengemb.(denganintervensi)

Perlu UpayaPengembangan Kota & Wilayah• Penataan Ruang• Action Program• Rekayasa Wilayah

SAAT INIMASA LALU MASA DEPAN

FungsiPENATAAN RUANG

PENATAAN RUANG seharusnya dapat memberikan NILAI TAMBAH (adanya LONCATAN NILAI)

99

Rp 3.500 - 3.800 / kg Rp 40.000 / kg Rp 30.000 – 40.000 / gelas

Harga rendah & Fluktuatif Harga Tinggi & Stabil Harga Tinggi & Stabil

Loncatan NilaiCONTENT

Bagaimana Menaikan NILAI TAMBAH yang TINGGI?

Dengan membentuk BRANDING yang KUAT

1010

PANTAI PANJANG, Maluku Tenggara

WAIKIKI BEACH, Hawaii

Loncatan NilaiCONTAINER

BRANDING yang KUAT

1111City BrandingCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG

1212

merupakan strategi dari suatu kota untukmembuat positioning yang kuat didalam benaktarget pasar mereka, serta agar kota tersebutdikenal luas (high awareness) dan mendapatpersepsi yang baik seperti layaknya positioningsebuah produk atau jasa,sehingga negara dankota tersebut dapat dikenal secara luas diseluruh dunia.

CITY BRANDING(Kavaratzis, 2004)

1313http://pitoyosusanto.blogspot.co.id/2011/11/pagi-mendung-tugu-jogja.html

City Branding merupakan bagian dariperencanaan kota/ perkotaan yang bertujuan membangun differensiasidan memperkuat identitas kota.

Kota sebagai pusat pertumbuhan saatini semakin bersaing untuk menarikturis domestik maupun mancanegara, penanam modal, SDM yang andal,industri, dan juga meningkatkankualitas hubungan dengan warganya.

Kota yang mampu menempatkan diridan menarik hati, baik pihak eksternalmaupun internal akan mampu memacupertumbuhannya sebagai pusatekonomi dan memiliki asosiasi positifsebagai aset berharga untukmenjalin hubungan dengan seluruhpemangku kepentingan kota

Mengapa Perlu?

1414

Citra yang positif tentang tempat yang didapatkan melaluipembangunan spasial maupun nonspasial.

Dengan menerapkan City Branding, langkah–langkah perencanaan danpengelolaan kota menjadi lebih fokus dan terintegrasi pada produksi danpenyampaian pesan yang tepat kepada pemangku kepentingan internal dan eksternal kota.

City branding sendiri adalah strategi yang membuat suatu tempat(provinsi, kota, dan kabupaten) mampu “berbicara” dengan pemangkukepentingan, khususnya warga. Proses ini merupakan prosesberkelanjutan yang melibatkan aspek spasial, non spasial, ekonomi, sosial, politik dan budaya.

Manfaat City Branding?

1515

CITIZEN

Planning Group

LOCALREGIONAL

GOV’TBUSINESS

COMMUNITY

Marketing Factors

Target Markets

PEOPLE

INFRA-STRUCTURE

ATTRAC-TIONS

IMAGE &QUALITY of

LIFE

EXPORTERS

INVESTORS

MANU-FACTURES

EXPORTERS

CORPOROTEHEADQUARTERS

NEWRESIDENTS

Arena & AgendaCity Branding

1616

DIMENSICITY

BRANDING

1PRESENCE

2PLACE

3PRE-

REQUISITES

6POTENTIAL

4PEOPLE

5PULSA

Posisi kota pada konstelasi nasional/internasional, serta seberapa besar konstribusi kota tsb. (apakah dikenal atau tidak, image pos atau neg)

Berhubungan denganpersepsi terhadapaspek fisik darisuatu kota, sepertikebersihan, cuaca, bangunan dantamannya

Presepsi thd kualitassarana pras. dasar suatukota, spt. akomodasi ygmemadai & standarfasum spt. transp, sekolah, rumah sakit, fasi olahraga & fas publik lainnya

Kehangatan dan keterbukaan warga kota thd sesamanya atau pendatangBerkembangnya komunitas yang beragam

Ketersedian fasilitas, destinasi yg menarikdan menyenangkan

untuk mengisi waktudalam kunjungan ke

suatu kota

Potensi ekonomi danpend suatu kota,

termasuk kemudahanmendapatkan

pekerjaan,berbisnis¸berinvestasi

dan melanjutkanpendidikan

Dimensi City Branding

Dimensi NON FISIK (ekonomi, sosial, budaya, kelembagaanDimensi FISIK SPASIAL (sarana, prasarana, bangunan dll)

1717

City Branding IndexTerbaik

1818

2 43

6

98 10

5 7

1919

2020

2121Kota dengan Citra BaikCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG

2222

Keterbacaan suatu Kota(Legibility of a City)

[suatu karakter, dimana bagian-bagian kota dapat dikenali dan diorganisiasimenjadi suatu pola yang jelas]

--------Keterbacaan yang jelas merupakan prasyarat suatu kota yang menarik

--------Strukturisasi dan Identifikasi lingkungan merupakan kemampuan penting

untuk semua pergerakan dalam menetapkan orientasi dan identifikasi--------

Banyak tanda yang dapat digunakan al: warna, bentuk, gerakan, suara, bau, gravity – dapat membentuk ‘sense of a place’

--------Citra merupakan produk sensasi saat ini dan juga memori pengalaman masa

lalu--------

2323

KotaYang “Baik”

Mampu memecahkanmasalah lokal3

Mencerminkankearifan lokal1

Menjawab Isue Global (berkelanjutan)4

MenginterpretasiKebijakan Makro2

2424

PATHS1 DISTRICTS3EDGES2

NODES4

LANDMARKS5

CITRA KOTA (Kevin Lynch)

2525

Paths Jalur yang digunakan oleh

pengamat untuk bergerak atauberpindah tempat.

Menjadi elemen utama karenapengamat bergerak melaluinyapada saat mengamati kota dandisepanjang jalur tersebutelemen-elemen lingkunganlainnya tersusun dandihubungkan.

Path mempunyai identitas yang lebih baik kalau memilikiidentitas yang besar (misalnya kestasiun, tugu, alun-alun,dan lain-lain), serta ada/ penampakanyang kuat (misalnya fasade, pohon, dan lain-lain), ataubelokan yang jelas.

http://www.vagabondish.com/photo-doors-of-braga-portugal/

2626http://www.tingleyphoto.com/Pages/FranceBW.html

Edges Merupakan batas, dapat berupa

suatu desain, jalan, sungai, gunung. Edge merupakan penghalang

walaupun kadang-kadang adatempat untuk masuk yang merupakan pengakhiran darisebuah district atau batasan sebuahdistrict dengan yang lainnya.

Edge memiliki identitas yang lebihbaik jika kontinuitas tampak jelasbatasnya. Demikian pula fungsibatasnya harus jelas : membagiatau menyatukan.

Contoh : adanya jalan tol yang membatasi dua wilayah yaitupelabuhan dan kawasanperdagangan.

2727

Merupakan suatu bagian kotamempunyai karakter atauaktivitas khusus yang dapatdikenali oleh pengamatnya.

District memiliki bentuk pola danwujud yang khas begitu jugapada batas district sehinggaorang tahu akhir atau awalkawasan tersebut.

District juga mempunyaiidentitas yang lebih baik jikabatasnya dibentuk dengan jelastampilannya dan dapat dilihathomogen, serta fungsi dankomposisinya jelas.

Contoh: kawasan perdagangan, kawasan permukiman, daerahpinggiran kota, daera pusat kota.

Districts

2828

Merupakan suatu bagian kotamempunyai karakter atauaktivitas khusus yang dapatdikenali oleh pengamatnya.

District memiliki bentuk pola danwujud yang khas begitu jugapada batas district sehinggaorang tahu akhir atau awalkawasan tersebut.

District juga mempunyaiidentitas yang lebih baik jikabatasnya dibentuk dengan jelastampilannya dan dapat dilihathomogen, serta fungsi dankomposisinya jelas.

Contoh: kawasan perdagangan, kawasan permukiman, daerahpinggiran kota, daera pusat kota.

Nodes

http://europefineartphotos.photoshelter.com/image/I0000bEaYZ3aQu2I

2929https://www.flickr.com/groups/artistic_bw/

Merupakan simbol yang menariksecara visual dengan sifatpenempatan yang menarikperhatian.

Biasanya landmark mempunyaibentuk yang unik serta terdapatperbedaan skala dalamlingkungannya.

Landmark adalah elemen pentingdari bentuk kota karenamembantu orang mengenalisuatu daerah.

Selain itu landmark bisa jugamerupakan titik yang menjadiciri dari suatu kawasan. Contoh: patung Lion di Singapura, menara Kudus, Kubah gerejaBlenduk

Landmarks

3030City Branding & Tata RuangCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG

3131

CITY MARKETING/

BRANDINGPERENCANAAN

TATA RUANG

City Branding sebagai acuan dalam perencanaan Tata Ruang

City Marketing sebagai salah salah instrumen pemanfaatan dan pengendalian Tata Ruang

Perencanaan Tata Ruang& City Branding

3232

Life World•Arena•Agenda

Planning World•Pendekatan•Institusi

SURVEY• Struktur• Proses

OUTCOME• Preservasi• Modifikasi

KOTA/WILAYAH• Spasial• Sosial• Ekonomi• Lingkungan• Politik-Adm.

INTERVENSI• Informasi• Motivasi• Regulasi• Instalasi

RENCANA• Program

Tindakan

ANALISIS• Deskriptif• Evaluatif• Preskriptif

Proses Dasar Perencanaan CITY BRANDING sebagai salah satu acuan dalam Proses Perencanaan

CITY MARKETING sebagai salah satu instrumen Pemanfaatan dan

Pengendalian Rencana

3333

City Branding & Pengendalian Tata RuangCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG

3434

Pendahuluan

Proses Transformasi Design ke Bangunan

design konstruksi

bangunan

3535

Pendahuluan

bangunan

rencana TR

RTBL

konstruksi

ProsesTransformasiRencana TataRuang keBangunan

design

DIPERLUKAN PENGENDALIAN

3636

Pelaksanaan penataan ruang adalah upaya pencapaian tujuanpenataan ruang melalui pelaksanaan perencanaan tata ruang, pemanfaatan ruang, dan pengendalian pemanfaatan ruang (Bab 1, Pasal 1, angka 11)

Pengendalian pemanfaatan ruang adalah upaya untuk mewujudkan tertib tata ruang (Bab 1, Pasal 1, angka 15)

Arahan pengendalian pemanfaatan ruang wilayah yang berisiindikasi arahan peraturan zonasi sistem provinsi, arahan perizinan, arahan insentif dan disinsentif, serta arahan sanksi.

Dalam penataan ruang kawasan strategis provinsi sebagaimanadimaksud pada ayat (1) huruf c, pemerintah daerah provinsimelaksanakan: penetapan kawasan strategis provinsi; perencanaan tata ruang kawasan strategis provinsi; pemanfaatan ruang kawasan strategis provinsi; dan pengendalian pemanfaatan ruang kawasan strategis provinsi.

MekanismePengendalian (UU 26/2007)

3737

Pelaksanaan penataan ruangadalah upaya pencapaiantujuan penataan ruangmelalui pelaksanaanperencanaan tata ruang,pemanfaatan ruang, danpengendalian pemanfaatanruang.

PELAKSANAAN PENATAAN RUANG

upaya pencapaian tujuan penataanruang melalui pelaksanaan

pemanfaatantata ruang

perencanaantata ruang

pengendalianpemanfaatan ruang

upaya untuk mewujudkanstruktur ruang dan pola

ruang sesuai dg RTR melalui penyusunan dan

pelaksanaan program beserta pembiayaannya

suatu proses untukmenentukan struktur

ruang & pola ruang yang meliputi penyusunan dan

penetapan RTR

upaya untuk mewujudkantertib tata ruang yang

meliputi peraturanzonasi, perizinan,

pemberian insentif dandesinsentif, sertapengenaan sanksi

Ps 1, angka 11

Ps 12

Ps 1, angka 13 Ps 1, angka 14 Ps 1, angka 15

MekanismePengendalian (UU 26/2007)

3838

PENGENDALIAN PEMANFAATAN RUANG

upaya untuk mewujudkantertib tata ruang.

perizinanpenetapan pemberianinsentif &

desinsentif

perizinan yg terkait dg izin pemanfaatan ruangyg menurut ketentuanperaturan perundang-undangan hrs dimilikisebelum pelaksanaan

pemanfaatan ruang. Izindimaksud adalah izinlokasi/fungsi ruang, amplop ruang, dan

kualitas ruang.

ketentuan yang mengaturttg persyaratan

pemanfaatan ruang & ketentuan

pengendaliannya & disusun utk setiap blok/

zona peruntukan ygpenetapan zonanya dlmrencana rinci tata ruang.

Ps 36, ayat (1)

Ps 38, ayat (2)

Ps 1, angka 15

pengenaansanksiperaturan zonasi

tindakan penertiban yang dilakukan

terhadap pemanfaatanruang yang tidak sesuai

denganrencana tata ruang dan

peraturan zonasi

INSENTIF: perangkat atauupaya utk memberikan

imbalan terhadap pelak-sanaan kegiatan yang

sejalan dengan rencanatata ruang

DESINSENTIF: perangkatuntuk mencegah,

membatasi pertumbuhan, atau mengurangi kegiatanyang tidak sejalan dengan

rencana tata ruang

sebagai pedoman

sebagaidasar

Rencana RinciTata Ruang

disusunberdasarkan

Ps 35

MekanismePengendalian (UU 26/2007)

39393939

Control Mechanism (Claus Heidemann, 1994)

FACTS MONITORING INTENTS

ACTIONS RECOMEN-DATIONS EVALUATION

Planning WorldLife World

SiklusPengendalian

4040

LevelKONSEPSUAL

LevelMANAJERIAL

LevelOPERASIONAL

REKOMENDASIKesimpulan dr

KAJI BANDING utkmenentukan

TINDAKAN atauREVISI

MONITORNGKaji Banding

antara kondisi ygberkembang dg yg

diharapkan

4040

FAKTAKONDISI

yang ada/ kondisiyang berkembang

saat ini

Planning WorldLife World

TINDAKANTindakan thd

KONDISI yg adamelalui instrumenINFORMASI, MOTI-VASI, REGULASI &

INSTALASI

TUJUANKONDISI atauKEADAAN yg

diharapkan(RENCANA)

EVALUASIEvaluasi atau revisi

TUJUAN atauRENCANA

MekanismePengendalian

4141

JENIS INSTRUMEN DEFINISI SASARAN PERUBAHAN

1 INFORMASIMemodifikasi pemahaman/ pemikiran manusiadengan dengan memberikan informasi untukmengurangi kebingungan, pikiran yang salah.

PIKIRAN

2 MOTIVASIMenimbulkan perubahan terhadap perasaan(mood, feeling) manusia melalui pemberiansemangat, janji & perhatian

PERASAAN

3 INSTALASI Perbaikan, penambahan peralatan untukmengurangi dan memecahkan masalah PERALATAN

4 ORGANISASI Penyusunan prosedur yang harus dilakukanbeserta sanksinya PERILAKU

Instrumen Pengendalian

4242

Motivasi Merupakan instrumen

yang bertujuan menimbulkan perubahanterhadap perasaan (mood, feeling) manusia melaluipemberian semangat, janji& perhatian

Motivasi dapat merubah perasaan dari APATIS menjadi OPTIMIS atau BERSEMANGAT

4343

Event (JFC)

Event Pemilihan Lomba/ Sayembara

Pelatihan

Penghargaan SeminarCity Branding

Contoh InstrumenMotivasi

4444

Instrumen MOTIVASI

4545

Informasi Merupakan instrumen yang

bertujuan memodifikasipemahaman/pemikiranmanusia dengan mengurangiketidaktahuan, kebingungan, atau pikiran yang salah.

4646

Buku

SIMTARU

Buku

POSTER Baliho

Koran Jurnal

Contoh InstrumenINFORMASI

4747

Regulasi Merupakan instrumen

berbentuk prosedur atau aturan yang bertujuan mengatur perilaku yang harusdilakukan beserta sanksinya

4848

Permen/Kepmen

Permen SK Kepala Daerah/ PERDA Permen

Peraturan Lokal

Contoh InstrumenREGULASI

4949

Instalasi Pembangunan dan

perbaikan bangunan serta penambahan peralatanuntuk mengurangi danmemecahkan masalah

5050

Pembangunan Sarana Pembangunan Prasarana

Konservasi/ PreservasiPembeliian Alat

Contoh InstrumenINSTALASI

515151

PERASAANPERASAAN

PIKIRANPIKIRAN

PERILAKUPERILAKU

PERALATANPERALATAN

MOTIVASIMOTIVASI INFORMASIINFORMASI ORGANISASIORGANISASI INSTALASIINSTALASI

JENIS INSTRUMENJENIS INSTRUMENLI

NGKU

P PE

NGAR

UHLI

NGKU

P PE

NGAR

UH

Instrumen Pengendalian

5252

Walaupun setiap jenis instrumen intervensi/tindakan, padaperkemb. selanjutnya akan berpengaruh thd seluruh level, namunterdapat spesifikasi pengaruh langsung pada hasilnya

InstrumenPengendalian

INFORMASI MOTIVASI ORGANISASI/REGULASI INSTALASI

Sikap, Perasaan, Usaha

Pemikiran, pengetahuan,

pandangan

Prosedur utama. Penangananoperasional

Pembangunan Fasilitas& Penyediaan Alat

CITY MARKETING sebagai salah satu

instrumen Pemanfaatan dan

Pengendalian Rencana

5353CITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG

5454

PotensiKota Pasuruan

Sebagai Pembentuk

CITY BRANDING?

5555

Sekian danTerima Kasih

Semua gambar atau foto tanpa sumber, yang dimuat dalam powerpoint ini, diunduh dandigunakan tanpa seiijin penulis dan pembuatnya. Gambar dan foto tersebut tidakdigunakan untuk kepntingan komersial, namun hanya untuk kepentingan duniapendidikan