Post on 28-Jul-2015
Universidad Católica Cecilio AcostaMaestría en Comunicación y Desarrollo – Mención
Tecnologías de Información y Comunicación para el Desarrollo
Análisis de una Campaña Comunicacional con enfoque educativo.
Maestrante: Yeledith Pérez
Julio, 2014
La campaña seleccionada, fue lanzada por el Gobierno de Navarra (España) en el año 2008, en vista de los
datos arrojados por una investigación del área de Seguridad Ciudadana, en la que se determinó que entre
el año 2000 y 2007 se registraron en Pamplona un total de 1.901 atropellos, de los cuales 34 resultaron
mortales.
“Antes de dar un paso piénsatelo dos veces"
CAMPAÑA PUBICITARIA
La campaña tuvo vigencia hasta el año 2011. Su formato de presentación fue el diseño
fotográfico digital, representado en blanco y negro, cuyo mensaje se encuentra en español.
Los personajes que conforman la imagen son, una señal de Advertencia de Peligro (Triangulo
Rojo) , el peatón infringiendo el cruce peatonal y los vehículos esperando su turno.
La ubicación de los elementos que conforman la imagen, facilita una lectura clara del mensaje. Las
fotografías, fueron tomadas desde diversos planos visuales en los que se puede apreciar a un peatón
cruzando incorrectamente la calle, y en primer plano un triangulo justo encima de la persona indicando
el peligro de la acción que éste se encuentra realizando. Además, no muy lejos del peatón un paso de
cebra o paso de peatones, detrás del cual se encuentran los vehículos esperando el turno de avanzar.
En cuanto al mensaje de la campaña publicitaria, se
encuentra dirigido a jóvenes y adultos de la población en
general. Su objetivo es claro, prevenir y/o reducir la
cantidad de accidentes por atropello de peatones. Mensaje
que se ve reforzado en la imagen con frases cortas como:
"Porque el peligro es mayor de lo que crees“, "Antes
de dar un paso, piénsatelo dos veces“. Además, el
contenido se encuentra acompañado por datos
estadísticos, acerca de las cantidad de muertos por
accidentes de tráfico.
Elementos Positivos de la campaña
El mensaje que acompaña la imagen es claro y
preciso, define de forma directa lo que se busca, crear
conciencia en los peatones al momento de cruzar la
calle.
A pesar de que en primer plano se muestra una señal
de advertencia en color rojo, la imagen y el mensaje que
envía se plantea desde un enfoque positivo.
En definitiva, el planteamiento de la campaña contribuye a
modificar el comportamiento de la población en general, y hace
un llamado de atención específicamente a los peatones.
Elementos a mejorar
La fotografía estuviese en primer plano, a fin de crear cercanía con el sujeto.
Resaltar los elementos más importantes de la imagen a color, como el peatón y
automóviles.
A pesar de que los elementos que conforman el encuadre son fáciles de identificar, considero
importante reducir la presencia de algunos elementos