Ajankohtaista aikakausmedioistakevät 2018

Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka | 7.3.2018

1. Miten aikakauslehtiä luetaan?2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä

3. Aikakausmediat somessa

Aikakauslehti on lukijan omaa aikaa.

Itse valitun sisällön parissa halutaan rentoutua –lehti otetaan esiin vasta silloin, kun olosuhteet ovat

suotuisat ja aikaa on riittävästi.

Mikrohetkissä käännytään digitaalisen median puoleen.

Unelmien lukuhetki:

“Kiireetön, rauhallinen ja hiljainen hetki jolloin kädessä on kuppi kahvia. Puhelin

on äänettömällä ja TV kiinni.”

Nainen, 35 v.

Aikakauslehtihetki -tutkimus, 15/30 Research, kvalihaastattelu 2017

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

64%

41%

38%

37%

36%

36%

35%

33%

30%

28%

28%

15%

18%

48%

41%

29%

49%

37%

29%

50%

16%

37%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Halutessani rentoutua

Saadakseni omaa aikaa itselleni

Halutessani oppia jotain uutta

Tullakseni viihdytetyksi

Halutessasi tulla inspiroiduksi

Löytääkseni uusia näkökulmia

Lukeakseni kriittisiä analyysejä

Saadakseni ajatukseni irti jostain asiasta

Saadakseni ammatillista tietoa

Vähentääkseni stressiä

Ymmärtääkseni toisia kulttuureja paremmin

Minkä mediatyypin valitset seuraavissa tilanteissa?

painettu aikakauslehti jokin digimedia

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

28%

18%

36%

16%

20%

13%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kaikki

Mies

Nainen

Minkä mediatyypin valitset kun haluat vähentää stressitasoa?

painettu aikakauslehti jokin digimedia

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

68 %18-24-vuotiaista lukee

mieluummin lomallaan painettua lehteä kuin käyttää digitaalista

laitetta.

(vs 22 % digitaalinen media)

37%

68%

58%

59%

45%

42%

40%

33%

48%

22%

28%

25%

35%

28%

30%

28%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

15-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-69

70-84

Minkä mediatyypin valitset lomailleissasi? ikäryhmittäin

painettu aikakauslehti jokin digimedia

Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 50 minuuttia.

Yhteen numeroon palataan 2,5 kertaa.

Lähde:KMTAL+total2017

94 min 92 min 90 min

Lähde:KMTAL+total2017

84 min 80 min

Pisimpään luetut lehdet ovat tilattuja, lukijan varta vasten valitsemaa sisältöä

Miehet syventyvät aikkariinsa43 minuutiksi (pojat 12–19-v. 40 minuutiksi)

81 min

77 min

76 min

Lähde:KMTAL+total2017

97min

81min

75min

Lähde:KMTAL+total2016

108 min

Naiset uppoutuvat lehteensä 55 minuutiksi (tytöt 12–19-v. 36 minuutiksi)

108 min

99 min

Lähde:KMTAL+total2017

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

50%

4%

8%

6%

18%

6%

9%

51%

4%

10%

6%

16%

4%

9%

49%

3%

7%

6%

18%

7%

9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Järjestyksessä alusta loppuun

Järjestyksessä lopusta alkuun

Luen ensin tietyn osion ja sitten loput

Valitsen kannen perusteella kiinnostavimmat jutut ja luen ne ensin

Valitsen selailemalla kiinnostavimmat jutut ja luen ne ensin

Selailen lehden läpi ja sitten luen jutut järjestyksessä alusta loppuun

Lukujärjestys vaihtelee

Missä järjestyksessä luet valitsemasi lehden sisällöt useimmiten?

Kaikki Mies Nainen

Loppuosa65%

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 2 163.

Järjestelmällisestä lukemisesta kertoo myös mainonnan huomaaminen lehden eri osissa

Keskiosa66%

Alkuosa67%

Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista

3%Lukeminen loppuu siksi, että joku häiritsee lukemista.

78%Lukijoista lukee ostamansa tai tilaamansa aikakauslehden täysin tai lähes kokonaan

HEIKKO LOPETUSKEHOTE

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

18%

42%

1%

35%

3%

18%

45%

2%

32%

3%

18%

40%

1%

38%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Käytettävissä oleva aika lukemiselle loppuu

Olen lukenut lehdestä kaiken minkä aion lukea

Lehden artikkeli tai mainos saa minut

hakemaan lisätietoa netistä

Minun täytyy alkaa tehdä jotain muuta

Joku keskeyttää minut

Useimmiten lopetan mieluisimman lehteni lukemisen kun

Kaikki Mies Nainen

31%Vie paperinkeräykseen tai heittää roskiin

69%

AIKAKAUSLEHTI SOSIAALISENA JA TOISTUVANA HERÄTTEENÄ

Antaa lahjaksiJättää näkyville kotona muille luettavaksiSäilyttää palatakseen lehteen

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

28%

28%

26%

25%

23%

10%

6%

5%

3%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Vien sen paperinkeräykseen

Säilytän sen palatakseni lehteen

Jätän sen kodissani näkyvälle paikalle, jotta voin palata siihen lähitulevaisuudessa

Annan sen eteenpäin tuttavalleni tai sukulaiselleni luettavaksi ilman aikomusta keskustella lehden sisällöistä hänen kanssaa

Jätän lehden kodissani näkyvälle paikalle, jotta muut perheenjäsenet saavat lukea sen

Säilytän sen ilman aikomusta palata lehteen myöhemmin

Annan sen eteenpäin tuttavalleni tai sukulaiselleni luettavaksi, jotta voin keskustella lehden sisällöistä hänen kanssaa

Jätän sen kodissani näkyvälle paikalle, koska lehdet ovat osa kodin ilmettä

Heitän sen roskiin

Myyn lehden

Luettuani valitsemani mieluisimman lehden [Monivalintakysymys]

19%

15%

5%

39%

54%

37%

21%

25%

41%

14%

5%

12%

7%

1%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Säilytän mieluisinta lehteä näkyvällä paikalla kodissani

Tunnen saavani ajalleni vastinetta painetun aikakauslehden sisältöjä

lukiessani

Tunnen saavani ajalleni vastinetta digitaalisen median sisältöjä lukiessani

Säilytys ja vastine ajalle

Aina Usein Silloin tällöin Harvoin En koskaan

1. Miten aikakauslehtiä luetaan?2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä

3. Aikakausmediat somessa

Ammatti- ja järjestölehtien suurin arvo lukijalle on usein ainutlaatuisuus.

Oman alan tiedon parissa viihdytään keskimäärin 38 minuuttia (miehet hieman

pidempään kuin naiset).

Lähde:KMTAL+total2017

”Lehti on ainoa, jonka luen joka kerta ja sen lukeminen on minulle tärkeää, sillä näin pysyn ajan tasalla mitä alalla tapahtuu.”

Lähde:ADAM-tutkimus,JHelske Research,Aikakausmedia2016

Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research

”Miten säännöllisesti yleensä luet tätä lehteä?”

82%

9%

6%

3%

luen lehden jokaisen numeron

luen noin joka toisen numeron

luen lehteä harvemmin

en lue lehteä juuri koskaan

0% 20% 40% 60% 80% 100%

82% lukee jokaisen

numeron.

Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research

”Kuinka tärkeäksi koet tämän lehden?“

35%

51%

13%

1%

Lehti on edustamansa alan tiedonlähteenä

minulle erittäin tärkeä

Lehti on melko tärkeä

Lehti ei ole kovin tärkeä

Lehti on minulle merkityksetön

0% 20% 40% 60% 80% 100%

86% pitää lukemaansa lehteä

melko tai erittäin tärkeänä alan tiedonlähteenä.

Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research

43% sanoo lukemansa ammatti-

ja järjestölehden olevan tärkein ammattitiedon lähde.

Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research

8,3 ammatti- ja järjestölehtien

lukijoiden antama kouluarvosana omalle lehdelleen.

Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research

”Miten kuvailisit suhtautumistasiammatti- ja järjestölehtiin yleisesti?”

69%

31%

0%

positiivinen

neutraali

negatiivinen

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1. Miten aikakauslehtiä luetaan?2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä

3. Aikakausmediat somessa

Aikakausmedioillaolihelmikuunlopussa

3234495seuraajaasomessa*

*)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.

helmikuu2018,%-osuus yleisöstä

muutos%-osuudessavrt.helmikuu2017

Facebook 57,7 -1,7

Twitter 20,0 -0,7

Instagram 19,4 +2,4

YouTube 1,9 0,1

Pinterest 1,0 -0,1

Aikakausmedioidensomeyleisöt/helmikuu2018

Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)

3234495

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018 *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.

Yleisömäärienkehitys02/2017– 02/2018

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000 3234495

1866707

648506

626480

2735605

1626564

566347

464709

kaikkikanavatyhteensä

+240143é 15%

+498890é 18%

+82159é 15%

+161771é 35%

Facebook 61,0

Twitter 13,0

Instagram 22,6

YouTube 2,2

Pinterest 1,2

Someyleisöt yleisölehdissä (133kpl)

Lähde:Aikakausmediatsomessa 2/2018 *)Yleisölehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.

Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)

2584745

Facebook 38,1

Twitter 55,2

Instagram 6,3

YouTube 0,4

Pinterest 0,0

Someyleisöt ammatti- jajärjestölehdissä(71kpl)

Lähde:Aikakausmediatsomessa 2/2018 *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.

Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)

564200

Facebook 87,7

Twitter 0,8

Instagram 7,3

YouTube 2,2

Pinterest 2,1

Someyleisöt asiakaslehdissä(3kpl)

Lähde:Aikakausmediat somessa *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.

Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)

85550

Yleisömäärienkasvu/helmikuu2018

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018

33 546

16 847

1 92812 060

54 654

27 635

9 07216 060

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

Helmikuu2018 keskimääräinenkuukausi*

kaikkikanavatyhteensä

*)kuukausien keskiarvo 2016tammikuusta alkaen

Enitenseuraajiakaikissakanavissa TOP20/helmikuu2018

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018 *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.

seuraajia*

11. Kotivinkki 62789

12. MeNaiset 61321

13. Maku 59126

14. Yhteishyvä 58716

15. SuomenSotilas 53284

16. Tiede 46215

17. MeidänPerhe 42138

18. Trendi 40454

19. Avotakka 39647

20. Image 39034

seuraajia*

1. AkuAnkka 204583

2. Talouselämä 198978

3. SuomenLuonto 144739

4. Seiska 144715

5. SuomenKuvalehti 133488

6. Demi 109189

7. KodinKuvalehti 78163

8. Soppa365 77484

9. Markkinointi&Mainonta 74738

10. Idealista 64234

seuraajia

1. AkuAnkka 150190

2. SuomenLuonto 95352

3. Seiska 81871

4. Demi 63249

5. KodinKuvalehti 58663

6. Idealista 52845

7. SuomenSotilas 50131

8. Yhteishyvä 48997

9. Soppa365 47332

10. MeNaiset 36918

EnitenseuraajiaFacebookissa TOP20/helmikuu2018

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018

seuraajia

11. Talouselämä 34104

12. Kotivinkki 34029

13. MeidänPerhe 31141

14. PotilaanLääkärilehti 30390

15. Tiede 29213

16. Vauva 26257

17. GTi-Magazine 24872

18. Trendi 24702

19. Maku 23430

20. X 23099

seuraajia

1. Talouselämä 163049

2. SuomenKuvalehti 116269

3. Markkinointi&Mainonta 73684

4. Seiska 51072

5. Mikrobitti 20918

6. Image 18583

7. Tiede 15422

8. Tivi 11227

9. VihreäLanka 9462

10. SuomenLuonto 9174

EnitenseuraajiaTwitterissä TOP20/helmikuu2018

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018

seuraajia

11. Urheilulehti 8572

12. Arvopaperi 7347

13. Tekniikka&Talous 6866

14. PotilaanLääkärilehti 5607

15. Ylioppilaslehti 5493

16. SuomenLääkärilehti 4932

17. TekniikanMaailma 4873

18. Demi 4685

19. Mondo 4228

20. Jääkiekkolehti 3895

seuraajia

1. SuomenLuonto 39333

2. Demi 31148

3. Maku 30560

4. Avotakka 27155

5. Soppa365 26545

6. Kotivinkki 24498

7. Glorianruoka&viini 20321

8. GlorianKoti 20191

9. MeNaiset 19517

10. AkuAnkka 19067

EnitenseuraajiaInstagramissa TOP20/helmikuu2018

Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018

seuraajia

11. KodinKuvalehti 18443

12. Mondo 18305

13. Deko 18220

14. UnelmienTalo&Koti 16024

15. Kotijakeittiö 15525

16. Elle 14266

17. Trendi 13769

18. Kauneus&Terveys 13634

19. Cosmopolitan 13470

20. FIT 13039

+Tulossa!

Tulossa 10.4.2018: Tubettaa-tutkimus• Miten tubettajat itse kokevat oman vaikutusvaltansa ja toisaalta minkälaisen

vastuun se tuo mukanaan?

• Mitkä ovat tubettamisen tavoitteita ja motiiveita, millaista on tubettajanarki? Miten nämä asiat ovat yhteydessä vaikuttamiseen ja kaupallisiin yhteistyömahdollisuuksiin?

• Tutkimukseen haastateltiin 14 suomalaista tubettajaa

• Tutkimuksen toteutti 15/30 Research yhdessä Aikakausmedian ja A-lehtien kanssa. Tutkimusta oli mukana rahoittamassa Viestintäalan tutkimussäätiö.

Katsolisää:Aikakauslehtihetki-tutkimus:

www.aikakauslehdet.fi/tunteestatoimintaan

Aikakausmediatsomessa -seuranta(päivittyykuukausittain):www.aikakauslehdet.fi/some

KMT-koosteita:www.aikakauslehdet.fi/KMT

Mediakorttipalvelu:www.mediakortit.fi

Perustietoaaikakausmedioista:www.aikakausmedia.fi/sinaoletsiella

Kiitos!J

OutiSonkamuotkaouti.sonkamuotka@aikakausmedia.fi0405401820|@OutiSonkamuotka

www.aikakausmedia.fi� www.mediakortit.fi

@aikakausmedia