Post on 17-Aug-2015
课程名称:如何利用展示广告进行推广
大家好,欢迎您来到我们谷歌 AdWords Academy 在线学院,为更好地参与本次课程:
√ 请首先保证您已经关闭了VPN连接, 确保网络环境处于稳定状态。
√ 如果您现在可以听到我们播放的测试音乐,说明您已经成功进入我们的课堂。
√ 如果您无法正常收听,请查看您的扬声器是否取消静音,要确保页面上方“小喇叭 ”标记显示为绿色。
√ 如果您希望调整音量,请点击扬声器下拉菜单,进行调整。
Google 机密与专有信息
预计时长:1 小时(包括问题解答环节)
期间如果您有任何问题,请咨询 Eli
声音:如果在幻灯片开始演示后您 还听不到主讲人的声音,请告知 Emma。
Lian 即将讲解与展示广告相关的基础知识
讲座内容
1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列
4.展示广告优化小贴士
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
Google 展示广告网络 (GDN)概览
Google 机密与专有信息 *
Google 广告网络
谷歌广告
搜索广告
Google搜索 搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
Google 机密与专有信息 *
Google 广告网络 – 网站
谷歌广告
搜索广告
Google搜索 搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
Google 机密与专有信息 *
Google 广告网络-APP
谷歌广告
搜索广告
Google搜索 搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
Google 机密与专有信息 *
Google 广告网络-YouTube
谷歌广告
搜索广告
Google搜索 搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
• 10亿用户 • 每分钟会有100小时
的视频上传 • 每月有60亿小时的视
频被观看 • 每天有超过20亿移动
观看次数• 73个国家• 61个语种
Google 机密与专有信息 *
Google 广告网络-谷歌邮箱推广
谷歌广告
搜索广告
Google搜索 搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
本季度会有专门针对谷歌邮箱推广的线上课程,想提高品牌影响度或者定位国内外国人的朋友们不要错过了!
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
为何选择展示广告网络
Google 机密与专有信息
搜索广告非常重要,但随着业务的发展,单独投放也有一定局限性
5% 搜索
95% 其他
上网总时间
在所有上网时间中,搜索只占5% 搜索需要更主动的广告方式配合,以提高相关用户搜索量
Google 机密与专有信息
展示广告有效配合搜索广告,打造完整的在线营销方案
• 覆盖面广
• 平均点击成本低于搜索广告
价格取决于广告投放的地区 本地平均每次点击费用:0.10~0.70 USD全球平均每次点击费用:0.20~1.00 USD
• 对于B2B的广告商,展示广告可以以较低成本建立品牌知名度(Branding),可尝试制作“搜索广告系列“相对应的“展示广告“。
• 对于B2C的广告商,在打造品牌知名度同时,也可以使用展示广告针对某类兴趣的客户(例如服装),并在购买周期的不同阶段,以图片,视频或文字等形式吸引到客户注意。
Google 机密与专有信息
丰富的广告格式 - 文字、图片、富媒体、视频
● 文字广告 ● 图片广告 / 富媒体广告 - 包含动画或其他
动态内容
● 视频广告
Google 机密与专有信息
多样化的定位方式
可用的定位方式
年龄/性別
地理区域/语言
设备
主题/兴趣
关键字字/展示位置
Google 机密与专有信息
总结-为何使用展示广告
• 用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面• 多样化的广告形式,更佳吸引用户眼球• 提升品牌知名度,为最终转化助攻
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
如何制作 GDN 广告系列?- 如何选择定位- 如何便捷添加图片广告
Google 机密与专有信息
AdWords 帐户结构
*
广告系列层级:
广告网络:搜索网络/展示广告网络
地理位置和语言
每日预算和出价选项
广告组层级:
根据产品或服务来组织广告组
或根据定位方式来划分广告组
广告、关键字/展示位置层级:
不同定位方式组合
组内有共同主题但形式、策略不同的广告创意
Google 机密与专有信息
创建展示广告系列
Google 机密与专有信息
下一步,选择您的展示广告定位方式
Google 机密与专有信息
选择您的展示广告定位方式
寻找合适的广告展现位置
关键字:只要网站的内容与您设定的关键字相关,系统就会自动将您的广告投放到该网站上
展示位置:手动选择您希望您广告出现的网站
主题:选择希望您广告出现的网站的主题(例如金融、体育等),将您的广告自动投放到您选择主题的网页
直接寻找目标人群
兴趣及再营销:根据目标人群的兴趣爱好,或者他们是否访问过公司网站来定位
受众特征:根据目标人群的性别、年龄段定位
Google 机密与专有信息
展示广告多种定位方式的同时使用
定位与出价:定位某一个目标并且对他们出价仅出价:对由其他定位条件确定的目标中的某一部分单独(更高)出价
定位条件一:展示位置定位及出价
定位条件二:关键字定位及出价
阴影部分及为广告展现的综合条件示例:新浪网上含有“手机”的页面广告会出现
定位条件一:展示位置定位及出价
定位条件二:兴趣仅出价
阴影部分及为广告展现的条件,黄蓝重合部分有不同出价示例:普通用户登陆新浪网,广告可展现,一次点击出价1元:
一个对金融产品有兴趣的人登陆新浪网,广告展现,一次点击出价1.5元
示例一: 示例二:
对于中小业务而言,最好不要将多个定位条件设置为“定位和出价“, 否则,您会缩小广告的覆盖面,导致展示率极低
Google 机密与专有信息
定位方式确定后,制作广告素材
• 建议最少两种图片尺
寸,涵盖越多,曝光机
会越多
Google 机密与专有信息
谷歌可帮您自动生成图片广告
您可以自己上传素材,具体规格见下页;若您的没有足够的资源或时间去制作图片广告素材,谷歌可帮您自动生成。
从扫描您页面后生成的素材中,选择您认为合适广告
Google 机密与专有信息
图片规格要求
图片大小 文件类型 文件大小
更多广告格式请参考https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=en
Google 机密与专有信息
定位+广告基本的展示广告就生成成功了
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
展示广告优化小贴士
Google 机密与专有信息
定位优化-出价调整
选择“展示位置“->启动自定义出价->增加表现好的展示位置的出价/降低表现差的展示位置出价
Google 机密与专有信息
定位优化-排除对象
可以将完全不想广告出现的展示位置排除,节约不必要的开支
Google 机密与专有信息
定位优化-网站类别排除
展示位置标签下,拉到页面底端:
Google 机密与专有信息
回顾:
• 谷歌展示广告网络覆盖网站、APP、谷歌邮箱、YouTube等平台• 展示广告与搜索广告相辅相成,形成完整的营销链• 不同定位方式的有效组合加上多样化的广告形式• 不断尝试、调整,实现不同定位方式的最大价值
展示位置
再营销
主题
兴趣
展示广告网络关键字
效果/转化
覆盖面/收看率
zh.adwords-community.com微博 @Google广告课微信 @谷歌广告
您随时随地的AdWords小帮手
在您最熟悉的社交媒体中,与 Google官方广告专家分享交流,了解AdWords最新活动以及产品信息分享。
Google AdWords微信账号:谷歌广告不可错过:
1. Google广告小组为您进行1对1的咨询服务2. 及时了解来自Google产品经理的产品更新和新功能发布3. 免费一站式谷歌官方培训课程/课件视频下载中心
Google AdWords官方社群:https://www.zh.adwords-community.com/不可错过:1. 您可以提任何与AdWords有关问题,并且获得专业回答2. 您可以学习来自行业专家的操作撇步3. 您可以参加社群内的精彩线上线下活动,获得来自我们的礼品
其他官方资源:-Facebook: Google AdWords,官方发布中文专页-YouTube: AdWords Greater China,在线课程和视频中心-Google+: AdWords Greater China,网络培训和产品更新中心
随时提供产品帮助: AdWords帮助中心
-AdWords站內助手: https://adwords.google.com/在AdWords账户中,您有任何问题都可以随时提问或者搜索答案。
-AdWords帮助中心: https://support.google.com/adwords/AdWords一站式解決方案,您可以快速在其中找到您的答案、学 习中心以及产品功能介紹推荐功能: 1. AdWords新手指南2. 积累专业知识3. 学习影片中心