Post on 21-Apr-2017
Faites moi rire mais ne me racontez pas n'importe quoi !
David ProdhommeJc Malard
L'humour au service de l'efficacité publicitaire
Énorme demande de divertissement !
2011 = moral des consommateurs
→ Communication positive
Contexte
Mais pas que...
L'humain au cœur de la communication
Contexte
Délicat à manier Chose la moins partagée au monde Le genre le plus diversifié
L'humour
Pourquoi alors ?
Impact fort sur le consommateur Message plus facile à entendre Proximité
L'humour
L'humour
EN PUB...
Humour de situation Humour contextuel Humour « clin d'œil »
Exemple
Crédit Agricole « Kwixo » - Sept 2011
Exemple
Ikea « Njut » - Nov 2011
Exemple
Nespresso « Who else » - Nov 2011
Exemple
Aides « Capotes présidentielles » - Fev 2012
Exemple
Nespresso « L 'échange » - Nov 2011
Exemple
PMU « Le Lac » - Mars 2012
Exemple
Contrex « Contrexperience » - Sept 2011
Exemple
AMV « 2 roux voient un petit » - Mars 2012
Exemple
Jean-Paul Gautier « Kokorico » - Sept 2011
Cadeau