24 ноября 2009Москва

Мониторинг рекламы на специализированных телеканалахЛиля Владимирова, TNS

Описание проекта Технология и основные принципы мониторинга рекламы на

специализированных телеканалах

Результаты мониторинга Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах

Содержание

2

Мониторинг эфирного ТВ Старт проекта: 1995 год

География: 31 город России

Объекты: более 550 национальных и локальных телеканалов

Предмет: передачи, рекламные блоки, рекламные ролики

Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира

Поставка данных:

Москва – ежедневно, за предыдущие сутки города – ежедневно, на 4-е сутки

Программное обеспечение: Palomars AdEx3

Специализированные телеканалы

Технология и основные принципы мониторинга

Состав проекта

с июля 2009

с декабря 2009 с января 2010

9 телеканалов

1 июля 2008г.

+ 11 телеканалов

Январь-Март 2009г.

+24 телеканала

Апрель 2009г.

5

44 телеканала в мониторинге

Цель проекта

Аудит рекламной кампании

Конкурентная активность

Рекламодатель

Телеканал Определение доли

Конкурентная активность

6

На основании видеозаписи и библиотеки полученных образцов обеспечивается автоматический поиск выходов

рекламы на телеканале

TNS: Запись эфира

Основная: Дублирующая:Москва ТулаБаза

TNS

Партнеры: Образцы рекламы

Результаты мониторинга

Описание проекта

7

Образец ролика Запись эфира

Вычисление сигнатур

=

= /

Протокол трансляций рекламных роликов

Events Matching System

Вычисление сигнатур

Технология мониторинга

8

Старт проекта: июнь 2008 года

Объект: 44 телеканала

Предмет: рекламные ролики

Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира

Поставка данных: ежедневно, за предыдущие сутки

Мониторинг специализированных каналов

9

База данных под программным обеспечением Palomars AdEx

Отчеты

Аудит рекламной кампании

Отчеты о конкурентной активности

Поставка данных

10

Результаты мониторинга

Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах

Apr/0

9

May

/09

Jun/

09

Jul/0

9

Aug/

09

Sep/

09

Oct/0

9

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

11,29212,916

14,07315,090 14,385

19,44321,372

49 58 65 61 63 79 86

30,98336,502

40,231 42,004 41,800

55,290

66,394 Рекламные объемы, мин.

Столбец2

Количество выходов, шт.

Динамика основных рекламных показателей

12

Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы Период: апрель – октябрь 2009

Мин

.

Шт.

Топ-20 рекламодателей по количеству выходов рекламыРекламодатель Категория Ранг Ранг в эфирном

ТВProcter & Gamble FMCG 1 2Nissan Автомобили 2 68L'Oreal Косметика/Гигиена 3 9Unilever FMCG 4 1Nestle Продукты питания 5 11Эльдорадо Торговые сети 6 34Infon Мобильный контент 7 42Reckitt Benckiser Бытовая химия 8 4Sab Пиво 9 35Ford Motor Co Автомобили 10 70Coca-Cola Безалкогольные напитки 11 12Mars-Russia Продукты питания 12 5Nemiroff Крепкий алкоголь 13 !Johnson & Johnson Косметика/Гигиена 14 22Вокруг Света Издатель 15 62Volkswagen Автомобили 16 64Хортица Торговый Дом Крепкий алкоголь 17 !Wimm-Bill-Dann Продукты питания 18 6Gedeon Richter Лекарства 19 322Mr.Doors Мебель 20 108

Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы Период: апрель-сентябрь 2009

13

Уникальные рекламодатели входящие в ТОП-100 по сравнению с эфирным ТВ

Рекламодатель Категория

Nemiroff Крепкий алкоголь

Хортица Торговый Дом Крепкий алкоголь

Автомир Автомобили

Живи СМИ

Молочный продукт Продукты питания

Синергия Крепкий алкоголь

Bacardi-Martini Крепкий алкоголь

Винтек Пластик СтроительствоМинистерство туризма

Македонии Туризм

Алианта Групп Крепкий алкогольВсемирный фонд дикой природы

(WWF) Экология

AMD Laboratories Медицина

Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалыПериод: апрель-сентябрь 2009

14

15

9

2

1

3

!

6

7

45

11

28

Топ-10 категорий товаров и услуг по количеству выходов рекламы

Легковой автотранспорт

Торговые организации

Услуги сотовой связи

Прохладительные напитки

Крепкие алкогольные напитки

Пиво

Средства по уходу за волосами

Кредитование физических лиц

Печатные издания и прочая полиграфия

Предметы детской гигиены

34,830

19,175

12,834

12,044

11,777

11,580

11,054

9,583

8,024

7,286

Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009

Ранг в эфирном ТВ

Доля Топ10 категорий = 56%

Топ-10 категорий товаров и услугРаспределение по жанрам телеканалов

Легковой автотранспорт

Торговые организации

Услуги сотовой связи

Прохладительные напитки

Крепкие алкогольные напитки

Пиво

Средства по уходу за волосами

Кредитование физических лиц

Печатные издания и прочая полиграфия

Предметы детской гигиены

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Детские Киносериальные Музыкальные О моде О спорте и автомобилях ПознавательныеРазвлекательные

Источник: TNS Media Intelligence. Топ10 категорий отобраны по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009

16

Подведем итоги…Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах:

Описание проекта: Старт проекта: июнь 2008 года Охват: 44 телеканала Технология: автоматическое распознавание

рекламных роликов, основанное на технологии Events Matching System (TNS Spain)

Цель проекта: Аудит размещения рекламы Конкурентная активность на рекламном рынке

17

Спасибо за внимание!

the sixth sense of business

TNS Media IntelligenceМосква, ПлощадьАк. Курчатова, 1(+7 495) 737 06 05www.tns-global.ru