Post on 24-Jan-2015
description
MEDIATEST ONTBIJTSESSIE
24-8-2011
Relatiemedia
2007: 11.000 titels
2011: 16.000 titels
Print of online
“Papier zal altijd blijven bestaan. Het is namelijk tastbaar.Je kunt het ruiken, voelen, wegleggen en weer oppakken wanneer jij het wilt.”
Sak van den Boom
“Relatiemedia zijn niet crossmediaal genoeg. Specialisten in relatiemedia denken nog te veel vanuit het tijdschrift.”
Jeroen Mirck
Print of online
Print magazine
• Effectiever in bereiken en binden• Getarget bereik• Meer meelezers• Meer leesminuten• Sterkere lezer-bladbinding
ProfNews/MarketingTribune
Print of online
Online
• Goedkoper• Groter bereik• Meer mogelijkheden• Doorklikken• Filmpjes• Interactie
• Sneller, actueler
Print en online
“De grootste kracht lijkt uit te gaan vaneen combinatie van online en offline.”
ProfNews/MarketingTribune
Ja, maar hoe?
Drie vragen
Doelgroep, gebruikte media en informatiebehoefte
Vraag 1
Doelgroep
Medium 1
Medium 5
Medium 2
Medium 3
Medium 4
Informatie ‘1’
Informatie ‘2’
Informatie ‘3’
Informatie ‘4’
Informatie ‘5’
Doelgroepen, middelen en boodschappen
Doelgroep 2
Medium 1
Medium 5
Medium 2
Medium 3
Medium 4
Informatie ‘1’
Informatie ‘2’
Informatie ‘3’
Informatie ‘4’
Informatie ‘5’
Doelgroep 1
Doelgroep 3
Doelgroepen, middelen en boodschappen
Doelgroep 2
Medium 1
Medium 5
Medium 2
Medium 3
Medium 4
Informatie ‘1’
Doelgroep 1
Doelgroep 3
Doelgroepen, middelen en boodschappen
Hoe wil ik dat de middelen elkaar versterken?Vraag 2
Versterken
•Waarom? Met welk doel?
• Kunnen de middelen niet gewoon naast elkaar bestaan?
• Van print naar online?•Wat moet men daar dan vinden?• Achtergronden en Verdieping• Actualiteit
• Van online naar print?•Kan online er voor zorgen dat je blad beter
gelezen wordt?•Wat in print dat men niet online al heeft
gevonden?
Versterken
• Hoe maak ik het beste gebruik van de karakteristieken van elk afzonderlijk middel?
• Hoe voorkom ik het herkauwen van dezelfde content?
Wanneer ben ik tevreden?Vraag 3
Prestaties
Per middel• Reële targets: bereik, waardering, leesgedrag, effect• Verwachte uitkomsten versus gewenste uitkomsten
De interactie• Reële targets: % doorstroom van ene naar ander middel
Het resultaat•Kennis, houding (imago), gedrag (acties)•Per doelgroep•Bij gebruikers van meerdere middelen