SCHRIJVENVOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

24 september 2014

GOEDEMORGEN!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

kristof@creatiefschrijven.be

@kristofdhanens

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal

Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie

Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

Boodschap Ontvanger

HET COMMUNICATIESCHEMA

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Zender

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Geef hem/haar een naam, een gezicht.

Vraag je af:

• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen

• Waar ze naar zoeken

• Welke woorden ze daarvoor gebruiken

• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Persoonlijk contact

• Webstatistieken

• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie

TRAINS – TICKETS – TOILETS

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Breadcrumbs

In functie van je lezer

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Horizontale vs. verticale navigatie

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Papier Internet

Belangrijkste

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

LAY-OUT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana

• Voldoende witruimte: meer rust

• Vermijd cursief: leest minder vlot.

• Niet roepen: opletten met uitroeptekens of hele zinnen in hoofdletters

• Laat je lezer nooit horizontaal scrollen

• Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.

• Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.

LAY-OUT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Vermijd ‘baksteentekst’

• Indeling in alinea’s (3-4 regels per alinea)

• Tussentitels

• Lead (in vet of niet?)

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Soorten links: • Intern vs. extern• Grafisch vs. tekstueel

Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!• foto + tekst• Nooit onderlijnen als het geen link is

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Waarop letten?

• Beperk het aantal links in lopende tekst

• Een link = een oproep tot actie

• Zorg dat ze werken!

• Link naar de homepagina

• websites: http://www.creatiefschrijven.be• e-mailadressen: mailto:info@creatiefschrijven.be

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier

Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Inschrijven

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

http://www.creatiefschrijven.be

versus

http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdocentenopleiding

Let op! Steek je links altijd achter carewords

FOTO’S GEBRUIKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Waarop letten? • Auteursrecht vs. portretrecht

• Gebruik sprekende foto’s

• Gebruik foto’s met mensen op

• Gebruik Alternatieve Tekst

FOTO’S GEBRUIKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Bewerk je foto’s offline (Photoshop, Pixlr, Paint.net,…)

FOTO’S GEBRUIKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Gebruik foto’s van minstens 504 px breed op je website

FOTO’S GEBRUIKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Hou rekening met responsive lay-out

AUTEURSRECHT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Het recht van de auteur van een werk van literatuur, wetenschap, muziek, software,… om te bepalen hoe, waar en wanneer zijn werk wordt gepubliceerd of vermenigvuldigd

• Ontstaat vanzelf bij het maken van het werk!

• Duur:• tijdens het hele leven van de auteur• tot 70 jaar na overlijden auteur• anonieme werken: 70 jaar na bekendmaking

PORTRETRECHT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Steeds een afbeelding, geen beschrijving!

• Wet op privacy vs. Recht op vrije meningsuiting

• Openbaarmaking enkel te verhinderen bij redelijk belang.

UITZONDERINGEN

• Bekende personen

• Grote groepen

• Om de publieke opinie te informeren

• Voogd of ouders bij minderjarigen

CREATIVE COMMONS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.flickr.com

LICENTIEVRIJE FOTO’S

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.sxc.hu

commons.wikimedia.com

www.1millionfreepictures.com

LICENTIEVRIJE FOTO’S

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Google.com > geavanceerd zoeken

MEDIA INTEGREREN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Werken met embed code

• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)

• PDF (Issuu)

• Google Maps (kaartjes)

<iframe width="425" height="350" frameborder="0" scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=s_q&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.39625&amp;output=embed"></iframe><br /><small><a href="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=embed&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.39625" style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart weergeven</a></small>

YOUTUBE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

GOOGLE MAPS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

tekst

EEN VINDBARE WEBSITE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Schrijf goede, actuele inhoud

• Content is king

• Unieke en samenhangende inhoud

• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch

• Belang van blogs

EEN VINDBARE WEBSITE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’

• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)

• In de titel en beschrijving

• Label tussentitels met h2, h3, h4…

• Gebruik tags: in je code en je CMS

• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google

• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’

EEN VINDBARE WEBSITE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

tekst

NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Waarop letten?

• Dubbele opt-in: niet zomaar iedereen nieuwsbrieven sturen

• Vermijd voorwoordjes en inhoudstabellen: kom meteen ter zake

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

• Duidelijke call to action (liefst duidelijker dan ‘lees meer’)

• Denk na over frequentie en timing, aantal items in de nieuwsbrief

• Testen

• Statistieken analyseren en strategie bijsturen

NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Afzender: apart adres

• Persoon of organisatie als afzender?

• Onderwerpregel = belangrijkste regel van je hele nieuwsbrief

NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN?

kristof@creatiefschrijven.be

SLIDES

www.slideshare.com/creatiefschrijven