Post on 01-Feb-2016
description
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
2003 - Az egészségturizmus éve
Oláh Lászlóigazgató
Stratégiai Termékek Igazgatósága
Magyar Fürdőszövetség Közgyűlése
2003. április
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Az egészségturizmus nemzetközi trendjei
• Európaiak összes utazásából (270 millió) 3 millió volt egészséggel kapcsolatos, ennek
• 30 %-a gyógyutazás• 70%-a wellness utazás
• Konferenciaturizmus és egészségturizmus közeledése
indok: hasonló szegmens• Szélesebb körű termékkínálat, kombinációk
pl.: Spa és golf; Spa és sí
European World Travel Monitor, 2001
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Egészségturizmus Ausztriában
• Összes utazás közel 4% egészségturisztikai• 57%-a belföldi• 43%-a külföldi
• Külföldi egészségturisztikai utazásokdesztinációi:
• 31%-a Magyarország• 27%-a Olaszország
Osztrák Statisztikai Hivatal, 1999
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Egészségturizmus Németországban
• 17 millió vendég, 104 vendégéjszaka a gyógyüdülőhelyeken
• 92%-a belföldi turista• Összes egészségturisztikai utazás
• 58%-a belföldre• 42%-a külföldre irányul
• Célországok:• 12% Spanyolország• 6% Magyarország
• Magyarországra történő utazások • 19%-a egészségturisztikai célú
Német Gyógyfürdőszövetség, 1999
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Az egészségturizmus gazdasági hatásaiMagyarországon
• A vendégek által elköltött minden újabb száz forint 167 forintnyi pótlólagos termelést indukál
• A turizmusban elköltött minden újabb száz forint után a nemzetgazdasági munkajövedelmek 75 forinttal növekednek
• Az egészségturizmusban létrejövő minden száz új munkahely a nemzet-gazdaságban további 214 új munkahelyet teremt
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Beruházásokközponti támogatással
2002-ig megítélt nyertes pályázatok:
• Összesen 67 új beruházás• Összes beruházási költség:
89 milliárd Ft
• Átadások:• 2002-ben 37,• 2003-ban 24, • 2004-ban 6
új beruházás
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
2003 - Az egészségturizmus éve
Általános marketing célok:- Specifikus információigények kielégítése- A vendégek, a szakemberek és a
szolgáltatók termékismereteinek bővítése- Együttműködés a piac szereplőivel- A kialakult általános arculat
megváltoztatása – betegségről egészségre (egészség megtartása, betegség megelőzése)
- Legyen Magyarország az európai egészségturizmus központja
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
2003 - Az egészségturizmus éve
Hirdetési kampány kezdete:
május-június
Integrált kommunikáció:• Sajtó• Óriásplakát - közterületi reklám• Rádió• Televízió• Internet
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Kiadványok
Megjelent kiadványok:• Gyógyfürdők, wellness szállodák
• 2003-as gyógy-, és wellness üdülési ajánlatok- gyógyfürdők, szállodák ajánlatai- eltérő tartalom bel-,és külföldre- magyar, német, angol nyelven- újdonság: wellness kritérium-rendszer
Előkészítés alatt:• Gyógyfürdők, wellness szállodák
frissített, bővített kiadás
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Konferenciák, rendezvények 2002. ősz:
-Nemzetközi Hidrológiai Konferencia (ISMH)- SPA Beauty Forum - Egészségturisztikai Képzési Börze -SPA Kiállítás és Konferencia
2003. tavasz:- Berlin ITB - ESPA konferencia- Budapest Fürdőváros fotó-kiállítás Németo.
2003. ősz: - Nemzetközi Hidrológiai Konferencia (ISMH) - Sport-Aktív Kiállítás és Konferencia,
Szept.27-28: - SPA Kiállítás és Konferencia, november
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
PR és speciális eszközök • Study Tour-ok
- 5 központi- 28 külképviseletek által szervezett- 18 RMI / RTPI szervezésben
• Film - 50 részes film + reklámspot• Hírlevél
havonta 300 címre e-mailen• Házi- és szakorvosoknak CD-Rom
Alapellátó és OEP-együttműködéssel• Direct Mail akció
Top 200 hazai cég HR igazgatójánakkiadvány
• Honlapwww.itthon.hu
Utazás, szabadidő és turizmus csoport
Szakmai együttműködések
• Magyar Fürdőszövetség
• Magyar Wellness Társaság
• ESPA
• Royal Spas of Europe
• ISPA