Why so viral?

i-Comference 2012Smetana

Новые технологии

"Сделайте мне миллион просмотров!"

*Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report

Топ-факторы виральности

*Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report

1. Невероятная история: контент должен «взрывать» мозг

2. Идея должна «цеплять», открывать новое или показывать вещи под другим углом

3. Остроумная связь контента с брендом4. Удобство механизма распространения5. Потенциал вирусного распространения6. Актуальность7. Скорость распространения

Оценка от 1 до 5: 25-35 баллов — ок, меньше — не ок.

Метрика виральности

Не продавать — вовлекать!

просмотр

Просмотр + Клик

AIDA, E. St. Elmo Lewis, 1898

клик

контакт

покупка

Состав

2 недели

2-4 недели

1-2 недели

1 неделя

Travelmenu

digital-marketing agencyThe 30th of November 2011

Smetana

Brand:Travelmenu

Product:New Year tours

Task for Agency:Create the idea for a viral campaign

Aims: Attracting audience’s attention to systems of tours’ internet-booking provided by Travelmenu; New Year tours purchase stimulating

Targeting audience:People who prefer using deals while choosing holiday trips

Timing of the campaign:December of 2011

Key massage:Travelmenu offers impressive deals for New Year holidays and other tours without mediators

Бриф

1. Every day brings the sameWhat will happen if you stay home during your holiday

Референс

2. Singing foreigners We ask some foreigners to sing a line from the well-known russian song about the

New Year tree (В лесу родилась елочка)

Escimos singing a line from a famous Russian song (V lesu rodilas’ yolochka)

Singing Afro-Americans would be friendly and unusual

Chinese people are trying very hard to look like native Russian singing this song

Brazilian ladies are willing to impress potential visitors

Here is the packshot at the end of the video

Референс

2. The president’s speech President Medvedev making his speech for all russian people 5 minutes before the New Year comes.

There is no traditional Kremlin and snow on the background but there is a sunny beach and the beautiful sea instead

The president’s speech is having not usual background with russian Kremlin but there is a sunny beach, palms and sea instead. Two beautiful girls run past him and others are having fun in water

Two lucky guys are catching the moment taking picture with the president

Other guys are in the frame but they pretend they are invisible if they bend their backs

At the general plan we see the president dressed in a strict jacket, white shirt and tie, but at the same time he is in hawaiian shorts, because every New Year video we see president only from the waist up

At the packshot we show the Travelmenu logo and slogan "Твое меню путешествий на Новый год” (“Your New Year travel menu”)

At the last frame of the video we see the official version with changed background: we see imposed Kremlin and winter instead of sunny beach. Nothing is supposed to be wrong but there unexpectedly appears a little crab from Medvedev’s

front pocket

Новогоднее обращение

5.000.000+ просмотров2000 + комментариев17500 лайков на YouTube за 3 дня (на 22.12.2011) 19400 переходов на сайт travelmenu.ru (на 22.12.2011)Публикации:Sostav.ru, Slon.ru, Дождь, СТБ (Украина), НТВ, Коммерсант.Награды Youtube:

● Тенденции (Золото)● Самые популярные за последнее время (Серебро)

Travelmenu.ru — 20.12.2011 — Узнайте, где отдыхает президент

Результат

Задача. Привлечь внимание ЦА к новогодним турам туроператора.

https://www.youtube.com/watch?v=N4iSZK9cGnA

Как сеять?

Seedr.ru

Бренды получают большое количество качественных просмотров для своей кампании в короткий срок.

Пользователи зарабатывают, показывая ролики своим друзьям или участникам групп и приложений.

Как работает

Сидр фокусируется на видеорекламе как контенте. Просмотр не навязывается — пользователь сам инициирует каждый контакт.

Внимание аудитории

ОхватАктуальная аудитория Сидра — более 15 миллионов уникальных пользователей.

Охват

Полный доступ к статистике просмотров, лайков, местам размещения и участникам кампании в режиме реального времени.

Измеряемость

Публикация + ссылка на сайт рекламодателя = profit!

Конверсия

Запуск кампании за 10 минут. 500.000 просмотров за 1 день.

Оперативность

Статистика просмотров видео в Сидре полностью совпадает с независимой статистикой видеохостингов Youtube, Rutube, Vimeo, ВКонтакте.

Прозрачность

Как выглядит публикация

Статистика

Период: ноябрь 2011 г.Клиент: Pokerband.ruРезультат: 500.000+ просмотров за 2 недели (серия)

Кейсы

Период: ноябрь 2011 г.Клиент: Mail.ruРезультат: 250.000+ просмотров за 1 неделю

Кейсы

Период: февраль 2012 г.Клиент: TEVAРезультат: 300.000+ просмотров за 1 день

Период: февраль 2012 г.Клиент: TEVAРезультат: 200.000+просмотров за 1 день

Кейсы

Период: март 2012 г.Клиент: Concept ClubРезультат: 700.000+просмотров за 3 дня

Период: февраль 2012 г.Клиент: Mail.ruРезультат: 100.000+просмотров за 1 день

Кейсы

Период: январь 2012 г.Клиент: P&GРезультат: 3.000.000+ просмотров за 4 недели

Период: декабрь 2011 г.Клиент: Travelmenu.ruРезультат: 4.000.000+просмотров за 5 днейНаграды Youtube:

Coming soon

Coming soon

Finally

+7 (812) 945-81-85

SmetanaAgency