Post on 22-Jan-2018
10 błędów w AdWordsKrzysztof Marzec
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Pierwsze koty za płoty
Krzysztof Marzec
Dyrektor zarządzający, DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Zostań na chwilę i posłuchaj
Już jest on-line
Jest pełna narzędzi
Jest jej szersza wersja
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Startujemy z kampanią
2000zł 300złprowizjabudżet
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wynik kampanii
2700złobrót
17zamówień
405złzysk
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wynik kampanii
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wynik kampanii
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wynik kampanii
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wynik kampanii
porażający brak skuteczności
stosunkowo wysoka cena
Ciągłe zmiany potrzeba śledzenia nowinek które się pojawiają
Zainwestowane środki nigdy nam się nie zwróciły.
Nie jestem specjalistą, a zatem nie znam wielu technik i zapewne nie zdaje sobie sprawy z problemów jakie mam.
nie prowadzimy takich kampanii gdyż w naszej ocenie dla małych firm są one po prostu za drogie i mało skuteczne
Nie trafiłem na rzetelną osobę prowadzącą Adwords
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #1
Brak analitykioraz modułue-commerce
aż 90%sklepów nie analizowało danych
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Analityka
Hotjar.com
scrolldepth.parsnip.io
Ulepszony E-commerce
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Produkty
Table Booster
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #2
Aktywnie zarządzaj reklamowanymi
produktami do 20%średnio
produktów
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ile to kosztuje?
Do kosza idzie 20% naszego budżetu
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Segmenty
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #3
Brak aktywnejstrategii na urządzenia
mobilne
Tylko
3 na 10sklepów wiedziało,
że reklamują sięna komórkach
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ile to kosztuje?
Ze względu na udział budżetu i niską efektywność bez ustawień tracimy 20%
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Potencjalne problemy
Mniejszykoszyk
zakupowy
Brak optymalizacji
Utraconypotencjałtabletów
Page Speed Insights
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #4
Brak dostosowaństawek
Lokalizacja + Harmonogram
Wzrost obrotów o
27%tylko ze zmian
dostosowania stawek
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ile to kosztuje?
Średnio około 10% budżetu wydawano w bezsensownych miejscach/porach.
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Pułapka
Wcześniejsze wizyty mają wpływ na konwersje
Spadek konwersjiz innych kanałówpo zmianach
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #5
Dopasowaniai brak wykluczeń
zatrważające
22%analizowanych kampanii
nie śledziło raportu
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ile to kosztuje?
Średnio około 10% budżetu wydawano na bezsensowne odmiany i odległe słowa.
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Pułapki
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Strategia
Dopasowanieścisłe
Dopasowanieprzybliżone z
modyfikatorem
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Strategia
Pracuj nad listą słów kluczowych równolegle z listą słów wykluczających
Słowa mają dobrze opisywać Twój profil
Senuto.pl Semstorm.pl
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Jak szukać słów?
AnswerThePublic
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #6
Tylko jedna reklamaw grupie reklam
Przed:
0,8% CTR 0,2% CVRPo:
8,3 CTR 1,7% CVR
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Testowanie reklam
CTR
ROI
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #7
Fatalna strona docelowa
CVR 0,4%vs.
CVR 1,2%
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ulepszacze
Freshmail.pl
Zopim.com
Callpage.io
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ulepszacze
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ulepszacze
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Podstawy wiedzy
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Analityka
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Analityka
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wynik Jakości
Oczekiwany współczynnik
klikalności
Trafność reklamy
Jakość strony
docelowej
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ile to kosztuje?
Aż 15% możemy wyrzucić przez fatalną stronę docelową.
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #8
Błędy technicznei nieznajomość
systemu
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ile to kosztuje?
Za każdym razem kiedy nie używasz rozszerzeń w kampanii pomyśl o
Kazimierzu Wielkim!
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #9
Błędne działania w sieci reklamowej
Brak remarketingu
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Sieć reklamowa - błędy
Współczynnik odrzuceń
90%+
Współczynnik konwersji
0,06%
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #10
Praca z bez wsparciaPraca z niekompetentną osobąPraca, za którą płacimy za mało
Za mało wiedzy
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #10
ZAWSZE ZNAJDZIE SIĘ KTOŚ,KTO ZROBI COŚ TANIEJ
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #10
Śledzisz nowości?
Demografia w wyszukiwarce
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #10 ThinkWithGoogle.com
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błąd #10
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ekstremalne przypadki
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Ekstremalne przypadki
• Tylko jedna reklama• Podział tylko ze względu na wiek – błędnie użyto kierowania „nieznany”• Brak jakichkolwiek opcji kierowania• Brak zmian w trakcie kampanii• Brak optymalizacji na YouTube, linków do strony czy odpowiedzi na
komentarze
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Efektywny budżet?
Prowizja
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wniosek ?
Najpierw wiedza, potem działania.
Konsultacje jako alternatywa szkoleń czy oddania kampanii.
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Sezon się już zaczął!
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Bonus
Wizytówka lub LinkedIn
Krzysztof MarzecDyrektor zarządzający, DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Jestem na LinkedIn oraz GoldenLinewww.devagroup.pl
Dziękuję i zapraszam na stoisko C7!
CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE