Разрабатываем digital-стратегию для FMCG-брендаНиколай Глухих, директор Борис Ларсон, стратег Digital-агентство Wow

Екатеринбург, 15 октября 2016

#wearewowagency

Маркетинг сегодня

Маркетинг FMCG

Делаем правильно

Сегментирование

150 раз в день

Микромоменты Критические точки на пути клиента к покупке, в которых бренд может вступить с потребителем в контакт. В совокупности микромоменты определяют совершится покупка или нет.

Существует 4 типа микромоментов: хочу знать, хочу пойти, хочу сделать, хочу купить.

150 раз в день

Инсайт и нейробиология

https://vimeo.com/141789338

Инсайт

Основная ответственность за воспитание ребенка лежит на мне.

Ключевое сообщение

Ответственность может быть приятной.

Где бренд?

«Бегемотик Бонди» дает маме и малышу только полезное и вкусное. Как в жизни, так и в Интернете. Это позволяет занять ребенка и дарит уверенность в том, что с ним будет все хорошо.

основывается на профессиональных нерекламных сообщениях, которые предполагают глубокую связь с потребителями. Эти сообщения — полноценные репортажные статьи и интервью, беседы со специалистами или простыми людьми, рассказы, отражающие житейский опыт и объективный взгляд на проблему, поднятую аудиторией. При этом, сам бренд выступает не в качестве объекта потребления, а как информатор и ежедневный помощник.

Бренд-журналистика

Лояльность

Мульти- канальность

Мобильность

Социальность

Игрофикация

Игрофикация

Надёжность

Всё только начинается!

Спасибо! @wearewowagency wow.wearewowagency.com