網路選戰手冊 ver. 0.2

Gene/2015-09-08

Nothing Comes from Nothing1988 投身網路運動, 認為網路是民主最後妨線

1989 Student Government Association Moderator1990 野百合校際代表之一, 但......1993 認為媒體可以屬於個人的

1996 創立 BBS 個人版

1998 只做兩個月的立委助理

2006 架設部落格觀察, 將個人部落格成為新的媒體力量

2009 從噗浪搜集民意, 與 ADCT 組織莫拉克民間救援系統

2013 建立林克傳說

2014 服貿東西軍, ……………………..

網路正規軍

政見/公關

募款/販售

輿論/社群

行銷/宣傳

出櫃/動員

競選網站 / 內容 (CMS)

1. 選擇甚麼樣的 Content Management System2. 募款與購物車3. 社群外掛

募款與銷售

1. 募資網站2. 購物車3. 捐款與小額捐款

輿情系統

1. 新聞2. 討論區3. 讚享評4. Google Search, ….

新文易數, OpView, ….

粉絲團, 社群, …..

1. 粉絲數是個迷思2. 觸及數, 轉換率才是最終 KPI3. 分享數才是追求的4. 如何讓記者加入我的最愛5. 粉絲的分析6. 競爭者觀察

網路輿情與傳統市調不一樣的地方

2016 總統候選人聲量

廣告/宣傳

1. 廣告是種放大器, 無論是好是壞2. 如何買臉書廣告

出櫃 / 動員

1. comeout.tw2. 動員地圖

即時資訊

1. 行程, 地圖2. (野生) 補獲3. 評論

網路行為層級

1. 閱讀

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7. 行動

在 30 年前, Marty McFly (馬帝麥克飛) 坐著時光機從 1985 年到更 30 年前的 1955 年, 遇到了年輕的 Emmett "Doc" Brown (愛麥特伯朗), 博士 Doc 很驚訝的 Marty 居然可以輕易的把攝影棚整個扛在身上 , 認為時代的科技真的可以改變一切 ....

後來經過兩個人的努力 , Marty 終於回到 1985 年, 且又因為陰錯陽差到了 2015 年的今天, 只是他們沒有

想到, 不要說現在已經可以把攝影棚拿在手上 , 不用扛在肩上 , 現在的手機可以從攝影 , 編輯, 剪接, 傳輸, 到廣播等原本電視台的功能都可以做到了 , 不要說只是錄影而已 , .... 也就是說只要你有能力 , 不用買下電

視台, 靠手機你也可以做到 ...

在 60 年前, 誰擁有電視台就擁有權力 , 換句話說當時的政治人物只要影響那少數幾個人就可以掌握影響

力了, .... 但現在只要任何人 , 有好的想法與理想來趨動 , 加上內容實作的技術能力 , 以及導引社群力量與認

知, 就可以做到當時擁有電視台的人相同力量 , .....

我稱這些人為 : Full Stack Maker (全層自作家), 能夠完整且自主性的把內容與事情做出來的人 , 這邊說的

全層面 (Full Stack) 包含能夠自發, 取材, 創意, 內容, 製作, 社群, 傳播的人....

自媒體的原因

製作工具的提升

網路的發達

社群改變傳播型態

網民

閱聽者

按讚者

評論者

分享者

線民

真正有影響力的人

傳教士

意見領袖

自作家

管理者 (討論區)頻道主

(粉絲團)系統主

舊媒體的侷限

大眾傳播無法主導資訊流

無法阻止意見與資訊的傳播

發言權的人越來越多

平白的論述無效

網路傳播的導流

品牌

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社群 (粉絲團)有利的討論

內容為王

資訊 (夢境, 報卦, ….)意見風向 (沉默螺旋)系統工具

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議題經營

自作家

網路遊擊隊

1. 對工具熟悉2. 對資料與時事有 sense3. 製作內容的能力4. 自發性的5. 本身有社群經營能力

網路世代宣言 (1997)

在我們的夢中，是一個主動學習的時代。

在我們的夢中，人與人之間不再陌生。

在我們的夢中，工作已不是生活的全部。

在我們的夢中，我們所生活的城鎮、社會、國家都是由我們親

身參與與建構。

在我們的夢中，生活是快樂。

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