Post on 15-Feb-2017
Период бурного роста
52% населения – охват интернета в Москве
+42% прирост с весны 2006 по весну 2007
2007
15
25
35
45
55
Мар '06-Май '06
Июн '06-Авг '06
Сен '06-Ноя '06
Дек '06-Фев '07
Мар '07-Май '07
%
3 TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Мар’07-Май’07 к Мар’06-Май’06
TNS Web Index УИ, Monthly reach, %, 12+, Москва, Дек’15-Фев’16, Россия 0+, Россия 100k+, Сен’15-Фев’16
Интернет больше не растет – он вырос
80% населения - охват в Москве
75% населения - охват в России 100k+
69% населения - охват в России 0+
Темпы роста от +2 до +6% в год
2016
0
25
50
75
100
Мар '07-Май '07
Фев '10-Апр '10
Янв '13-Мар '13
Дек '15 - Фев '16
Москва
Россия 100k+
%
4
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Ноя’07-Янв’08
Аудитория интернета моложе, богаче и активнее населения 45% моложе 25 лет
42% с доходом выше среднего
23% москвичи
2007
0
20
40
60
80
100
Интернет Население
45+
25-44
12-24
%
5
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Дек’15-Фев’16
Аудитория МОБИЛЬНОГО интернета моложе, богаче и активнее населения 53% в возрасте 25-44 лет
43% с доходом выше среднего
27% руководители или специалисты
2016
0
20
40
60
80
100
Мобильный интернет Население
45+
25-44
12-24
%
6
Широкополосная связь +42% за год Dial up -9% за год
51% пользователей на работе и 72% пользователей дома делят компьютер с кем-то еще
2007
7TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Дек’07-Фев’08 к Дек’06-Фев’07, среди пользователей Интернета дома, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек’07-Фев’08, % от пользователей Интернета на работе/дома,
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек’15-Фев’16, прирост Дек’15-Фев’16 к Дек’14-Фев’15, среднее количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя, Дек’15-Фев’16
8
Mobily only интернет +56% за год Desktop only -16% за год В среднем на 1 пользователя приходится 2-3 типа устройств
2016
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Мар’08-Май’08, счетчик TNS, без ограничений по возрасту 9
На 1 человека в месяц приходится около 2 уникальных посетителей
2008
IDFA
Cookie каждого десктопного браузера Cookie мобильного браузера Device ID Advertiser ID И т.д.
TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, Сен’15-Фев’16, счетчик TNS, без ограничений по возрасту 10
На 1 человека в месяц приходится около 10 уникальных посетителей
2016
TNS Web Index, Россия 100k+, 12-54, Average Minutes per Day, ноябрь 2011, desktop
Среднестатистический пользователь проводил в десктопном интернете около 2 часов в сутки
2011
11
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, Average Minutes per Day, февраль 2016, desktop, mobile
Среднестатистический пользователь проводит в сутки:
148 минут в десктопном интернете 110 минут в мобильном интернете
2016
12
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Ноя’07-Янв’08
Пользователей интернета в городах России 100k+ 23 млн. человек
2007
13
TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0-99k, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек '11-Фев '12
Открыта Россия 0-99k с еще 28 млн. пользователей Общее число интернет-пользователей в России 67 млн.ч.
2012
14
85 млн. чел. 12+ лет
69% от населения
+6% за год
Россия 0+ Россия 100k+
47 млн. чел. 12+ лет
75% от населения
+2% за год
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Июль '14-дек '14, Россия 100k+, Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Сен '14-Фев '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
Аудитория интернета
2016
15
Интернетом не охвачены только пенсионеры
2007 2016
70% 99% 12-24
46% 95% 25-44
13% 53% 45+
Количество пользователей в % от населения указанного возраста
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07-Янв '08 - Дек '15-Фев '16 16
Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек '15-Фев '16, прирост Дек '15-Фев '16 к Дек '14-Фев '15
17
47% +20%
26% +1%
54% +15%
65% -2%
С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+
Осенью 2015 mobile ~ desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
25-44 desktop 25-44 mobile
С осени 2014 mobile > desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
12-24 desktop 12-24 mobile
По-прежнему mobile < desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
45+ desktop 45+ mobile
18
Эксклюзивная мобильная аудитория
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 19
16 из 85 млн человек (19% всех пользователей) выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств 19%
Россия 0k+, 12+ лет
Половина пользователей Mobile only – любимая целевая группа рекламодателей
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 20
16 млн ч
5 млн ч 12-24
25-44 8 млн ч
45+ 3 м ч
16,0
13,3
13,0
12,5
10,2
8,9
7,7
7,4
7,1
6,9
5,6
5,3
5,2
5,1
4,8
Google Вконтакте Яндекс Youtube
Mail.ru Whatsapp Facebook
Viber Instagram Wikipedia
Avito Сбербанк
2ГИС Aliexpress
Одноклассники
16,6
15,7
14,6
14,1
13,5
10,3
7,9
7,9
7,7
6,5
6,0
5,6
4,5
4,4
4,3
Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Avito.ru Odnoklassniki.ru Facebook.com Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler (20 проектов) Instagram.com Rbc.ru
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел. 21
Apps + Web Desktop
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн. человек
8,1
8,0
5,4
4,7
3,8
3,4
3,3
3,1
2,0
2,0
1,7
1,1
1,1
1,1
1,0
Вконтакте Google Яндекс
Whatsapp Instagram
Mail.Ru Youtube
Viber Facebook
Cheetah mobile Одноклассники
Сбербанк Aliexpress
Avito 2ГИС
9,3
7,2
7,2
4,9
4,0
2,9
1,7
1,6
1,4
1,2
1,1
0,9
0,7
0,7
0,7
Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Odnoklassniki.ru Facebook.com Wikipedia.org Avito.ru Rambler (20 проектов) Aliexpress.com LiveJournal.com Instagram.com Gismeteo.ru Rbc.ru
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Daily Reach, млн.чел. 22
Apps + Web Desktop
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Daily Reach, млн. человек
10,2
10,0
8,9
8,9
7,4
6,0
4,9
4,8
4,4
4,4
4,4
3,8
3,7
3,4
3,4
Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram Google Maps 2ГИС Gmail Сбербанк Почта Mail AliExpress Skype Яндекс.Навигатор Facebook
12,8
9,9
9,6
8,0
6,8
6,2
5,9
4,4
3,3
3,1
3,0
2,6
2,5
2,3
1,8
Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru
Wikipedia.org Facebook.com
Youtube.com Avito.ru
Instagram.com Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com Kinopoisk.ru
LiveJournal.com Wi-fi.ru
Gismeteo.ru
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. мобильный веб
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел. 23
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн. человек
Web Apps
Яндекс Google (ru+com)
Mail.ru Vk.com
Youtube.com Facebook.com Wikipedia.org
Avito.ru Instagram.com Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru Whatsapp.com
LiveJournal.com Viber.com
Kinopoisk.ru
Топ-15 сайтов: desktop + mobile
TNS Web Index, Мск+СПб февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), прирост к марту 2015, Total = аудитория ресурса на всех устройствах
24
Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек
% 83,0 80,9 75,6 75,5 74,1 58,0 56,2 44,2 40,9 39,5 38,7 36,8 33,8 32,1 31,1
млн ч +37%
+25%
+40% +40%
+24%
+24% +12%
+56% +25%
+57%
+17% +20%
+12%
+11%
+7%
desktop + mobile desktop only mobile only
10,5 10,3
9,6 9,6
9,4 7,4
7,1 5,6
5,2 5,0
4,9 4,7
4,3 4,1
3,9
Яндекс Google (ru+com)
Mail.ru Vk.com
Youtube.com Facebook.com Wikipedia.org
Avito.ru Instagram.com Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru Whatsapp.com
LiveJournal.com Viber.com
Kinopoisk.ru
Население России 0+
Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0k+, Monthly reach, Сен15-Фев’16, скользящее среднее за 5 лет, начиная с 12 лет
25
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
16 000 000
12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92
Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k)
Возраст, лет
Млн.ч.
Десктопная панель
TNS
Кросс- панель
TNS
Мобильная панель
TNS
Установочное исследование
TNS
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
TNS Web Index , март 2016 27
TNS Web Index
Счетчик TNS
1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц
5 744 011 194 вызовов за день
Десктопная панель
TNS
Кросс- панель
TNS
Мобильная панель
TNS
Установочное исследование
TNS
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
TNS Web Index , март 2016 28
TNS Web Index
Счетчик TNS
1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц
5 744 011 194 вызовов за день
50 000 панелистов
57 000 интервью в год