серая дистрибуция поискового трафика

Optimization-2011, 25 ноября 2011года

ПОЛЕЗНОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ SEO

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс вероятностных подходов, основанных на оценках, предположениях и опыте, позволяющих достигать рекламный эффект в привлечении аудитории на продвигаемые сайты.

Аспекты SEO:•Маркетинговый инструмент•Коммерческий продукт•Отрасль в интернете

В SEO конечный результат не точен и не гарантирован.

Суть выполняемых работ в улучшение взаимодействия между сторонами поискового продвижения:•Сайт•Поисковые роботы•Ранжирующие алгоритмы•Привлекаемая аудитория

Аспекты добавочного продукта:•Систематизация, структурирование проекта•Экспертиза функциональности (сервер, база данных, программные скрипты)•Информативность контента•Внутренняя ссылочная связность (навигация, контекстные рекомендации)•Внешняя ссылочная связность (ссылочное окружение, sm-кнопки)•Экспертиза качества сайта и доверия пользователей

SEO-продукты

• Продвижение по позициям• Трафиковое продвижение• Консалтинг• Комбинирование позиций, трафика и

консалтинга

Трафик молодого сайта

Месяц Поисковый трафик,переходов в сутки

1 250

2 500

3 1000

4 1,500

Трафик молодого сайта

Месяц Поисковый трафик,переходов в сутки

Поисковая реклама,переходов в сутки

1 250 10,000

2 500 20,000

3 1,000 35,000

4 1,500 50,000

Кризис массовых продуктов

Наиболее эффективные seo-подходы антагонистичны интересам поисковых систем.

Доверие к поисковому трафику ограничено отсутствием инструментов выделения клик-фрода.

Обострение борьбы за клиента

• Переток бюджетов в контекстную рекламу• Наступление агрегаторов• Рост популярности SMM• Создание inhouse-агентств

В клиенто-ориентированном SEO развивается вялотекущий кризис бизнес-моделей массовых продуктов на фоне неблагоприятной рыночной ситуации.

Жизненный цикл продукта

Классическая S-образная кривая жизненного цикла

Жизненный цикл технологии

Кривая Hype Cycle для ступенчатого цикла

Проектная бизнес-модель

• Выделение моделей продвижения и задач• Прогнозы позиций и трафика• План продвижения со стоимостными

оценками

Проектная бизнес-модель

Выделение задач продвижения•Систематизация проекта•Оценка расходов на контент и ссылки•Разработка плана продвижения•Установка региональных привязок•Проведение внутренней оптимизации•Сбор запросов•И т.д.

Проектная бизнес-модель

Месяц Трафик, в сутки

1 0

2 500

3 1,000

Прогноз трафика

План продвиженияЗадача Стоимость, руб.

Оптимизация внутренних факторов 10,000

Сбор запросов 10,000

Подготовка текстов 10,000

Размещение ссылок 10,000

Первый месяц 40,000

Размещение ссылок 10,000

Поддержка проекта (трафик, позиции, тексты) 10,000

Второй месяц 20,000

Размещение ссылок 10,000

Поддержка проекта 10,000

Третий месяц 20,000

Проектная бизнес-модель

Стоимостные оценки•Нормо-ставки:

– Квалификация исполнителя– Внутрикорпоративные издержки– Норма доходности

•Длительность задач•Материальные издержки

Шаповал ВиталийProduct Director,Newmann Bauer marketing group

Optimization-2011, 25 ноября 2011года

Успехов в бизнесе!