Что будет с SEO в 2015?

17 февраля 2015

• Сайт не двигается

• Ссылки не работают

• Какие-то сайты резко падают

• Неясно, что делать

Ситуация глазами вебмастеров

SEO АмулетыСпасут любую ситуацию

Кейс с seo-амулетом

А если серьезно?

Мы предлагаем детские коляски Киев

различных мировых брендов... Купить

коляску Киев можно с бесплатной

доставкой по Украине.

Усиленная ориентации на тексты

Переспам прямыми вхождениями

Списки ключевых слов

Ссылочный профиль

Футерные нетематические блоки

ссылок

И в ближайшие несколько лет

в SEO мало чего изменится

• Меняются приоритеты факторов ранжирования,

появляются новые сигналы

• Ужесточаются требования к качеству сайтов и их

ссылочных связей

• Изменяется формат взаимодействия с

пользователем

• Появляются новые сервисы, упрощающие поиск

Немного о развитии поиска

Эволюция факторов ранжирования

1994-1995Появление eCommerce в США,

NetCash

до 1998 Текстовые факторы

1998 Googe, WebMoney

2000-2010 +Авторитет

с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети

2013200+ факторов в Google,

800+ в Яндексе

Небольшая история

В развитии eCommerce Россия отстает от

США на 5 лет, Украина от России еще на

2-3 года. Это напрямую влияет и на

развитость используемых маркетинговых

стратегий.

“

• Множество страниц

• Оптимизированы для индексации

• Много ключевых слов в контенте

SEO-тактики до 2000 года

Это хорошие тактики,

пока человек не захотел большего...

Понятие «оптимизация»

сменилось на

«переоптимизацию»

Выигрывает тот, у кого

больше ссылок

С 2000 года тактики сменились

• Множество страниц

• Оптимизированы для индексации

• Много ключевых слов в контенте

• Авторитет, который определялся

ссылками

Я не завишу от ссылокИ в любой момент могу от них отказаться

Фото с komionline.ru

С 2010 персонализация

• ...

• Много ключевых слов в контенте

• Привлекательный для ссылок контент

• Распространение контента ради ссылок

• Частая публикация

• Работа с социальными профилями

И это ещё не всё...

кто ты и что ищешь

Позиции сейчас

не такая важная метрика

Результат персонализации зависит

от:

• История поиска

• Географическое положение

• Социальный граф

• Социальный авторитет страниц

• Тренды

Авторитетность домена

nasa.gov

vasya-pupkin.ru

Хм.. наверное мне стоит

обрабатывать контент этих

сайтов немного по-разному..

Сигналы бренда

• Реальные люди, работающие по определенному

адресу

• Имеют авторитетные социальные аккаунты

• Дают полную контактную информацию

• Фирма официально зарегистрирована на

государственном уровне

• Получает трафик из разных источников

• Поисковый трафик имеет брендовые запросы

• Организует маркетинговые оффлайн-кампании

• Существуют только онлайн

• Редко имеют значимые социальные аккаунты

• В контактах часто используют лишь email

• Поисковый трафик составляет 90%+ всего

трафика

• Почти нет брендовой составляющей в трафике

• Игнорирует оффлайн-мир

Обычные сайты (не бренды)

Асессорская оценка

Антиспам-алгоритмы

• 23 февраля 2011

• Пострадали сайты с

«бедным» контентом,

контент-фармы и др...

Google-Панда

http://browsersize.googlelabs.com

Ads Above the Fold

Реклама

Google-Пингвин

• 24 апреля 2012

• 4 октября 2013 - последн.

• Попали сайты, активно

продвигающиеся

ссылками с прямыми

вхождениями, ссылками

с низко-качественных

ресурсов,

проплаченными

ссылками

Изменения поискового трафика

EMD-алгоритм

• 27 сентября 2012

• Пострадали сайты с

прямым вхождением

ключевого слова в домен

(зарубежные)

Другие обновления

20 августа 2013

Взаимодействие с поиском

Выдача Google до 2007

Google сегодня

Локальный поиск

Совершенно разные алгоритмы

для локального поиска

Вконтакте

Видео

Как распределяется внимание

Иногда 2-ой результат может

получить больше кликов, чем 1-ый

Возможности SEO расширились

SEO

Текст Ссылки

Клики/Сниппеты

Юзабилити

HTML

Скорость

Соц.сигналы

Карты/Сервисы

Доверие

Отзывы

Успешное SEO всегда было и остается комплексным

Тренды 2015 года

1. Мобилизация

• Мобильный поиск

• Мобильные/адаптивные версии сайтов

• Скорость загрузки

• Физический адрес

• Удаленность от места поиска

2. Социализация

• Социальные сети

• Лайки, твиты, шары

• Продвижение публичных групп в

органике

• Интеграция в поиск

3. Контент-маркетинг

• Создание контентных разделов

• Вебинары, онлайн-конференции,

инстаграмм, подкасты и др.

• Сбор контактных данных и активное

взаимодействие с аудиторией

• Выделение контент-разделов на

отдельные ресурсы и раздельное их

продвижение

4. Входящий маркетинг

Блоги

Новости, PR

Email-рассылка

Исследования

Инфографика

Социальные сети

Презентации

Вебинары

Подкасты

Видео

Форумы

Гостевые статьи

Все «бесплатные»

источники трафика

5. Краудмаркетинг

5. Краудмаркетинг

• Умная покупка ссылок

• Поиск целевой аудитории и

налаживание контакта

• Ссылки, упоминания, отзывы

• Сервисы типа Referr.ru

6. HTTPS

7. Эволюция поисковой выдачи

8. Расширение стратегий

• SEO-продвижение пабликов в

соцсетях

• Продвижение документов и видео

• Создание микро-сайтов

• Вирусы, скандалы, новости в пользу

маркетинга

• Партнерские программы

• Новые явления, о которых мы ещё не

знаем...

9. Лэндинги/одностраничники

• Создание

• Оптимизация

• Продвижение

10. Evergreen Content

• Howto

• Lists

• FAQ

• Определения

• ...

Благодарю за внимание!

Кокшаров Сергей (Devaka)

Специально для WP Experts SEO Days

http://devaka.ru/

@devakaru