Post on 12-Jan-2015
description
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
SEO-продвижениемолодых сайтов в ТОП-10
Евгений КостинРуководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
План вебинара
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
План вебинара
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
2. Семантическое ядро сайта
План вебинара
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
2. Семантическое ядро сайта
3. Внутренняя оптимизация
План вебинара
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
2. Семантическое ядро сайта
3. Внутренняя оптимизация
4. Покупка внешних ссылок
План вебинара
SEO-friendly сайт
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
Ошибка: сайт сделан на Flash
Исходный код Flash-сайта
Правильно: сайт с использованием Flash
Правильно: сайт с использованием Flash
Ошибка: на главной вместо информации — заставка
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
Ошбка: на главной отсутствует текстовый контент
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
Ошибка: мало внутренних страниц, и на них мало
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
Плохо: сайт недоступен для незарегистрированных пользователей
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
Плохо: сайт на бесплатном хостинге, домен третьего уровня
Правильно: использование SEO-friendly конструкторов
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
Плохо: сайт на иностранном языке
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
• Сайты, не имеющие необходимого функционала
Плохо: на сайте есть только форма поиска и нет каталога
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
• Сайты, не имеющие необходимого функционала
Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
• Сайты, не имеющие необходимого функционала
• Сайты под фильтром или в бане
Достаточно сделать «кривой» сайт, и поставить невыполнимую задачу
Место для вашего сайта?
Семантическое ядро
Качественное СЯ
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам
• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам
• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами
• Основные запросы для магазинов — названия товаров
Автоматизированное составление СЯ
Автоматизированное составление СЯ
• Специализированный софт: Yazzle, Key Collector и др.
Автоматизированное составление СЯ
• Специализированный софт: Yazzle, Key Collector и др.
• Профессиональные SEO-сервисы: SeoPult и др.
Автоматический подбор запросов в простом режиме SeoPult
Подбор целевых (продающих) запросов в SeoPult
Добавление ключевиков с приемлемой стоимостью посетителя
В выдаче по ГНЗ запросам некоммерческие сайты
Проверка и удаление ГНЗ запросов
ГНЗ запросы удалены
Назначение релевантных страниц
Внутренние факторы
SeoPult даёт рекомендации по внутренней оптимизации
Детальный анализ страницы в SeoPult
Заголовок документа: <TITLE>
Заголовок документа: <TITLE>
<TITLE>…</TITLE> — важнейший, с точки зрения SEO, элемент страницы. Текст, размещённый внутри этого тега, отображается в заголовке окна браузера и нередко в сниппете, в качестве ссылки.
Отображение тега <TITLE> в заголовке окна
Отображение тега <TITLE> в заголовке окна
Отображение тега <TITLE> в сниппете
Отображение тега <TITLE> в сниппете
Заголовок документа: <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
Заголовок документа: <TITLE>
Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов
Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов
Выдача по запросу «главная»
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
Заголовок документа: <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
Заголовок документа: <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
Заголовок документа: <TITLE>
Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам
Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
Заголовок документа: <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
Заголовок документа: <TITLE>
Часть <TITLE> не видна в выдаче
Может быть обррезано начало, середина или конец <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки
Заголовок документа: <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки
• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес
Заголовок документа: <TITLE>
• <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки
• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес
• В <TITLE> не нужен телефон и название компании
Заголовок документа: <TITLE>
Заголовок текста: <H1>
Заголовок текста: <H1>
<H1>…</H1> — логический заголовок текста первого уровня (главный заголовок страницы).
Заголовок текста: <H1>…<H1>
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>
Только один заголовок первого уровня
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
Заголовок текста: <H1>…<H1>
Ошибка: <H1> не содержит ключевых слов
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
Заголовок текста: <H1>…<H1>
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>
Ошибка: <H1> дублируется на всех страницах
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
• <H1> должен быть осмысленным и уместным
Заголовок текста: <H1>…<H1>
Ошибка: <H1> заспамлен
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
• <H1> должен быть осмысленным и уместным
Заголовок текста: <H1>…<H1>
• <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
• <H1> должен быть осмысленным и уместным
• <H1> размещается прямо над текстовым контентом
Заголовок текста: <H1>…<H1>
Ошибка: <H1> размещён в шапке сайта
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
Оптимизация текстового контента
Сайт является правообладателем текста
Яндекс присвоил авторство другому сайту
Яндес нашёл 7 страниц с нашим текстом
При поиске цитаты на первом месте правообладатель (первоисточник)
Так выглядит сайт-первоисточник
На 6 месте сайт, «своровавший» статью
Потому, что этот сайт значительно лучше первоисточника
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
• Текст не должен содержать SEO-спам
Оптимизация текстового контента
Ошибка: переспамленный текст (97 вхождений)
Внутренняя перелинковка
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
Внутренняя перелинковка
Ошибка: меню сделано на JS + изображениях
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
Внутренняя перелинковка
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
Внутренняя перелинковка
Ошибка: пункты меню названы нестандартно
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
Внутренняя перелинковка
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
Внутренняя перелинковка
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
Внутренняя перелинковка
Контекстные ссылки (прямо в тексте)
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
Внутренняя перелинковка
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные
Внутренняя перелинковка
• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные
• Внешние ссылки на хорошие сайты — не вредны
Внутренняя перелинковка
Внешние ссылки
Влияние внешних ссылок
• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
Влияние внешних ссылок
• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
Влияние внешних ссылок
• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
Влияние внешних ссылок
• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам
Влияние внешних ссылок
• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам
• Маскируйте «ссылочный взрыв» при помощи SMM
Влияние внешних ссылок
Оценка ссылочного бюджета в SeoPult
Проект готов к запуску
Рецепт попадания в ТОП-10
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO
• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO
• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
• Подписаться на SeoPult: http://seopult.ru/subscribe.html
Спасибо.И удачи вам в продвижении!
Евгений Костин
Евгений КостинРуководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ