"Українська політика у блогосфері. Від public

relations до blogger relations"

Леся Оробець, блогер-політикUdivi.net, Пуща-Водиця, 02.12.2010

Пропаганда у блогосфері

Персональний блог – не рупор пропаганди.

Блогери – не «електорат» для споживання партійних месиджів

 

Чому блогосфера є ключовим простором для прогресивного

політика?

Колишній губернатор Каліфорнії Арнольд Шварценеггер з послом СШа та Австрії у московському метро. Фото розміщено через власний екаунт у Twitter

I. Місце зосередження найбільш активних та прогресивних людей в

УкраїніУкраїнським блогерам ми зобов'язані присутністю Києва у грі "Монополія" та українському кіноперекладу

ІІ. База союзників

-Зручність;- Сегментування (за професійною, віковою, географічною... ознакою);- Синергія контактів. 

 

ІІІ. Прорив інформаційної блокади

Актуально для тих, хто: не має власних медіа / не контролює «головні кнопки».

Без жодного прес-релізу – безліч журналістів

  - закликали допомогти людей з поширенням інфи (кілька сотень перепостів в соц. медіа);- спрямували активність мешканців району (розклеєні оголошення і розмови в дворах) - через Twitter довідалися від @одного_користувача, що Укрзалізниця приведе 200 працівників. Мобілізували громадупівтори- сотні людей прийшли на слухання через соц. медіа (а перемогли з перевагою в 33 голоси)- журналісти висвітлили захід: було 5 ТВ камер – без жодного запрошення

«Как пилят в Транснефти» via navalny

Російський блогер Олексій Навальний у своєму блозі розписав структуру нецільових витрат в компанії «Транснефть» – збитки державі $4 млрд. Пост «Как пилят в Транснефти» (від 16.11.2010) зібрав понад 10 тис. коментарів.

 

IV. Втілення в життя конкретних проектів та ініціатив

За тиждень петиція про захист ЗНО зібрала понад 2 тис. підписів

Труднощі взаємодії вітчизняних політиків та блогосфери 

І. Політики не знають чого вони хочуть від блогосфери

  Політтехнологи малюють їм кінцевий продукт: -високий рейтинг у Яндексі; - кількість схвальних коментарів;- посилання в інших блогах.Отже, вибудовуються наступні стосунки між політиком і блогерами

ІІ. Блог політика – новий білборд

   

ІІІ. Штат найманих працівників створюють уяву про підтримку

   

IV. Скупка українських топових блогерів

Бо інакше не вміють працювати. Хочуть як ручних журналістів, так й "пригодованих" блогерів.

 

Як результат, скептичне ставлення присутності політиків у блогосфері

Замість того, щоб зосереджуватись на реалізації своїх ідей через web 2.0, треба витратити чималі зусилля, щоб довести банальне – я сам(а) веду свій блог.

Але в цьому є свій «+»

Видно політиків, які застосовують неетичні практики –

Отже, можемо змоделювати їхню поведінку в оффлайновому житті.

Що треба робити?     

І. Ознайомтеся, що таке блогосфера, блогінг, blogger relations...

Принаймні, до Wiki Цілі blogger relations - пошук і розвиток відносин з авторами-блогерами і модераторами спільнот, яких можна залучати до процесу розвитку проекту.

Способи:- Пошук цільових груп та окремих блогерів;- Коментування блогів;- Листування з лідерами думок;- Надання товарів на тестування;- Спілкування на оффлайнових заходах;- Створення бази людей з негативним / позитивним ставленням до проекту.

 

Інгредієнти успіху у блогосфері   

І. Навіщо Вам потрібен блог?

  Блог повинен мати свою унікальну задачу, яка є складовою стратегії політичної діяльності (наголошую, не пропаганди!!!) політика.  Яка саме задача – повинен визначитись сам ініціатор блогу.

ІІ. Персональне ведення сторінки

Найшвидший спосіб погубити блог – довірити його блограйтерам

 

ІІІ. Зверніть увагу на контент блогу

Писати 100% про політику – і чим Ви відрізняєтесь від партійної газети?

 

ІV. Блог – інструмент для втілення змін

  Під час протидії функціонуванню заводу зі спалення сміття користувачі інтернету нам допомагали: -один повідомив, що Укрзалізниця приведе 200 осіб на гром. слухання;- fundmarket.com.ua запропонував повісити банер акції на сайті; - жіночка запропонувала власноруч виготовити листівки-запрошення на слухання та поширювала їх серед мешканців району.

V. Жодних ботів та куплених постів

- Не треба думати, що навколишнє середовище дурніше за вас; - Проплачені пости – тим паче на політичну тематику – одразу кидаються в очі;- Занадто активні боти відлякують блогерів від дискусії.

 

VI. Спілкування з людьми оффлайн

  Баркемпи, конференції – прекрасний майданчик для спілкування зі своїми читачами, хороші інструменти для розвіртуалення.

Ще один інструмент – подкаст «Українська альтернатива».

Замість висновку: щирість - запорука BR-успіху політика

Чим більше політики щирі з ним, тим більшу позитивну віддачу вони отримають. Не прагніть підкорити блогосферу. З нею необхідно співпрацювати та товаришувати...

Заходьте, коментуйте, пишіть листи, звертайтеся за допомогою

lesyaorobets.livejournal.com

@lesyaorobets

Леся Оробець

Леся Оробець

orobets.lesya@gmail.com