Практический PR:

с чем есть и как готовить?

Пропаганда vs. PR

Товар vs. БрендОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

PR — это…

КоммуникацииВы + Целевая аудитория = Устойчивые связи * Доверие

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Какой он?

Официальный vs. Партизанский

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Кто главный?

«Клиентоориентированность = Рrofit»

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Дьявол в деталях…

Анализируйте ситуацию. Всегда.ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Радуга пиара

Белый PR— реклама академическаяЧѐрный PR - компромат. Не_пиарСерый PR— скрытый пиар Жѐлтый PR — интриги, сплетни,

расследования, “мыло”…Зелѐный PR— социально ответственный PRРозовый PR - мифы и иллюзии

А еще…Вирусный PR — сарафанное радиоСамопиар — «раскручивание» себя самого

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Зачем это надо?

ПиарА вы кто?

Нет связей

Нет денегНет

отношений внутри

А можно ли

доверять?

О нас плохо

говорят

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Результат?

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Задачи пиарщика

Цель

привлечь как можно больше внимания, а

следственно, посетителей к проекту за счет

использования пиар-технологий, айдентики

и маркетинга.

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Отвечает за…

N.

Связи со СМИ

Продвижение

Дизайн

МероприятияМониторинг

Другое…

Корп.культура

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Что делать?

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Пресс-служба…

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

С кем работаем?

Pr-менеджер

SM-специалист дизайнер pr-специалистФотограф и операторт

редактор

журналисты

администратор Координатор ивэнта

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

KPI

• - количество участников в сравнении с

поставленным в задаче

• - наличие фир.стиля мероприятия

• - количество публикаций и освещения в

СМИ и соцсетях

• - наличие фото и видеоматериалов в

отличном качестве и в срок

• - узнавание проекта в массах

• - другое…ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Куда бежать???

• Прямая почтовая рассылка.

• Раздаточный материал.

• Теле-, кино- и радиореклама.

• Электронная почта и Интернет.

• Вирусная реклама.

• Периодическая печать.

• Наглядная реклама.

• Сувенирная продукция.

• Участие в массовых мероприятиях.

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Пиар-кампания

Эффективность

Запуск Мониторинг результатов

Медиа-план

Инструменты Бюджет

Проект

Цели кампании Идея кампании

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Инструменты пиара

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Чем работаем?

• Пресс-релизы

• Свой сайт

• Свой корпоративный блог

• Блог Личностей

• Вирусный контент (текст. фото. видео. аудио)

• Подкаст

• Свои инфоповоды

• Рассылки новостей

• Акции

• Репутация

• Вещи (сувенирка)

• Полиграфия

• Другое…

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Чем работаем?

Идея + реализация = проект ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

С кем работаем?

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

С чем работаем?

Эмоции – двигатель прогресса.ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Что получаем?

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Инфоповод – это…

• Мероприятия, проводимые организацией в рамках своих программ. Торжественное открытие новой программы

• Участие в общественных акциях, проводимых в вашем регионе другими организациями, на правах «соорганизатора»

• Праздники различного характера

• Медиа-персоны

• Дни открытых дверей

• Шествия, пикеты

• Конкурсы

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Золотые правила

• Необходимо подавать социально значимые

новости.

• Меньше официоза, больше живого,

эмоционального текста, интересного для

восприятия целевой аудитории.

• Не врать и не говорить лишнего.

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

Рискнем?

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012