Церковний PR:як знайти свою інформаційну нішу і не виглядати смішним

Олена Кулигіна,Київ, 13 листопада 2010

Роль ЗМІ в сучасному світі

Чомусь ЛЮДИ ДУМАЮТЬ: те, що написали в газеті і показали по телебаченню – правда

ЗМІ можуть змінювати думку людей про Церкву

- на гірше (Запоріжжя) - на краще (Малин)

Чому тема ЗМІ актуальна сьогодні

ЦЕРКВА І ЗМІ

Церква і мас-медіа – не вороги, а партнери!

Де наша інформаційна ніша?

Де наша інформаційна ніша?

Визначити цільову аудиторію. Звертатись до неї її мовою. Вибрати канали комунікації. Відповідально ставитись до

вибору уповноважених спікерів. Налагодити особистий контакт з

журналістами.

Диференціація аудиторії

Світське суспільство; Християнські спільноти; Партнери, спонсори. Держава.

А деколи PR тільки шкодить

Деколи PR тільки шкодить

1. Поганий інформаційний привід.

2. Неякісні прес-релізи. 2. Сварки з журналістами. 3. Маніпуляції або нав’язування. 4. Спроби “купити” читача або

“перебільшити” свої здобутки.

А тепер кілька прикладів

Одного разу наша редакція отримала прес-реліз…

ПИТАННЯ:

Що принесе християнському закладу подібна “реклама?”

“Президент России покаялся”

“Президент России покаялся”

«О покаянии Дмитрия Медведева в калифорнийской церкви узнали участники семинара от одной из групп изучающих тему "Пресс-конференция и пресс-релиз". Они предложили, темой для учебной пресс-конференции следующий информационный повод – «Президент России Дмитрий Медведев примет водное крещение в одной из прогрессивных церквей в столице Сакраменто в Калифорнии».

“Президент России покаялся”

Хотя повод и является вымышленным, но, как добавил Михаил Моргулис, в нашей жизни все может произойти. И теперь уже не кажется нереалистичным, что в один из следующих своих визитов в Калифорнию, российский президент, желая поближе познакомиться с русскоязычной диаспорой, может стать гостем на богослужении славянской евангельской церкви и, слушая Спасительное Слово, действительно принять Христа в свое сердце.»

Алексей Ледяев посетил исторические места Чикаго

Алексей Ледяев посетил исторические места Чикаго

«Среди мест посещения был Центр всемирно известного евангелиста Билли Грэма, знаменитый христианский колледж города Уитона. Также Алексей посетил дачу Аль Капоне - знаменитого американского гангстера, жившего в 1920-1930-х годах на территории Чикаго».

КОЛИ КІЛЬКІСТЬ ПЕРЕВАЖАЄ ЯКІСТЬ

Гастроли театра «Эммануил»

Театр «Эммануил» во время гастролей столкнулся с трудностями

«Сотрудники исправительного учреждения, встретив автобус с актёрами, незамедлительно начали готовить им пропуска, но тут случилось чрезвычайное происшествие, - сообщает пресс-центр, - из-за аварии, в районе, где находится колония, пропало электричество...

Гастроли театра «Эммануил» Аварийных ресурсов едва хватало для

функционирования проходной. Возобновить подачу света представлялось возможным только к вечеру, а театру предстоял дальнейший путь, и длительная задержка была невозможной.

«Положение казалось безвыходным, так как спектакль «Над дорогой моей - Небеса!» является мюзиклом, и без фонограмм с песнями и звуковым сопровождением его показывать невозможно», - рассказали в пресс-центре...

Гастроли театра «Эммануил» Заместитель начальника колонии

подполковник внутренней службы Сергей Олейник, сев на велосипед, привёз из дома генератор, с помощью которого удалось получить электричество.

«Спектакль состоялся», - передали в пресс-центре».

Як знайти свою нішуу мас-медіа?

Як знайти свою нішу у мас-медіа?

1. Готуйте статті для християнських ЗМІ.

2. Налагоджуйте співпрацю з місцевими світськими ЗМІ.

3. У разі важливих подій подавайте інформацію про ваше служіння в обласні та загальнонаціональні мас-медіа.

Як знайти свою нішу у мас-медіа? Світські і християнські ЗМІ мають

різну цільову аудиторію, різну мету та різний рівень довіри.

Неправильний канал комунікації може загубити інфопривід.

Враховуйте, кому і яку інформацію ви хочете донести!

ВНУТРІШНІЙ РУХ ІНФОРМАЦІЇ

Статті для християнських ЗМІ

- внутрішньоцерковних ЗМІ та міжконфесійних (різні цільові аудиторії)

Використовуйте можливості Інтернет:

(RISU, InVictory, Maranatha, CNL, Baznica, Prochurch.info та інші)

Співпраця з місцевими журналістами

- Читайте місцеві газети.- Створіть базу данних місцевих

ЗМІ.- Знайомтесь з журналістами

особисто і підтримуйте з ними контакти.

Кілька рекомендацій

Наше завдання розказати про себе і зацікавити журналістів у співпраці.

Готуйте інформацію і відправляйте її скрізь, де можна.

Кілька рекомендацій

Церква і ЗМІ розмовляють різними мовами: вони не розуміють нас, ми не розуміємо їх.

Наскільки правильно журналіст вас зрозуміє, настільки точною буде його стаття про нашу Церкву.

Кілька рекомендацій

Виховуйте професіоналів у Вашій спільноті або співпрацюйте з фаховими журналістами

Кілька рекомендацій

Особистий контакт з журналістом – запорука успіху.

Журналіст, який вважає вас другом, не напише поганого про вашу церкву.

Кілька рекомендацій

Ніхто не обіцяв, що це буде швидко і легко.

Але результати принесуть для Церкви велике благословення!

Дякую за увагу!

Олена Кулигінаkulygina.elena@gmail.com

LJ: olena-risu.livejournal.com

Twitter: @kulygina Facebook.com/kulygina

Звертайтесь за консультаціями

Інтенсивні курси «PR для Церков та релігійних організацій» або “Зовнішня комунікація” від РІСУ

(програма курсу: http://olena-risu.livejournal.com/240244.html)

Читайте також:

Більше прикладів і професійних порад шукайте у спільноті релігійних журналістів на LJ:

http://community.livejournal.com/rel_journalist/