• American Apparel ?- Brand- CEO- Targeting

• AA’s Social Media PR Campaigns- Facebook / Twitter / Instagram/ Tumblr - Youtube / Pinterest / Blog- AR campaign

• AA’s Social Media PR Fail

• Evaluation & Suggestion

AmericanApparel

BrandAmericanApparel

1997 년 도브차니 (Dov Charney) 와 샘 임 (Sam Lim) 에 의해 설립

북미 최대의 티셔츠 전문업체

파격적인 마케팅 & 브랜드 전략 (No brand name, No logo, No symbol)

CEOAmericanApparel

Dov Charney 대외적인 마케팅을 담당 아마추어 포르노그래퍼

Sam Lim 내부적인 품질관리 , 제품제조

TargetingAmericanApparel

젊고 활동적인 , 섹시하고 hot 한 계층

50 대 이상의 세대는 타깃으로 하고 있지 않음

Social Media PR Cam-paigns

Social Media PR

CampaignsFacebook

글로벌 페이지

페이지 및 필터링 기능

시각적인 자료로 관심 유도

정보 전달 위주

협업 , 신상품 , 기타 프로모션 소개

Social Media PR

CampaignsTwitter

쌍방향 커뮤니케이션

반짝 세일

실시간 재고 상황 알림

짧은 정보 및 사진

소통의 장

가장 많은 팔로워 수 보유

타 소셜미디어 채널로 유도

Social Media PR

CampaignsInstagram

현재 가장 주력

짧은 업데이트 주기

시각 자극의 비쥬얼 마케팅

코디 사진 및 스타일링 제안

Social Media PR

CampaignsTumblr

다양한 컨텐츠

AA 의 문화적 감성

아이덴티티의 핵심

마이크로 플랫폼

의류 브랜드로서는 독특한 케이스

Social Media PR

CampaignsYoutube

패션 필름 업로드

팩토리 투어 같은 기업 홍보 영상 업로드

재밌는 비디오 콘텐츠로 바이럴 유도ex) Dogzilla Destroys L.A.

Social Media PR

CampaignsPinterest

사진자료 아카이브 채널

사진앨범

Social Media PR

CampaignsBlog

시각뿐만 아니라 청각까지 다루는 공감각적 채널

어디서든 AA 의 감성을 느낌

Social Media PR

Campaigns

ARCampaign

보다 많은 정보를 전달하고자 하는 전략

모바일 카탈로그 활용

SNS 로 공유 -> 통합적으로 홍보

인상적이고 효과적인 브랜드 이미지 전달

Social Media PR Fail

재난을 무조건 이슈화한 사례

#Sandysale 의 엄청난 후폭풍

2012 년 가장 실패적인 Social Media PR Top 7

Evaluation &

Suggestion

선을 넘는 노이즈 마케팅 부족한 위기 관리 대처능력 매체 별 다양한 콘텐츠 연구 필요

‘ 착한’ 마케팅 카카오스토리 및 플러스 친구 => 한국 시장 공략

http://blog.naver.com/ilovemcaa