กระแสเกาหล (Korean Wave)ทมผลตอประเทศไทยและเอเซยตะวนออก

เฉยงใต

ทมาและความสำาคญ

วธการดำาเนนงานผลการดำาเนนงานสรปผลการดำาเนนงาน

ปญหาและอปสรรคและขอเสนอแนะ

บทเรยนของสงคมไทย

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเซย

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหล

ขอบเขตโครงงานผลทคาดวาจะได

รบกระแสเกาหล

(Korean Wave)วฒนธรรม

กลยทธการตลาดการทองเทยว

วตถประสงค

ทมาและความสำาคญ

กระแสวฒนธรรมของเกาหล (Korean Wave)ทกำาลงมาแรงในขณะน ไดสรางทงความตนเตนและตกใจแกคนไทยโดยทวไป วฒนธรรมเกาหล ไมวาจะเปน ละครเกาหล ดารายอดนยมเกาหล นกรองเกาหล การเเตงตวสไตลเกาหล การใชสงของตางๆ ทผลตจากประเทศเกาหล ฯลฯ สงเหลานลวนเปนสงทคนไทยใหความสนใจมากในปจจบนน ในทกเพศ ทกวย โดยเฉพาะกลมของ "วยรน" การทวฒนธรรมเกาหลเขามาเผยเเพรในประเทศไทย ความนยม

Back Next

เกาหลทคอยๆ คบคลานมายงภมภาคเอเชยตะวนออกและเอเชยตะวนออกเฉยงใตนบวาเปนปรากฎการณทเหนอความคาดหมายของนกวชาการหรอบรรดาสอมวลชนเพราะเปนปรากฎการณทาง วฒนธรรมขามชาตทขามพนอทธพลทางเศรษฐกจการเมองและสงคมของชาตมหาอำานาจ เชน สหรฐอเมรกา ทามกลางกระแสโลกาภวฒนในโลกยคดจตล กระแสนไดกอตวมากวาสบปและมแนว โนมวายงแรงอย และไมมททาวาหยดลงงายๆ ซงจากเนอหาขางตนจะเหนวากระแสเกาหลนนมความนาสนใจทจะทำาการศกษาเพอทำาโครงงานสอการเรยนรเพอใหคนทเขามาอานโครงงานไดรบความรในเรองนไมมากกนอยทงนเนอหายงมความเกยวโยงกบสาระวชาประวตศาสตรสงคมศกษาวฒนธรรมและเศรษฐศาสตรอกดวย

Back

วตถประสงค- เพอศกษากลไกลของกระแสเกาหลทเขามายงเอเชยตะวนออกเฉยงใต- เพอนำาความรทไดรบไปปรบใชในการเรยนและชวตประจำาวน- เพอนำาไปเผยแพรใหบคคลทวไปได

Back

ขอบเขตโครงงานสงทศกษา กระแสเกาหลตงแตเรมตนถงปจจบนสถานท โรงเรยนยพราชวทยาลย อำาเภอเมอง จงหวดเชยงใหมระยะเวลาททำาการศกษา 29 กนยายน 2558 – 12 ธนวาคม

2558

Back

ผลทคาดวาจะไดรบ- ความรและเขาใจในเนอหาทศกษาไมวาจะเปนสงคมสมยนนหรอกลไกลการบรหารประเทศของรฐบาลเกาหล- สามารถนำาความรไปปรบใชในชวตประจำาวนไดอยางเหมาะสม- นำาเปนเปนขอมลประกอบการเรยน- สอการเรยนการสอนจากการศกษา

Back

กระแสเกาหล (KOREAN WAVE)

กระแสเกาหล (Korean Wave) หรอทรจกกนอกนามหนงวา “Hallyu” เปนศพททตงขนโดย นกหนงสอพมพชาวจนในชวงปลายทศวรรษ1990 หมายความถงกระแสความเยนของความนยม เกาหลทคอยๆ คบคลานมายงภมภาคเอเชยตะวนออกและเอเชยตะวนออกเฉยงใตนบวาเปนปรากฎ การณทเหนอความคาดหมายของนกวชาการหรอบรรดาสอมวลชนเพราะเปนปรากฎการณทาง วฒนธรรมขามชาตทขามพนอทธพลทางเศรษฐกจการเมองและสงคมของชาตมหาอำานาจ เชน สหรฐอเมรกา ทามกลางกระแสโลกาภวฒนในโลกยคดจตล กระแสนไดกอตวมากวาสบปและมแนว โนมวายงแรงอย

Back Next

กระแสเกาหลเปนเรองเกยวกบความนยมชมชอบทางวฒนธรรมรวมสมยของเกาหล (Korean Pop Culture) ทมาจากภาพยนตรทางโทรทศนภาพยนตรโรงภาพยนตร เพลงประกอบ และ ดารานกรองเกาหลภาพยนตรเกาหลเรองแรกทประสบความสำาเรจในประเทศญปน ฮองกง สงคโปร และไตหวน ไดแก เรองShiri ซงฉายในปค.ศ.1999 เปนภาพยนตรแนวแอคชนเกยวกบสายลบชาวเกาหลเหนอและเกาหลใตททำารายไดมหาศาลและมยอดรายไดเหนอกวาภาพยนตรTitanic เมอครง ฉายในเกาหลและนบไดวาเปนกาวแรกทเกาหลเรมมอทธพลในวงการบนเทงของเอเชยและสราง กระแสเกาหลหลงจากนนเกาหลยงผลตภาพยนตรทไดรบความนยมไมแพกน อาทJSA, Friend, Silmido และ Taegukgi

กระแสเกาหล (KOREAN WAVE)

Back Next

กระแสเกาหล (KOREAN WAVE)อยางไรกตาม ภาพยนตรทางโทรทศนหรอทคนไทยคนเคยกบคำาวา ซรส

เกาหลนาจะมอทธ พลตอความชนชมในเนอเรอง ววทวทศนและตวพระเอกนางเอกทเปนคนเกาหลมากกวาสออนๆ ภาพยนตรเรอง Winter Sonata เปนเรองราวเกยวกบความรกแทของหนมสาว จดทำาโดยสถานโทรทศนKBS ของเกาหลไดฉายในสถานโทรทศนNHK ของญปนใน ปค.ศ. 2004 ไดรบความนยมสงสดในกลมของแมบานญปน ชวงอายตงแต 40 ปขนไป และทำาใหดารานำาแสดงฝายชาย Bae Young Joon มชอเสยงอยางมากในตลาดญปนจนทำาใหมการจด นำาเทยวตามรอยภาพยนตรWinter Sonata ภาพยนตรอกเรองท สรางกระแสเกาหลไดมากคอเรอง Daejunggum ออกฉายครงแรก ในเกาหลในเดอน กนยายน ค.ศ. 2003 เปนเรองราวตามเกรด ประวตศาสตรเกาหลเกยวกบความสำาเรจของสตรในยคโชซอน ประมาณ 500 ปกอน ซงผชายเปนใหญ เธอสามารถเปนหมอ หลวงทเปนผหญงคนแรกในวงหลวงไดผชมจะไดเรยนรเกยวกบ วฒนธรรมเกยวกบอาหารเกาหลและยาสมนไพรไปดวย นบวา เรองนเปนหนาตางทางวฒนธรรมเกาหลทชาวเอเชยไดรจกมาก ยงขน

Back Next

กระแสเกาหล (KOREAN WAVE)ดารานำาแสดงฝายหญง Lee Young – Ae ไดรบความชน ชม

ไปทวทงเอเชย จนหลายคนอยากจะเดนทางมาทองเทยว เกาหลเพอจะไดมาดฉากพระราชวงในภาพยนตรดงกลาว สำาหรบเรองเพลงนน วงดนตรเกาหลเรมเปนทนยมในกลมวยรนในจนและไตหวนนบตงแต ปลายทศวรรษท 1990 สถานโทรทศนทองถนจำานวนมากไมสามารถผลตรายการดนตรทมคณภาพ หรอมากพอเพอรบกบความตองการของคนรนใหมไดมวสควดโอของวงดนตรเกาหลจงเขามาใน ตลาดเอเชย เนองจากมราคาถกทสด วงดนตรเกาหลเปนทางเลอกอกทางหนง นอกเหนอจาก วงดน ตรปอปแบบตะวนตก หรอ ปอบแบบญปน วงบอยแบนดเกาหลH.O.T. ไดตดอนดบอลบมขายดใน เอเชย ตอจากนนยงมวงดนตรอกหลายวงซงเปนวงดนตรปอบสาวนใหญเปนเดกวยรน เชน NRG SES และ Baby Vox ลาสดคอวงดนตรDon Bang Shin Ki

Back Next

กลาวกนวาความสำาเรจของวงบอยแบนดหรอ เกรลแบนดเกาหลมาจากรปรบางหนาตาทดสดใสและนารก ดเปนเดกดสามารถเตนรำาไดเกง เสยงด อาจเปนเรองรอง บางคนอาจคดวากระแสเกาหลเกดมาโดยความบงเอญ ทจรงแลวเปนการดำาเนนงานโดย ภาครฐเปนผกำาหนดแนวนโยบายและสนบสนนเงนทนในเบองตน ขบเคลอนไดโดยภาคเอกชน

กระแสเกาหล (KOREAN WAVE)

Back

วฒนธรรมวฒนธรรมเกาหลเปนวฒนธรรมกลมสายเลอดเดยวกน

(Homogeneous Culture) หรอ ทคน เกาหลเรยกวา “Han Minjok” ประสานกบหลกของขงจอเปนแบบแผนในการดำารงชวตไดแก การ ดำารงตนเปนคนดขยนหมนเพยร ประหยด มความซอสตยสจรต มคณธรรม กตญญและใฝรในวชา การ สงคมเกาหลเปนสงคมมากอน ในชวงศตวรรษทผานมา วฒนธรรมเกาหลไมสามารถเตบโต ไดอยางตอเนองและตองหยดชะงกลงไป 2 ชวงไดแก ชวงญปนปกครองเกาหล (ค.ศ. 1910 – 1945) และ ชวงสงครามเกาหล (ค.ศ. 1950 – 1953) หลงจากนนวฒนธรรมตะวนตกไดหลงไหล เขามาในเกาหลอยาง

Back Next

ในปจจบนนประเทศเกาหลม2 วฒนธรรม ไดแกวฒนธรรมดงเดม และ วฒนธรรมรวมสมยรฐบาลเกาหลไดวางแนวนโยบายทางดานวฒนธรรมในชวงปค.ศ. 1945 – 1980 เปน การสรางวฒนธรรมขนมาอกครงและปกปองตนเองจากวฒนธรรมอเมรกน โดยใหความสำาคญกบ การคนหาตวตนหรอเอกลกษณของชาตและมรดกทางวฒนธรรม วฒนธรรมใหคณคาทางสงคม เพยงดานเดยว รฐบาลเปนผควบคมและออกกฎระเบยบ ไดวางรากฐานทางดานกฎหมาย กองทน สถาบนการศกษา ในชวงปค.ศ. 1981 – 1992

วฒนธรรม

Back Next

รฐบาลไดเพมการสงเสรมทางดานศลปะทงแบบ ดงเดมและรวมสมย ไดวางแนวนโยบายแผนหลกทางวฒนธรรม 10 ปโดยเนนวฒนธรรมเพอปวง ชนทงมวล เมอเขาสปค.ศ. 1993 รฐบาลเปลยนบทบาทใหมเปนการสงเสรมมากกวาการควบคม และ เหนวาวฒนธรรมมมลคาทางเศรษฐกจ เรงพฒนาวฒนธรรมในสวนทองถนและภมภาค เสรม สรางสวสดการเพอทำานบำารงวฒนธรรม วฒนธรรมคอสนคาทางการทองเทยว นบตงแตปค.ศ. 1998 รฐบาลเกาหลไดใหความสำาคญกบวฒนธรรมมากยงขนโดยรวมเรยกวาอตสาหกรรมวฒน ธรรม ประกอบดวยอตสาหกรรมยอย อาทภาพยนตรเพลง วดโอ สงพมพการกระจายเสยง การ ออกแบบ ตวการตน ความบนเทงทใหความร (Edutainment) และวางวสยทศนทางวฒนธรรมเขาส สงคมดจตล (Vision 21 for Cultural Industries in a Digital Societies)

Back Next

วฒนธรรม

วฒนธรรมในบรบทนจงเปน วฒนธรรมทหลากหลายและเปนวฒนธรรมในเชงโลกาภวฒนรฐบาลจะสงเสรมใหวฒนธรรมเกาหล สามารถแขงขนไดในกระแสโลกาภวฒน โดยเชอวาวฒนธรรมเกาหลทมเอกลกษณเปนองคประกอบท สำาคญในสวนนในปค.ศ. 1999 รฐบาลไดออก พ.ร.บ.การสงเสรมอตสาหกรรมวฒนธรรม ทำาใหเกดมองคกรมหาชนเพอเพมความสามารถในการแขงขนไดเชน สถาบนสงเสรมและพฒนาเกมส เกาหลเปนตน นอกจากนยงมศนยวจยทางวฒนธรรม สถาบนการศกษาเทคโนโลยทางวฒนธรรมความสำาเรจของอตสาหกรรมวฒนธรรม ขนอยกบการเสรมสรางผลตภาพของหวงโซ มลคาทางวฒนธรรม

วฒนธรรม

Back Next

1. ความคดรเรมสรางสรรคไดแก นวตกรรม และความคดใหม 2. องคประกอบทางวฒนธรรม ไดแก ประเพณวฒนธรรมดงเดม เรองราว ขอความ ประสบการณและการดำาเนนชวต 3. เทคโนโลยทางวฒนธรรม 4. โครงสรางพนฐาน ไดแก การวจยและพฒนา ทรพยากรมนษยเงนทน ขอมล กฎหมาย และนโยบายรฐ โครงขยายทวโลก 5. เนอหา ไดแก การผลต การจำาหนาย และ การบรโภครฐบาลเกาหลไดกำาหนดใหเนอหาทางดานวฒนธรรม (Culture Content) เปน 1 ใน 7 สาขา ทมศกยภาพในการเตบโตในอกสบปขางหนาโดยอยในวสยทศนอตสาหกรรมเกาหลปค.ศ. 2020 และ ประมาณวาในปค.ศ. 2030 ประเทศเกาหลจะสามารถสงออกสนคาทางวฒนธรรมเปนมลคา กวา 13,761 ลานเหรยญสหรฐ และเกดการจางงานประมาณ 1,604,888 คน

Back Next

วฒนธรรม

กรณศกษา อตสาหกรรมภาพยนตรเกาหล–ในชวงระหวางปค.ศ. 1980 – 1990 สหรฐอเมรกา

สามารถผลตและขายภาพยนตรเขาส ตลาดเกาหลไดโดยตรง อตสาหกรรมภาพยนตรเกาหลเกอบตองปดตวลงเพราะไมสามารถแขงขน กบบรษทยกษใหญของสหรฐอเมรกาไดอยางไรกตาม รฐบาลไดแกไขกฎระเบยบเพอสงเสรมภาพยนตรเกาหลโดยยกเลกกฎระเบยบทรฐจะเซนเซอรภาพยนตร2 ครง คอกอนผลตและกอนเขาฉาย ในโรงภาพยนตร เพอเปดโอกาสใหผสรางภาพยนตรมเสรในความคดสรางสรรคผนำาเขาภาพยนตร ตางประเทศจะตองวางเงนประกน 800,000 เหรยญสหรฐ และตองใหเงนสนบสนนอตสาหกรรม ภาพยนตรในประเทศเปนจำานวน 170,000 เหรยญสหรฐตอภาพยนตรตางประเทศหนงเรองทนำา เขามา รฐบาลกำาหนดใหโรงภาพยนตรในประเทศตองฉายภาพยนตรเกาหลประมาณรอยละ 30 ถง รอยละ 40 ของการฉายทงหมดและยงมมาตรการลดหยอนทางภาษใหกบบรษทสรางภาพยนตร เกาหลดวย นอกจากนยงสงเสรมใหเทศกาลภาพยนตรนานาชาตทเมองปซานเปนศนยกลางธรกจ ภาพยนตรของเอเชย

Back Next

วฒนธรรม

วฒนธรรมวกฤตเศรษฐกจในเอเชยเมอ ปค.ศ. 1997 ไดสรางโอกาส

ใหแกอตสาหกรรมภาพยนตร เกาหลกลาวคอ เงนวอนออนคาลงไปมากทำาใหตองใชเงนมากกวาเดมเพอนำาเขาภาพยนตรตาง ประเทศ IMFไดกำาหนดใหชาวเกาหลทำางานสปดาหละ 5 วนทำาใหมเวลาวางมากขน โรงภาพยนตร Multiplex ขยายไปทวประเทศ บรหารงานโดยบรษททมเงนทนสง อาทOrion Group, CJ, Lotte ตองหา ภาพยนตรเขามาฉายเพมขน ความสำาเรจของ ภาพยนตรเรอง Shiri ซงเปนการลงทนวมของบรษท ขามชาตเกาหล (Chaebol) คอ Samsung Entertainment Group ใชงบลงทนสรางไปเปนจำานวน 8.5 ลาน เหรยญสหรฐ ไดรบกำาไรจากภาพยนตรดงกลาวเปนจำานวนมาก

Back Next

วฒนธรรม

ภาพยนตรโทรทศนเกาหลไดเขามาในชวงทเอเชยเปดเสรทางดานสอตางๆ เมอสบปทแลว ยงผลใหสถานโทรทศนเปดกจการขนมาเปนจำานวนมากและตองการภาพยนตรทมราคาไมแพง ใน ชวงนน ภาพยนตรโทรทศนเกาหลมราคาถกทสด แตมคณภาพการถายทำาสงและมวฒนธรรมใกล เคยงกบคนเอเชย ความสำาเรจของการเขาสตลาดคนดชาวเอเชยมาจากหลายองคประกอบดวยกน เนอเรองถกใจคนดชาวเอเชยเพราะเนนความผกพนในครอบครว มตรภาพ ความซอสตยคณธรรม และรกแทการดำาเนนเรองใชตวละครเปนผนำาเรอง นกแสดงแสดงไดเกงและหนาตาดตดตามเรองได งาย

Back

วฒนธรรม

Next

การเขยนบททำาไดดเปนการเลาเรอง คณภาพการถายทำาภาพยนตรสง มมกลองดสถานทถาย ทำาสวยงาม ชดนกแสดงสวย ความยาวของเรองไมยดเยอ เมอถงตอนกลางเรองผชมอยากดตอจน จบ ทสำาคญคอเพลงประกอบภาพยนตรคลอยตามอารมณของผแสดง ซรสเกาหลเปดประเทศเกาหล เขาสใจคนดทวเอเชย ไดสรางภาพลกษณทดใหแกประเทศ สรางความฝนและนำาความบนเทงมาสผชม จงไมนาแปลกใจเลยวาการทองเทยวเกาหลไดรบอานสงคจากความสำาเรจของอตสาหกรรม ภาพยนตร

วฒนธรรม

Back Next

สงผลใหบรษทขามชาตเกาหลอนๆ เชน Hyundai, Daewoo ตงหนวยงานทดแลดานการสอสารโดยเฉพาะ ซงเปนการผนกกำาลงดานสอ อเลกทรอนกสกบความบนเทง เปนการดำาเนนตามรอยของบรษท Sony ของญปนทรวบกจการของ บรษทถายทำาภาพยนตร Columbia ของสหรฐอเมรกา ภาพยนตรเกาหลทฉายในโรงภาพยนตร ประสบความสำาเรจไดเพราะมเงนทนสงและมความเชยวชาญในการสรางภาพยนตรสามารถเตบโต ไดเพมขนรอยละ 17 ตอปมผชมกวา 100 ลานคน

วฒนธรรม

Back

กลยทธการตลาดการทองเทยว

ในปค.ศ. 2003 การทองเทยวทวเอเชยประสบภาวะวกฤต เนองจากการระบาดของโรค ซารสนกทองเทยวลดลงไปเปนจำานวนมาก องคการสงเสรมการทองเทยวเกาหล (KNTO) จงได ประกาศใหปค.ศ. 2004 เปนปแหงกระแสเกาหล“The Year of Korean Wave” เพอเรงเพมจำานวนนก ทองเทยวเขาประเทศ โดยเจาะกลมตลาดจน ญปน และ เอเชยตะวนออกเฉยงใตแผนการตลาดจะเนน ทางสอบนเทงตางๆ ทงทางภาพยนตรและดนตรนำาภาพวดโอคลปบางฉากของภาพยนตรมาใชเปน สอโฆษณา แตงตงดาราเปนทตทางการทองเทยว เชน Kim Hee-Sun, Choi Ji-woo ลงโฆษณาในสอ สงพมพและโทรทศนกวา 4,000 ครง รวมทงสอออนไลนจดทำารายการนำาเทยวสถานทถายทำาภาพ ยนตรจดงานคอนเสรต และ สนบสนนแฟนคลบดารานกรองเกาหลใชงบประมาณกวา 100 ลาน เหรยญสหรฐ ไดรบนกทองเทยวในปค.ศ. 2004 จำานวน 5,818,138 คน เพมขนรอยละ 22.4 ในเวบไซตขององคการสงเสรมการทองเทยวเกาหลจะเสนอรายการนำาเทยวดวยตวเองไป ยงสถานทถายทำาภาพยนตรกวา 20 เรอง

Back Next

อาทเรอง Daejunggum ใชฉากพระราชวง Changdeokgung ในกรงโซล ซงเปนมรดกโลกขององคการ UNESCO และ เกาะเจจยงมรายการอาหารเกาหลแบบ Daejunggum ใหลมลอง ไปตดเสอทรานตดเสอแบบฮนบก เรอง Winter Sonata ฉากสวนใหญจะอยทเกาะ Namiseom ไมไกลจากกรงโซล และยงแนะนำาใหไปรานกาแฟ Winter Sonata Café ทขายของท ระลกของภาพยนตรเรองนโดยเฉพาะองคการสงเสรมการทองเทยวหลายประเทศทตงอยในประเทศเกาหลไดใชดาราหรอนก รองของประเทศตนมาสรางกระแสใหคนเกาหลมาเทยว เชน ญปน ไตหวน บางประเทศลงทนจำานวน หลายลานบาทเพอสนบสนนใหบรษทภาพยนตรเกาหลมาถายทำาในประเทศตนเชน ฟลปปนสภาพ ยนตรเกาหลหลายเรองไดรบการสนบสนนจากสำานกงานททท.ประจำากรงโซล ในงบประมาณทไมมาก นกใชฉากหลายฉากใน ประเทศไทย อาทFull House – ใชฉากภเกต, Princess Hours Time – ใชฉากชะ อำา เพชรบรสมทรสงคราม กรงเทพฯลฯ, Between Dog and Wolf –ใชฉากกรงเทพฯ เปน

Back

กลยทธการตลาดการทองเทยว

Next

กระแสตานเกาหลเรมมใหเหนบางแลว รฐบาลจนและรฐบาลญปนจำากดจำานวนนำาเขาภาพยนตรเกาหลขณะนกระแสเกาหลเรมแผวลงในสองประเทศ แตยงมาแรงในแถบเอเชยตะวนออกเฉยง ใตกระแสเกาหลนาจะเหมอนกระแสนำาขน และนำาลง หลายทานคงจำาไดวาเมอประมาณสามสบปกอน กระแสญปนเคยเขามาในประเทศไทยแลวกเคลอนหายไป ในอนาคตกระแสเกาหลอาจจะตองเปลยน เปนกระแสลกผสมเพอใหไดรบการยอมรบมากขนในเอเชย เชน กระแสเกาหล-ญปน-ไทย ทมงาน ถายทำาภาพยนตรเปนเกาหลแตดารานกแสดงเปนญปน ฉากภาพยนตรในประเทศไทย คงไมนานเกน รอ

กลยทธการตลาดการทองเทยว

Back

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหลเรองของอำานาจมความสำาคญในการเมองระหวางประเทศอยางไรนน ด

ไดจากการทขาวความเคลอนไหวของประเทศมหาอำานาจมกไดรบความสนใจมากทสด เรามกจะสนใจนโยบายของประเทศสหรฐอเมรกา องกฤษ จน รสเซย เปนตน คำาแถลงการณของบคคลสำาคญในประเทศมหาอำานาจ นโยบายของรฐบาล การซอมรบ เหลาน            อำานาจทรจกหรอคนเคยกนเปนอยางด คอ อำานาจกระดาง (Hard power) หมายถง การใชกำาลงทางทหาร อาวธยทโธปกรณในการบงคบขมข หรอกดดนผอนใหปฏบตตามความตองการของตน แตเมอโลกเปลยนไป ผคนมการศกษามากขน สามารถสอสารกนมากขน อำานาจกระดางแบบนนบวนจะไมไดรบการยอมรบและหมดความชอบธรรมลงเรอยๆ ผคนมแนวโนมทตองการผนำาทใช อำานาจละมน (soft power) มากขน ซงหมายถงความสามารถทจะไดมาในสงทตองการ โดยการชกจงโนมนาว และดงดดใจใหคนอนคลอยตามความตองการของเรา

Back Next

การทประเทศสหรฐอเมรกาสามารถคงไวซงการเปนประเทศมหาอำานาจไดมการปรบใชนโยบายการสรางสมดลแหงอำานาจ โดยการใชอำานาจสองประเภททแตกตางกน คอ อำานาจกระดาง เชน การใชกำาลงทางทหาร อาวธ ยทโธปกรณในการยดบอนำามนจากอรก และการปราบปรามประเทศมสลม นอกจากนสหรฐอเมรกายงมความเขาใจอยางลกซงในอำานาจละมน (soft power) คอ การโนมนาว จงใจ และดงดดใจใหเกดความรวมมอหรอกระทำาตามอยางยนยอมพรอมใน ไมวาจะเปนการรวมกลมทางเศรษฐกจ และในบรบททางดานวฒนธรรม เชน สอบนเทงอยางภาพยนตรฮอลลวด บรโภคนยม การดำาเนนวถชวตแบบชาวอเมรกน เปนตน            

Back Next

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหล

สหรฐอเมรกาเปนประเทศทเปดเสรทางดานความคด ประชาชนจงมสทธรบขอมลขาวสารตางๆ ไดเตมท ดวยเหตผลทประชากรของประเทศมระดบการศกษาทสามารถวเคราะหและตดสนใจไดอยางเสร รฐจงสรางแบบแผนและคานยมการบรโภคสนคาโดยใชผานยทธศาสตรดานขาวสาร สอสารมวลชน หนงสอ นตยสาร ภาพยนตร ทวซรส แฟชน การใหทนการศกษา เปนตน

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหล

Back Next

หลายประเทศจงหนมาใหความสำาคญกบอำานาจละมน (soft power) มากขน โดยเฉพาะในบรบททางดานวฒนธรรม การตดตอสอสาร บนเทง บรโภคนยม การดำาเนนวถชวตชวงทศวรรษท 19 ญปนเรมเขามามบทบาทการเปนมหาอำานาจของภมภาคเอเชยตะวนออก มความทนสมยทดเทยมประเทศตะวนตก เชน การเปนมหาอำานาจทางเศรษฐกจ แมแตประเทศจนนอกจากจะมงเนนการขยายศกยภาพทางเศรษฐกจ การคา การตางประเทศ และการทหารแลว ลาสดจนยงเรมหนมาใหความสำาคญกบอำานาจละมน โดยการเปนเจาภาพจดกฬาโอลมปก การตพมพหนงสอพมพภาคภาษาองกฤษ "Global Times" เพอเปนสอกลางสำาคญในการเปดโอกาสใหผอานนานาชาตไดเขาใจประเทศจนมากขน และเปนการเผยแพรความคดเหนของชาวจนตอประชาคมโลกดวย นานาประเทศทเปนผนำาตางกใชอำานาจละมนในแตละรปแบบทแตกตางกน

Back Next

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหล

เกาหลใตซงกำาลงไลตามประเทศพฒนาแลวอยางญปน และจน จงไมเพยงแตพยายามพฒนาเศรษฐกจ การเมอง และสงคม ใหแขงแกรงเทานน แตยงหนมาเรงฟ นฟและพฒนาโครงสรางและสถาบนทางวฒนธรรมใหแขงแกรงดวย โดยจดเปลยนทสำาคญเกดขนหลงวกฤตเศรษฐกจในป ค.ศ. 1997 ซงหลายประเทศในเอเชยทประสบปญหาดงกลาวลวนตองปรบตวรบกบทนโลกาภวตนทถาโถมเขามา และการใชทนวฒนธรรมเปนหนงในยทธศาสตรของรฐบาลเกาหลใตทเกดขนเพอรบมอกบวกฤตดงกลาว การเลงเหนประโยชนในการพฒนาใหวฒนธรรมเกาหลกลายเปน สนคาชนดหนงทสรางรายไดใหกบประเทศ โดยนำาเนอหาสาระความเปนเกาหล (korea content) สอดแทรกลงไปในสอบนเทงตางๆ ทงภาพยนตร เกม ศลปะ ดนตร สงเหลานเปนการแสดงถงความพยายามของรฐบาลเกาหลทำาใหวฒนธรรมเกาหลหลายประเภท อาท ภาพยนตร วฒนธรรมการแตงกาย การกน ไดรบการยอมรบในสงคมตางประเทศ กลายเปนตวเลอกใหมของการบรโภควฒนธรรมภายนอกผานกลยทธการสอสาร 

Back Next

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหล

นอกจากรายไดจากการสงออกสนคาวฒนธรรมเกาหล (k-pop) แลว ตอนนกระแสวฒนธรรมเกาหลไดรบความนยมไปทวภมภาคเอเชยตะวนออกทงในจน ญปน ฟลปปนส ไตหวน เวยดนาม สงคโปร อนโดนเซย รวมถงไทย โดยมทวซรส ภาพยนตร และเพลงเปนสอทางการตลาดในการเผยแพรวฒนธรรม มนกรองและนกแสดงเปนทตทางวฒนธรรมคนสำาคญ เหลานลวนแตมสวนชวยเปดประตทางการคาในประเทศตางๆ ทกระแสวฒนธรรมเกาหล (k-pop) ไดเขาไปนำาทางไวกอนแลว จากนกขนอยกบวาสนคาใดของเกาหลทจะใชโอกาสนใหเกดประโยชน

Back

กรณศกษาการสงออกวฒนธรรมเกาหล

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชยกระแสเกาหล (Korean Wave) หรอทรจกกนอกนามหนงวา

“Hallyu” (ฮลรล) เปนศพททตงขนโดยนกหนงสอพมพชาวจนในชวงปลายทศวรรษ 1990 หมายความถงกระแสความนยมในวฒนธรรมเกาหลทไดรบความแพรหลายไปทวภมภาคเอเชยตะวนออกและเอเชยตะวนออกเฉยงใต นบวาเปนปรากฏการณทางวฒนธรรมขามชาตทขามพนอทธพลทางเศรษฐกจ การเมอง และสงคมของชาตมหาอำานาจ เชน สหรฐอเมรกา ทามกลางกระแสโลกาภวตนในโลกยคดจตล กระแสนกอตวมากวาสบปและมแนวโนมวายงแรงอยจดเรมตนของกระแสความนยมในวฒนธรรมเกาหล เกดขนจากการเปดเสรทางดานสอ (media) ขยายกวางครอบคลมทวทงเอเชยในป ค.ศ. 1997เมอสถานโทรทศนแหงชาตจน (CCTV) ออกอากาศละครโทรทศน แนวดรามาในชอเรอง What is love all about ?

Back Next

ซงไดรบการตอบรบจากผชมเปนอยางด และเพอสนองความตองการของผตดตามชม ไดจดฉายออกอากาศซำาในป ค.ศ. 1998 จนไดรบการบนทกวาเปนรายการทไดรบความนยมอยางยงทงในจนและไตหวน นบจากนนเปนตนมาละครโทรทศนเกาหลไดยดครองชวงเวลาแพรภาพตามชองสถานโทรทศนในประเทศตางๆ ไปทวเอเชย เชน ฮองกง ไตหวน สงคโปร เวยดนาม และอนโดนเซย อกทงการเกดวกฤตเศรษฐกจในเอเชยเมอป ค.ศ. 1997 นำาไปสสภาวะทผซอรายการโทรทศนในเอเชยสมครใจซอรายการโทรทศนจากเกาหลทราคาถกกวารายการโทรทศนจากญปน และจากฮองกง

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

NextBack

ในชวงปลายทศวรรษท 1990 สถานโทรทศนดนตรในภมภาคแชแนลว (Channel V) นำาเสนอดนตรแนวปอบของเกาหล สงผลใหเกดกลมแฟนเพลงผนยม K-Pop ในเอเชยโดยเฉพาะกลมนกรองชายภายใตชอ H.O.T. ไดรบความนยมในจนและไตหวน สงผลใหยอดขายอลบมพงสงตามไปดวย หลงจากกลม H.O.T. ประสบความสำาเรจอยางลนหลามกมศลปนคนอนๆ ตามมา ในป ค.ศ. 2002 เพลงของศลปนหญงโบอา (BoA) สามารถขนถงอนดบ 1 ใน ชารตเพลงของญปน

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

สงนสามารถปทางเปดตลาดดนตรในญปนไดอยางแขงแกรง ปจจบนดารานกรองเกาหลมกจะไปแสดงคอนเสรตทปกกง ฮองกง และโตเกยว และมการอดเพลงในอลบมเปนภาษาทองถนกอนทจะเปดตวอลบมในประเทศนนๆภาพยนตรเกาหลเรองแรกทประสบความสำาเรจในประเทศญปน ฮองกง สงคโปร และไตหวน ไดแก เรอง Shiri (ชร เดดหวใจยอดจารชน) ซงเปดฉายในป ค.ศ. 1999 เปนภาพยนตรแนวแอคชนเกยวกบสายลบชาวเกาหลเหนอและเกาหลใตททำารายไดสง นบไดวาเปนกาวแรกทเกาหลเรมมอทธพลในวงการบนเทงของเอเชยและสรางกระแสเกาหล หลงจากนนภาพยนตรเกาหลจงไดรบความนยมอยางตอเนองไปทวเอเชย 

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

Back Next

ทามกลางสภาพดงกลาว ดารานกรองเกาหลไดกลายมาเปนทตทางวฒนธรรม ตวอยางทเหนไดชดเจนคอ กรณของ อาน แจ อค (Ahn Jae Wook) ทไดรบความนมอยางลนหลามในจน หลกฐานทเปนเครองแสดงใหเหนถงการไดรบความนยมคอ ไดรบการโหวตใหนกรองยอดนยมทชนชอบในอนดบตนๆ เมอป ค.ศ. 2001 และยงไดรบความนยมแซงหนาดาราดงฮอลลวด ดารานกรองเกาหลนบวามอทธพลตอวฒนธรรมการบรโภคอนๆ ซงรวมไปถงอาหาร แฟชน การแตงหนา จงไมใชเรองแปลกทจะเหนวนรนเอเชยตางพากนแตงตว หรอแตงหนาทำาผมเลยนแบบดารานกรองทตนชนชอบ หรอแมแตการทำาศลยกรรม นกแสดงหญงจากเกาหล เชน ล ยอง เอ (Lee Young Ae), ซอง เฮ เคยว (Song Hye Kyo), คม แต ฮ (Kim Tae Hee) ไดรบความนยมชมชอบถงขนาดมรายงานวาในไตหวนและจนยดเอาเคารปหนาตาของดาราเหลานเปนตนแบบในการผาตดแตงหนาเพอความงามของตนเอง

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

กระแสของวฒนธรรมเกาหลทแพรหลายไปทวเอเชยนน ตองยอนไปในสมยทเกาหลประสบวกฤตเศรษฐกจในป ค.ศ.1997 อนสงผลใหทงภาครฐและภาคเอกชนเกาหลตองมารวมกนพจารณาหาอตลกษณของตน เพอปรบยทธศาสตรการทำาการคา และการเพมคณคาใหกบสนคาของตน อนจะสงผลในการสรางศกยภาพทางการแขงขนกบนานาชาตตอไป ทงน ดวยความงอนแงนของนโยบายเศรษฐกจชาตนยม ทพยายามสงออกสนคาหนกอยางรถยนตและเครองใชไฟฟา จากบรษทผกขาดขนาดใหญของเกาหล ทเรยกวา "แชโบ" (Cheabol) ในชวงกอนวกฤตเศรษฐกจนน ทำาใหเกาหลตองหนมาใชทนทางวฒนธรรม เพอประกอบสรางอำานาจทไมแขงกราว หรอ อำานาจละมน (soft power) ของตนในเวทการคาโลก เพอผลตสนคาทางวฒนธรรม ในการกลอมเกลาใหผบรโภคคลอยตาม และนยมชมชอบกบการบรโภคสนคาจากเกาหล จนทำาใหกระแสเกาหลมาแรงอยางยากทจะปฏเสธได

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ประเทศเกาหลมนโยบายในการสรางความกาวหนาของประเทศตนโดย ใชวธการสงออกวฒนธรรม ผานทวซรส ภาพยนตรและเพลงเพมมากขน ซงเปนการสรางกลยทธคขนาน คอ เพอหวงผลดานยอดขายสนคา และไดรบการซมซบวฒนธรรมของเกาหลเขาไปดวยและจากกลยทธการสงออกวฒนธรรมนทำาใหหลายประเทศรวมทงประเทศไทยไดเกดความรสกคนเคยตอสอของเกาหล วฒนธรรม ดาราเกาหล เปนอยางด ซงนบวาเปนความตงใจของรฐบาลเกาหลทจะใชวฒนธรรม โดยเฉพาะวฒนธรรมสมยใหมทเรยกวา Pop culture เขามาใชโดยทำาใหผรบชมสอเหลานจนเกดการซมซบผานเนอหาของสอ จงไมเปนเรองทนาสงสยเลยวาเหตใด เรองราวเกยวกบเกาหลไดกลายเปนทสนใจมากขนในชวงไมกปทผานมา

นอกจากนนการสรางกระแสวฒนธรรมเกาหลกเพอทำาใหเกาหลเปนทสนใจอยางตอเนองในระดบโลก ตลอดจนการกลายเปนทยอมรบ ทงนเพอใหเกาหลกลายเปนประเทศชนนำาและเปนศนยกลางของโลกประเทศหนง และเพอเพมอำานาจตอรองทางการเมองและเศรษฐกจระหวางประเทศ

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ปจจยภายในประการทหนง: นโยบายผลกดนของรฐบาลรฐบาลเปนผวางนโยบาย สนบสนน และสงเสรมเงนทนในกจกรรมทางดานวฒนธรรมมาโดยตลอด ภายใตกระทรวงวฒนธรรมและการทองเทยว กลาวคอ

ในชวงป ค.ศ. 1945-1980 รฐบาลเกาหลใหความสำาคญกบการคนหาตวตนหรออตลกษณของชาตและมรดกทางวฒนธรรม เพอเปนการสรางวฒนธรรมขนมาอกครงและปกปองตนเองจากวฒนธรรมอเมรกน โดยมรฐบาลเปนผควบคมและออกกฎระเบยบ การวางรากฐานทางดานกฎหมาย กองทน สถาบนการศกษา

ในชวงป ค.ศ. 1981-1992 รฐบาลไดเพมการสงเสรมทางดานศลปะทงแบบดงเดมและรวมสมย ไดวางแนวนโยบายแผนหลกทางวฒนธรรม 10 ป โดยเนนวฒนธรรมเพอปวงชนทงมวล

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ในชวงป ค.ศ. 1993 รฐบาลไดเปลยนบทบาทใหมเปนการสงเสรมมากกวาการควบคม และเหนวาวฒนธรรมมมลคาทางเศรษฐกจ เรงพฒนาวฒนธรรมทองถน เสรมสรางสวสดการเพอทำานบำารงวฒนธรรม และสงเสรมแนวคดวฒนธรรมคอสนคาทางการทองเทยว

ในชวงป ค.ศ. 1994  มการนำาเสนอรายงานตอประธานาธบด แนะนำาใหรฐบาลสงเสรมอตสาหกรรมการผลตสอชนดตางๆ เชน ภาพยนตร รายการโทรทศน ดนตร และอนๆ ใหเปนยทธศาสตรหนงของประเทศ ทงนไดอางถงรายไดจากการฉายภาพยนตรฮอลลวด ตวอยางทเหนไดชดเจนทสดคอภาพยนตรเรอง Jurassic Park ทมมลคาสงจากการจำาหนายในตลาดตางประเทศเทยบไดกบการขายรถยนต ฮนได (Hundai) ถง 1.5 ลานคน การเปดเผยครงนกอใหเกดความตนตวกบแนวคดในการมองวฒนธรรมเปนอตสาหกรรมชนดหนง ภายหลงจากรายงานดงกลาว รฐบาลเกาหลไดจดตงสำานกงานอตสาหกรรมวฒนธรรมขนภายใตกระทรวงวฒนธรรมและกฬา

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชยในชวงป ค.ศ. 1995 มการออกกฎหมายวาดวยการสงเสรม

ภาพยนตร เปนการพยายามสรางอตสาหกรรมวฒนธรรมตามแบบระบบสออเมรกน ภายใตแนวทาง เรยนรจากฮอลลวด  ในชวงป ค“ ” .ศ. 1997 กระทรวงวฒนธรรมและการทองเทยวไดกำาหนดทศทางสำาหรบนโยบายทางวฒนธรรม ในรายงานทเรยกวา วสยทศนทางวฒนธรรม 2000 (Cultural Vision 2000) ซงเปนชวงเวลาเดยวกบทเกดวกฤตเศรษฐกจในเอเชย โดยกำาหนดหลกเกณฑดานวฒนธรรม ดงน

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

1. สนบสนนการศกษา เพอผลตเยาวชนรนใหมทมความคดสรางสรรคทางศลปวฒนธรรม2. ขยายการสนบสนนงานทมความคดสรางสรรคชวยสงเสรมความกาวหนาทางเศรษฐกจ3. อนรกษและฟ นฟวฒนธรรมประเพณดงเดม4. สงเสรมอตสาหกรรมทางวฒนธรรม5. พฒนาเอกลกษณทางวฒนธรรมของชาตทจะไปสการรวมชาต6. สรางความแขงแกรงใหกบการทตเชงวฒนธรรม            รฐบาลเกาหลใตไดเลงเหนถงประโยชนในการพฒนาใหวฒนธรรมเกาหลกลายเปนสนคาชนดหนงทสรางรายไดใหกบประเทศ จงมแนวคดในการจดตงองคการวฒนธรรมและเนอหาสอแหงเกาหล (Korea Culture and Content Agency–KOCCA)

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

            ในชวงป ค.ศ. 1998 รฐบาลเกาหลไดใหความสำาคญกบวฒนธรรมมากยงขนโดยรวมเรยกวาอตสาหกรรมวฒนธรรม ประกอบดวยอตสาหกรรมยอย อาท ภาพยนตร ละครโทรทศน เพลง เกม การออกแบบตวการตน กระทรวงวฒนธรรมไดวางนโยบายและจดทำาแผนปฏบตการ 5 ป และแผน 10 ป แผนน เรยกวา “Korea 2010: Culture, Creativity and Content” เพอสรางความแขงแกรงใหกบอตสาหกรรมวฒนธรรมของเกาหล โดยการสงเสรมใหภาครฐและภาคเอกชน ลงทนดานการจดการศกษาอตสาหกรรมวฒนธรรม

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ในชวงป ค.ศ. 1999 รฐบาลเกาหลไดออก พ.ร.บ. การสงเสรมอตสาหกรรมวฒนธรรม ทำาใหเกดองคกรมหาชนเพอเพมความสามารถในการแขงขน เชน สถาบนสงเสรมและพฒนาเกม นอกจากนยงมศนยวจยทางวฒนธรรม สถาบนการศกษาเทคโนโลยทางวฒนธรรม            ตอมา ในชวงป ค.ศ. 2001 กระทรวงวฒนธรรมและการทองเทยวจงจดตง องคการวฒนธรรมและเนอหาสอแหงเกาหล (Korea Culture and Content Agency--KOCCA) เพอพฒนากลยทธการถายทอดเนอหาสาระความเปนเกาหล (Korea Content) ใหเผยแพรไปยงประเทศตางๆ มากขน 

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ปจจยภายในประการทสอง: บคลกและนสยของคนเกาหลนสยการทำางานของคนเกาหลเนนการทำางานหนก เอาจรงเอาจงและอดออมเพออนาคตทสดใส จากปรชญานเองทำาใหคนเกาหลสวนใหญนยมสงเสรมการทำางานหนก หนกเอาเบาส ไมวากจการใดทยากเยนแสนเขญ หากคนเกาหลไดลงมอทำาแลวจะไดรบความสำาเรจเสมอ และบอยครงเปนความสำาเรจททำาไดเกนเปาหมายทตงไวแตแรกเสยอก จงมการเรยกจรยธรรมในการทำางานแบบนวา จตวญญาณเราทำาได  “ ” (Can-do spirit) ซงนกวชาการเกาหลตางอางวา ปจจยดานจรยธรรมในการทำางานหนกนเองทเปนผลใหประเทศเกาหลไดรบความสำาเรจในการพฒนาเศรษฐกจภายในระยะเวลาอนสน

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

การสานตอนโยบายของรฐบาล การทำาใหวฒนธรรมกลายเปนสนคา นโยบายและกจกรรมตางๆ ทเกดขนจะพงแตการทำางานของภาครฐแตเพยงฝายเดยวไมพอ จตใตสำานกทมความเปนนกส ความขยน ความมวนยในการทำางาน และความตองการในความกาวหนาของประชาชนกเปนอกหนงปจจยทชวยผลกดนใหนโยบายของรฐประสบความสำาเรจ

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

Back Next

ปจจยภายในประการทสาม: เนอหาของสอเนอหาของสอเปนตวสรางความเปนเอกลกษณใหแกภาพยนตร ละครโทรทศน และดนตรของเกาหล ซงทำาใหกลมผบรโภคหนมาสนใจในแนวทแตกตางไปจากเดม ภาพยนตรหรอละครเกาหลสมยใหมจะเนนเรองราวของชวต การตอสเพอความถกตองและจรยธรรม มการถายทอดความความสมพนธอนดทเหมาะสมระหวางผคนซงเปนแนวคดตะวนออกทไดรบอทธพลมาจากขงจอ เชน เรองสะดดรกทพกใจ (Full House) หรอ รกนชวนรนดร (Autumn in my Heart) เปนตน บางเรองกทำาใหเกดความรสกรวมในทางสรางสรรค การรกชาต (Nationalism) และตองการใหเกดการรวมชาต เชน เรอง คนแรกของหวใจ คนสดทายของชวต (The classic) เลอดเนอเพอฝนวนสนสงคราม (TAEGUKGI) และ รกตางมต (Ditto) ทเตมไปดวยฉากของสงคราม ความเสยสละ หรอบางเรองมความโรแมนตกทเนนความสวยงามของธรรมชาต และสงเสรมการทองเทยวอยาง เชน เพลงรกในสายลมหนาว (Winter Love Song) รกหนงยงลมไมลง (One Find Spring Day) หมรกเธอดวยใจฉน (Christmas in August) เปนตน 

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ดนตรเกาหลมการปรบตวใหมหนาตาเปน เอเชย มากขนแทนทจะ“ ”เปนเกาหลอยางทเคยเปน เพอใหสอดคลองกบรสนยมของตลาดเอเชย นยหนงตองรใจวยรนเอเชยและเขาถงตลาดดวยการใชกลยทธสงเสรมการขายแบบเอเชยดวย เชน การใหศลปนนกรองเดนสายโปรโมทสนคาบอยๆ และสรางความใกลชดกบผฟงใหมากทสด

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ปจจยภายนอกประการทหนง: ความเปนเอเชยดวยกนการถายทอดวฒนธรรมเกาหลสประเทศในแถบเอเชยเรมมอทธพลตอผบรโภคในแถบเอเชยทมพฤตกรรมการบรโภควฒนธรรมทใกลเคยงกน โดยเฉพาะกลมวยรนและกลมคนเมอง ความสำาเรจสวนหนงมาจากความเปนเอเชยดวยกน ทงในแงของมมมอง การดำาเนนชวต ทศนคต และวฒนธรรมประเพณ ทำาใหผบรโภคสามารถเขาใจและสามารถนำามาเปนแบบอยางได ทำาใหงายตอการซมซบวฒนธรรมใหมๆ ภายในภมภาคกนเอง

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ปจจยภายนอกประการทสอง: คณธรรมในเอเชยประเทศเกาหลไดรบอทธพลมาจากลทธขงจอ ซงเปนรากวฒนธรรมของจนและญปน ภาพยนตรหรอละครเกาหลสมยใหมจะเนนเรองราวของชวต การตอสเพอความถกตองและจรยธรรม มการถายทอดความความสมพนธอนดทเหมาะสมระหวางผคนซงเปนแนวคดตะวนออกทไดรบอทธพลมาจากขงจอ เชน เรองสะดดรกทพกใจ (Full House) หรอ รกนชวนรนดร (Autumn in my Heart) เปนตน ความรสกเหลานมาเตมเตมความรสกวางของคนในยควตถนยม

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ปจจยภายนอกประการทสาม: ราคาตำาและมคณภาพสงซรสเกาหลมราคาตำากวาเมอเปรยบเทยบกบคาใชจายของซรสญปน หรอซรสจากประเทศอนๆ ซรสเกาหลเปนทางเลอกทดสำาหรบสถานโทรทศนทองถนตนทนจะอยระหวาง 1000-2000 USD ตอ 1 ตอน ขนอยกบประเทศทนำาเขา ในหลายประเทศละครเกาหลมราคาตำากวาตนทนของรายการโทรทศนทองถน และยงสามารถรบประกนไดวาละครโทรทศนทจะนำาเขาไปจะไดรบความนยมจากผชมในประเทศของตนนอกจากนซรสเกาหลยงมคณภาพสงเพราะมการใชเทคโนโลยทมความทนสมย ในชวงปลายของศตวรรษ 1980 และชวงตนศตวรรษ 1990 อตสาหกรรมภาพยนตรและละครโทรทศนเกาหลมการลงทนทางดานงบประมาณทคอนขางสงและเพยบพรอม ทำาใหการผลตละครโทรทศนเกาลมคณภาพ และนำาไปสความไดเปรยบทางการแขงขนในตลาดโลกดวย

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ปจจยภายนอกประการทส: ความสมพนธทางการเมองญปนประเทศผนำาในการผลตสนคาวฒนธรรมปอปในเอเชยและในโลก เมอความสมพนธทางการเมองระหวางจนและญปนเรมลดลงในชวงป 1990 จนเรมปฏเสธและไมยอมรบวฒนธรรมของญปน นอกจากนวฒนธรรมของญปนมความเปนตะวนตกมากเกนไป ทำาใหผชมชาวจนเรมไมมความรสกผกพน และมความรสกทไมดตอสนคาวฒนธรรมของญปน ทำาใหวฒนธรรมเกาหลเรมเขามาแทนทวฒนธรรมของญปน ซงเขามาในสถานททเหมาะสมและชวงเวลาทเหมาะสม และถกใจผชมชาวจนมากกวาวฒนธรรมของญปน

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

การเขามาของวฒนธรรมเกาหลในประเทศไทยเรมมาจากการแพรภาพของซรสเรองลขตแหงรก ทางสถานโทรทศนชอง 5 ในป ค.ศ. 2000 ซงไมคอยประสบความสำาเรจเทาใดนก แตกสรางกลมผชมทเปนแฟนละครไดระดบหนง หลงจากนนไมนานกตามมาดวยเรอง รกนชวนรนดร (Autumn in My Heart) ถอวาเปนละครเกาหลทเปนจดเรมตนของกระแสความนยมเกาหล ซงสรางความประทบใจใหกบผชมละครเปนอยางมาก โดยนำามาออกอากาศทางสถานโทรทศนไอทว ในชวงป ค.ศ. 2001 และนำามาออกอากาศอกครงในป ค.ศ. 2003 ดวยองคประกอบของละครหลายอยางทลงตว จนทำาใหละครเรองนมเรตตงสง จนทวคแขงตองนำาเอาซรสเรองอนๆ มาออกอากาศ และเพอยนยนถงกระแสละครโทรทศนเกาหลทออกอากาศในประเทศไทยอยางตอเนองมาโดยตลอด ในชวงป ค.ศ. 2006 ซรสทไดรบกระแสตอบรบอยางมากในทกเพศ ทกวย เรองแดจงกม จอมนางแหงวงหลวง (Daejanggum) ทออกอากาศทางสถานโทรทศนชอง 3 ไดสรางชอเสยงใหแกดารานำา และสรางกระแสการรบประทานอาหารเกาหลขนในสงคมไทย

BackNext

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ทางดานดนตรแมวาบรษทโซนและวอรเนอรนำาเพลงเกาหลเขามาจำาหนาย แตกไมแพรหลายมากนก จนกระทงบรษทเพลงยกษใหญอยางแกรมมเรมนำาผลงานของวงนกรองหญง Baby V.O.X มาจำาหนายเมอป ค.ศ. 2002 ยอดจำาหนายซดสามหมนแผนทำาใหรวาแนวเพลงปอปแดนซใสๆ ของ Baby V.O.X. นนถกใจวยรนไทยทขณะนนยงไมมวงนกรองหญงวยรนในตลาด ป ค.ศ. 2004 นบวาเปนปทเพลงเกาหล หรอ K-pop เรมเขามามชอเสยงในประเทศไทย จากทบรษทอารเอสนำาเอาผลงานของเซเวน (Se7en) เขามา และบรษทแกรมมนำาเอาผลงานของเรน (Rain) เขามาแขงขน แกรมมถอเปนคายเพลงในเมองไทยรายแรกทสนใจเปดตลาดเพลงเกาหลในไทยอยางจรงจง โดยเรมจากการนำาผลงานเพลงจากศลปนเกาหลอยาง Baby V.O.X. และเรน (Rain) เขามาสเมองไทย จนถงวนนแกรมมถอเปนผบรหารสทธศลปนเกาหลรายใหญ ทมศลปนในสงกดทง Wonder Girl, T.V.X.Q, Super Junior, Girl Generation, BIGBANG ฯลฯ

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ศลปนเกาหลเปนทรจกในประเทศไทยมากมาย เชน Super Junior, Wonder Girl, T.V.X.Q, 2PM, Girl Generation เปนตน การสรางความสำาเรจของศลปนเกาหลในเมองไทย นอกจากผลงานเพลงทมคณภาพแลว ในดานการสนบสนนทจะสรางใหศลปนเปนทรจกมากขนกเปนสงสำาคญ เชน การมผลงานภาพยนตร หรอละคร การไดรบความรวมมอจากศลปนเดนทางเขามาจดกจกรรมอยางสมำาเสมอ การแสดงคอนเสรต หรอการเปนพรเซนเตอร กจะทำาใหศลปนไดรบความนยมเพมมากขน

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

การทองเทยวนบวาเปนผลพลอยไดจากละครโทรทศนหรอซรสเกาหลไมมากกนอย เนองจากการนำาเสนอภาพสวยๆ ในละคร ทกระตนจนตนาการใหกบผชมชาวไทย ในการสรางมายาคตแบบเกาหล (Korean dream) โดยมบรษททวรคอยนำาเสนอโปรแกรมการทองเทยวใหบรรดาแฟนละครดวยการจดทวรพาชมสถานทถายทำา ทเรยกวา ทวรตามรอยละครหรอ Drama Tour เปรยบเสมอนการสรางประสบการณผานสอ ดวยกลยทธของการสงออกทนทางวฒนธรรม เพอกระตนตอมความอยาก ใหผชมและคนเหลานนไดลองมาสมผสประสบการณจรงๆ ในประเทศเกาหล

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ฉากและเนอเรองถอเปนจดเดนของหนงและละครเกาหลหลายๆ เรอง โดยทวทศนอนงดงามทปรากฏในฉากหนงและละครเกาหลเกอบทกเรองทำาใหนกทองเทยวอยากเดนทางเพอสมผสบรรยากาศ และเมอไดเนอเรองโรแมนตกผกเขาไปกบสถานทเหลานน จงทำาใหผชมหลายคนมงมนจะไปเยอนใหได ไมวาจะเปนเกาะนาม ฉากรกของพระเอกนางเอกเรอง เพลงรกในสายลมหนาว (Winter Love Song) หรอจะเปนบานบนเกาะเจจ ในเรอง สะดดรกทพกใจ (Full House) นกทองเทยวหลายคนยอมขามนำาขามทะเลและคาเขาชมเพอไปดฉากภายในบานของคพระนางเรองน และ "แดจงกม ธมปารค" โรงถายละครเรองดงเรองแดจงกมททำาใหกมจกบชดฮนบกกลายเปนทไดรบความนยมขนมาอยางมาก

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

การยอมรบในวฒนธรรมเกาหลของคนไทยประเทศไทย รฐบาลไทยไมควบคมการนำาเขาสอจากตางชาต ทำาใหสอบนเทงตางชาตหลงไหลเขามาในประเทศ และนสยของคนไทยคอนขางเปดกวางตอการรบวฒนธรรมใหมๆ จงงายตอการยอมรบกระแสวฒนธรรมทเขามาใหมๆ นอกจากน ความเปนเอเชยดวยกน ทำาใหงายตอการซมซบวฒนธรรมใหมๆ ภายในภมภาคกนเอง

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

กระแสความนยมในวฒนธรรมเกาหล กสงผลใหผบรโภคในแตละกลม มการตอบสนองและคลคลายพฤตกรรมการบรโภคสอเกาหลทตางกนออกไป ตวอยางเชน ในกลมเดกวยรน ทำาใหเกดการเรยนรเกยวกบกระแสนยมของวยรนเอเชยเปรยบเทยบกบอตลกษณของตนเองในฐานะวยรนไทย วฒนธรรมเค-ปอป (K-Pop) ไดสรางกระแสใหเกดพฤตกรรมเลยนแบบ โดยการแตงตว แตงหนา ทำาผมแบบดารานกรองเกาหล และพรอมทจะทะเยอทะยานอยากเขาถง จนตองขวนขวายสการไปเรยนภาษา ศกษาวฒนธรรม และวถชวต เพอลดชองวางของตนทเหมอนจะหางไกลจากวฒนธรรมเกาหลใหแคบลง สำาหรบกลมผบรโภคในระดบผใหญวยทำางานไปจนถงผเกษยณอายราชการ กบรโภคเนอหาของสอเกาหลในแบบชนชม โดยแมจะปราศจากความพยายามในการปรบตวเพอเขาถงวฒนธรรมเกาหลเหมอนกลมเดกๆ กตาม แตดวยกำาลงซอทมอยมากกทำาใหคนกลมนเลอกทจะเขาถงวฒนธรรมเกาหลในแบบทตนสะดวก ผานการบรโภคสนคาทสะทอนความเปนตวแทนของวฒนธรรมเกาหล เชน การรบประทานอาหาร การทองเทยว หรอการใชสนคาทมาจากประเทศเกาหล

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

ในภาคธรกจเกดการผสมผสานทางวฒนธรรม เพอสรางทางเลอกใหมๆ ใหกบผบรโภค การเตบโตของธรกจการทองเทยว ความสนใจในภาษาและวฒนธรรมเกาหล กอใหเกดสถาบนการศกษาเกยวกบประเทศเกาหลขน ทำาใหเกดการแขงขนกนมากขน เชน การนำาดารานกรองเกาหลมาเปนพรเซนเตอรโฆษณาสนคา สงเหลานถอเปนสงทด แตในบางครงกทำาใหรสกเสยอตลกษณความเปนไทยไป เชน สวยแบบเกาหล ดดแบบเกาหล

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

นอกจากน ยงสงผลมายงผผลตละครในบานเราใหตองเปลยนแปลงตวเองดวยเชนกน หากสงเกตใหดมละครไทยหลายเรองทมเนอเรองคลายละครเกาหล เชน เรอง หวใจลดฟา ทนำาแสดงโดย ฟลม รฐภม โตคงทรพย แสดงเปนซปเปอรสตารชาวเกาหล“ ”ทมารกกบสาวไทย เรอง หมะใตพระจนทร ทยกทมงานพรอมนกแสดงไปถายทำากนถงเกาหล

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

จากกระแสความนยมในวฒนธรรมเกาหลทไดรบความนยมไปทวเอเชยนนผลกระทบทเกดขนมทงผลดและผลเสย โดยประเทศทไดรบผลดสวนมากนน จะเปนประเทศเกาหล ซงเกาหลไดเปรยบดลการคาจากประเทศทตดตอคาขายดวย มปรมาณสนคาสงออกทงภาคอตสาหกรรมหนก สนคาทน เชน แผงวงจรไฟฟา อปกรณคอมพวเตอร และสนคาอตสาหกรรมบนเทงและวฒนธรรมเพมขน นอกจากนประเทศเกาหลยงไดรบการยอมรบทงทางดานเศรษฐกจ สงคม การเมอง และวฒนธรรมจากเวทระหวางประเทศ

Back Next

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

สวนผลดทเกดขนกบประเทศตางๆ เชน เกดการขยายตวทางเศรษฐกจ การหลงไหลเขามาของสนคาเกาหล ทำาใหบรษทตางๆ ในทองถน ตองพฒนาสนคาของตวเองใหมคณภาพเพอแขงขนกบสนคาประเทศเกาหล วงการเพลงตองเรงพฒนาคณภาพของศลปนเพอทจะดงดดกลมผบรโภค นอกจากนรฐควรหนมาใหความสนใจและศกษาเกยวกบยทธวธของเกาหล ซงสามารถนำามาประยกตใชหรอเปนตนแบบในการปรบปรงพฒนาประเทศ

Back

อทธพลของวฒนธรรมเกาหลในเอเชย

บทเรยนของสงคมไทยจากเดมทสงคมไทยจะนยมวฒนธรรมตะวนตก และวฒนธรรม

ญปน มาเปนระยะเวลาทยาวนาน กลบมการเปลยนแปลงทศนคตหนมาชนชอบวฒนธรรมเกาหลแทนในระยะเวลาทไมนานนก สงผลทางดานสนคา และผลตภณฑตางๆ จากเกาหลใหเปนทรจกมากขน ดงนนหนวยงานทเกยวของของประเทศไทยจงควรศกษากลวธ เพอประโยชนในการตงรบการไหลเขามาของวฒนธรรมเกาหล และประยกตใชวธการเหลานในการผลตสอของไทย โดยเฉพาะภาพยนตรและละครโทรทศนในแงของการพฒนารปแบบ โดยแฝงยทธวธในลกษณะเดยวกนนเขาไปประยกตใหเขากบรปแบบของสงคมไทย กอใหเกดการขยายผลทางวฒนธรรมของประเทศ และเปนการเสรมสรางวฒนธรรมไทย

Back Next

ประเทศไทยแมจะมวฒนธรรมทโดดเดนและหลากหลาย แตการสรางมลคาในเชงเศรษฐกจดานนยงตำา และลาหลงอยมาก เมอเทยบกบประเทศอนๆ  ดงนนประเทศไทยจะตองหาทางใชประโยชนจากทนวฒนธรรม และอตสาหกรรมวฒนธรรมอนๆ ทกำาลงเตบโตในกระแสของตลาดโลก

ดงนนหนวยงานทเกยวของของประเทศไทย นอกจากจะรกษา สบทอดวฒนธรรมของชาตใหคงอยอยางมนคงแลว ควรนำาทนทางวฒนธรรมของประเทศมาสรางคณคาทางสงคมและเพมมลคาทางเศรษฐกจ ศกษากลวธ เพอประโยชนในการตงรบการไหลเขามาของวฒนธรรมเกาหล และประยกตใชวธการเหลานในการผลตสอของไทย โดยเฉพาะภาพยนตรและละครโทรทศนในแงของการพฒนารปแบบ โดยแฝงยทธวธในลกษณะเดยวกนนประยกตใหเขากบรปแบบของสงคมไทย กอใหเกดการขยายผลทางวฒนธรรมของประเทศ และเปนการเสรมสรางวฒนธรรมไทย

Back

บทเรยนของสงคมไทย

วธการดำาเนนงานแนวทางการดำาเนนงาน

- กำาหนดหวขอทตองการศกษา

- รวบรวมขอมลทจะทำาการศกษา

- ทำาโครงรางของโครงงานททำาการศกษา

- เรมทำาการศกษาในหวขอทตองการ

- รวมรวบขอมลทไดการศกษา

- ทำาเปนโครงงานใหสมบรณทสด

- สรปผลการทำาโครงงานและสงทไดรบจากการทำาโครงงานน

Back Next

เครองมอและอปกรณทใช- เวบไซตสำาหรบเผยแพรขอมลทไดทำาการศกษา- PowerPoint ในการนำาเสนอโครงงาน- รปเลมโครงงาน- แผนDVDในการเกบขอมล PowerPoint 

งบประมาณ- รปเลมโครงงาน 210 บาท- แผนDVDในการเกบขอมล 15 บาท

Back

วธการดำาเนนงาน

ผลการดำาเนนงานผลการดำาเนนงาน

- ทำาใหคนทไดรบชมการนำาเสนอ เรอง กระแสเกาหล (korea wave) ทมผลตอประเทศไทยและเอเชยตะวนออกเฉยงใตไดรบความรเพมเตม- ทำาใหผคนทหลงไหลในเอกลกษณของประเทสเกาหลไดรบความรมากขน- ทำาใหนำาขอมลไปศกษาฝหเกดความรในประเทศเกาหลได

Back Next

การนำาไปใช- นำาไปปรบใชในการเรยนและการสอบตางๆ- สามารถนำาไปบอกตอใหแกผทมความสนใจและอธบายเรองราวตางๆได- ใชเปนสอการเรยนการสอน- นำาไปประยคเพอปรบใชในชวตประจำาวนไดจรง

Back

ผลการดำาเนนงาน

สรปอภปรายและขอเสนอแนะสรปผลการดำาเนนโครงงานจากการทำาโครงงานเรอง กระแสเกาหลทม

อทธพลตอประเทศไทยและเอเชยตะวนออกเฉยงใต ( Korea Wave ) ทำาใหทงผจดทำาและผทสนใจไดรบความรในเรองกระแสเกาหล เพมเตมสามารถนำาไปประยกตปรบใชในชวตประจำาวนไดหลายเรองโดยเฉพาะทางเศรษฐศาสตรนอกจากนยงสามารถเผยแพรความรนไดในรปแบบสอการเรยนการสอนทนาสนใจออกมไดหลายรปแบบ

Back Next

สรปอภปรายและขอเสนอแนะ

ปญหาและอปสรรค- เวลาวางในการทำางานไมคอยตรงกน- การศกษาในเรองกระแสเกาหลทมอทธพลตอประเทศไทยและเอเชยตะวนออกเฉยงใต ( Korea Wave ) ตองหาขอมลคอนขางมากและเนอหาบางแหลงไมตรงกน- การจดการแบงงานกบสมาชกในกลมยงไมดเทาทควร- เนอหาทตองการศกษามคอนขางเยอะทำาใหการจดเรยงและเรยบเรยงเนอหายงอาจมความสบสนของภาษาอยบาง

Back Next

สรปอภปรายและขอเสนอแนะขอเสนอแนะตวผจดทำาคดวาไมนาจะมการจดทำารป

เลมเพราะเนอหาในมธยมศกษาปทหกสวนใหญนนตวคณครไดมงเนนใหทำาบลอคเกอรเพอเผยแพรขอมลเปนสวนใหญอยแลวนาจะใชตรงจดนเปนการสงงานในรปแบบสไลดแชรเพราะจะทำาใหประหยดงบประมาณและเวลาในการทำางานสงมากขน

Back Next

BYนางสาวจฑามาศ แกวคำามล

เลขท 20 นางสาวนภาพร เตมประดา

เลขท 25 ม.6/4

Back Next

Thank You…