Кейсы увеличения проникновения брендасредствами поисковой рекламы

Дмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency

Сайты брендов

Цели: видимость, трафик, продажи

Типичная проблема: существенные

ограничения на выполнение доработок

Инструменты

Инструменты:

поисковое продвижение

платная реклама

Базовая схема работы

Анализ эффективности, корректировка кампании

Работа со ссылочной массой

Оптимизация контента, ФЭ, улучшение юзабилити

Техническая оптимизация сайта

Лингвистический анализ – формирования максимально полного СЯ и выбор запросов, работающих на цели

Сайт

КЕЙС №1

Сайт

Цели:

• увеличение узнаваемости бренда

• увеличение трафика

Ограничения

1. Запрет на указание цен на брендовом сайте

2. На сайте нет магазина (магазин на поддомене)

Проблемы с продвижениемпо коммерческим запросам

Как подобрать СЯ?

Частотность Количество

> 100 000 4

> 1 000 64

< 1 00047

варочная поверхность газовая

встраиваемый газовый духовой шкаф

газовые духовые шкафы

электрический встраиваемый духовой шкаф

купить… цена…

Прагматика запроса

В выдаче Яндекса интернет-магазины

Оптимизация

• Размещен файл robots.txt

• Настроена обработка 404 ошибки

• Настроен 301 редирект

• Устранены битые ссылки

• Оптимизированы метатеги

• Написаны и выложены тексты

Карточка товара

Показатель отказов снизился

на 10%

Карточка товара

Привод платного целевого трафика

Трафик

Трафик

Спрос на бренд «кертинг»

Сайт

КЕЙС №2

Клиент

• 20-летний опыт работы в обувной отрасли

• более 350 магазинов в 100 городах России

Цели и инструменты

Привлечение целевых посетителей с актуальной потребностью

Оповещение максимальной целевой аудитории о появлении интернет магазина

Повышение видимости сайта в поисковых системах

Повышение узнаваемости бренда.

Цели Задачи Инструменты

SEO по позициям SEO по трафику

19

Вывод на рынок интернет-магазина

Получение максимального количества продаж

Повышение популярности бренда

Что было в начале

Корпоративный сайт без возможности купить товар

Насколько сайт понятен посетителю?

Карточка товара

Как подобрать размер?

Карточка товара

Карточка товара

Блоки рекомендаций

Конверсионные элементы

Товар закончился?

Как располагать отсутствующие товары?

Динамика ссылочной массы

Итоги работ

Трафик

Итоги работ

Динамика спроса на бренд «westfalika»

Динамика спроса на бренд «вестфалика»

Динамика дохода

Итоги работ

Сайт

КЕЙС №3

• Повысить узнаваемость бренда

• Увеличить объемы трафика

Брендовый сайт офисной техники

Возраст сайта более 15 лет

Цели компании:

Кейс

Региональный таргетинг: Мск, СПб, Екат., Новосиб.

С чем столкнулись

ПРОБЛЕМА С ПРОДВИЖЕНИЕМ В РЕГИОНАХ

Как обойти ограничения?

Анализ проблем продвижения в регионах

в ТОП10 преобладают три типа сайтов:

• Сайты компаний данного региона

• Региональные поддомены

• Один домен на все регионы

Решение

Региональное меню в футере

Итоги

Региональный трафик

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

Спрос бренда

ДМИТРИЙ ОРЛОВруководитель информационно-

аналитического отдела

+7 (495) 926-77-99

www.ingate.rudigital.ingate.ru

dmitry.orlov@ingate.ru