Post on 13-Nov-2014
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數位行銷學院
創意病毒的擴散戰術
動人卻不惱人的病毒式行銷
by
達彼思創意總監 蔡坤烈
數位很熱 ｉ要趁熱
1. 找 自己
…
先拍個照吧…
1. 找 自己
…
看團體照時
你最先看的是…
1. 找 自己
…
一切都是從自己 開始的…
2. 關於伊莎貝爾…
…
當初客戶的想望… 傳播目標 為品牌創造話題性 讓品牌形象年輕化 還有…… 可不可以有2支TVC
2. 關於伊莎貝爾…
…
挑戰
要突破 要網路 要話題 要年輕 最好不要花太多…$
2. 關於伊莎貝爾…
…
伊莎貝爾 品牌訴求… 我們結婚吧 ↓↑
創造話題性 (吸引力 好奇心) ↓↑
現在的年輕人會感興趣的 (參與度) ↓↑
勇於表達 喜新厭舊 做自己 (求新求變 與眾不同) ↓↑
生活共鳴 情感認同 價值觀 (就像身邊會遇到的) ↓↑
好感度 (自然熟悉) ↓↑
觸動感動心動行動 (真實) ↓↑
我們結婚吧
2. 關於伊莎貝爾…
…
這樣還不夠…
話題 → → → 議題 把單一特性轉成多元議題性
2. 關於伊莎貝爾…
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後來我們的妄想… 讓人有興趣的話題和議題
最好是要跟自己有關係
↓ 切身相關 ↓ 關於愛情的喜怒哀樂 有興趣 會好奇 ↓ …………
2. 關於伊莎貝爾…
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創意 2個 動人的故事 3個 誘人的結局 12個 既動人也誘人的電影 我們創造適婚男女感興趣的話題影片 『伊莎貝爾12星座系列』 讓他們知道 生活中隨時隨地 都是開口說『我們結婚吧！』的好時機 最重要的是 像不像準不準各有看法 反正正反都可以是議題…
2. 關於伊莎貝爾…
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結果 ＊影片在Youtube播放才三天，就超過70萬人點閱 ＊至今Youtube已累積超過440萬人次 ＊兩岸網路社群累積點閱已超過1千700多萬人次 ＊2009年Youtube廣告類總點閱人數排名第2 ＊各大電視媒體爭相主動報導搶獨家採訪 ＊台灣最知名的電視節目也特別模仿 ＊雙子座被票選為2009年台灣最受歡迎廣告片第一 ＊影片的大成功，讓來店人數增多，業績大幅提升 ＊伊莎貝爾12星座成為2009年台灣最受矚目的廣告
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12星座求婚系列-1
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12星座求婚系列-5
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12星座求婚系列-7
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12星座求婚系列-8
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12星座求婚系列-11
3. 關於哈根達斯…
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前提 因為 伊莎貝爾 因為 愛 因為 主訴求對象都是女生 還有因為… 最好也不要花太多…$
3. 關於哈根達斯…
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任務 品牌精神是愛 夏天 邊吃冰淇淋邊拉近距離 七夕情人節 最適合大膽說愛
3. 關於哈根達斯…
…
策略
愛情 ＋ 電影 ＋ ECD 躲銀行吹冷氣的經歷…
3. 關於哈根達斯…
創意
夏天好熱 愛要趁熱
3. 關於哈根達斯…
…
結果 ＊youtube 37天 596號…點擊率超過421.004次 The summer…點擊率超過115.058次 ＊各大網站相關討論主題 網友回應率平均達400% ＊許多網友主動在社群網站分享 ＊連愛的作家侯文詠也主動分享 ＊夏季總業績上升55% 遠超過預期目標
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夏天好熱 愛要趁熱
4. 關於滾石30…
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任務 滾石… 對於當今音樂主要消費族群 ”年輕人”而言 只是一個聽過、卻一點都不熟悉的老唱片公司 策略 藉廣告影片連結滾石30週年的訊息 並吸引愛音樂的年輕人的注意 讓他們了解，即使30歲了 滾石依舊熱愛音樂 因為音樂就是這麼隨時隨地活在我們的生活裡
4. 關於滾石30…
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挑戰 最好也不要花太多？ 實況 預算是
0.
4. 關於滾石30…
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創意
還好 這世界上有音樂 熱情 還好 男人可以一起……
4. 關於滾石30…
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結果 ＊網路點擊率 共累積近5萬人次 ＊滾石30週年演唱會爆滿
…
還好 這世界上有音樂
那麼…接下來呢？
i 要趁熱 但不要一頭熱…
請把人當人看 不是只看成消費者…
因為每個人都是病毒 每個人都是發射站…
有趣 人就有興趣
Coke happy
自己 找 自己
沒有內容
至少要有恐龍
舊方法無所謂
新想法才能讓人畏
日本電車
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自己 找 自己
創
遊
美
人
自己 找 自己
Thanks.