Post on 19-Feb-2017
Тестирование вариантов страниц
o Юзабилити анализ и тестирование вариантов страниц
o Краткий обзор принципов тестирования вариантов страниц
o Инструмент тестирования Visual Website Optimizero Виды тестов и их применение для e-commerce
Содержание
Принципы тестирования вариантов страниц
Вариант А
Конверсия 1,25%
Основной принцип тестирования
Конверсия 2,15%
Оригинал
Процесс тестирования
Задание цели тестирования
Измерение метрик до
старта
Подготовка вариантов страниц
Запуск тестирования
и сбор статистики
Оценка и внедрение
результатов
Четкие и количественно измеримые цели Достаточная посещаемость и конверсионность
тестируемых страниц Осознанный выбор элементов страницы для
тестирования Однородность аудитории
Необходимые условия для тестирования
Возможные элементы для тестирования
o Самые посещаемые страницыo Посадочные страницы для платных источников
трафикаo Страницы с дорогими посещениямиo Страницы с высокими показателями отказов и
выходовo Страницы в воронке продаж с высоким
показателем выходов
Выбор страницы для тестирования
Visual Website Optimizer
Код тестированияVisual Website Optimizer
<html><head>…
</head><body>
Размещение кода VWO на всех страницах
Виды тестовVisual Website Optimizer
A/B тест
Кейс A/B тест
Клиент: Крупный онлайн магазинЗадача: Увеличить продажиГипотеза: Увеличение изображения товара увеличивает конверсию
Исходный вариант
Кейс A/B тест
Вариант 1
Кейс A/B тест
Вариант 2
Результат: конверсия Варианта 2 на 9.46% выше исходного варианта
Split URL тест
Кейс split URL тест
Клиент: Онлайн-магазин презентацийЗадача: Увеличить продажиГипотеза: Добавление сертификатов безопасности на страницу оплаты увеличивает конверсию в продажи
Исходный вариант
Кейс split URL тест
Тестируемый вариант
Кейс split URL тест
Результат: конверсия тестируемого варианта на 15% выше исходного
Многовариантное тестирование
Кейс многовариантное тестирование
Клиент: Сайт по продаже промышленного оборудованияЗадача: Увеличить количество лидовГипотеза: Изменение текста в приветственном параграфе увеличит конверсию в заявки
Исходный вариант
Кейс многовариантное тестирование
Вариант 2
Результат: конверсия тестируемого варианта на 150% выше исходного
Тестируемый вариант
Создание теста вVisual Website Optimizer
Выбор варианта тестирования
Выбор целевого URL simple mode
Таргетинг тестов
Создание вариантов теста
Визуальный редактор
Настройка целей в визуальном редакторе
Настройка целей тестирования
Track revenue on
Настройка целей тестирования
Выбор доли трафика для теста
Превью тестируемых вариантов
Отчеты Visual Website Optimizer
Детальный отчет
Детальный отчет
Заключение
Предложите гипотезу, которая объясняет неудовлетворительное поведение пользователей на странице
Выберите элементы влияющие на конверсию Придерживайтесь принципа - тестирование только
одного элемента за эксперимент Вносите значительные изменения в тестируемый
вариант
Проведение тестирования
www.keyvision.ruwww.facebook.com/KeyVision
Спасибо! Вопросы?
Рудаков ОлегРуководитель отдела веб-аналитики ADLABS, подразделение KeyVision
Пишите! oleg@adlabs.ru Звоните! 775-51-45 доб.790