Post on 28-Nov-2014
description
Интерактивное видео как новый тренд интернет-маркетинга
Ярослав ГородецкийГенеральный директор CDNvideo
gorod@cdnvideo.ru
Что это?• Вирусный маркетинг* - общее название различных методов распространения рекламы,
характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.
• *В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т.н. «сарафанного радио»
Почему вирусы?
• Вирусы дают хороший эффект, потому что:– У большинства людей низкий уровень доверия
к «обычной» рекламе;– При распространении вирусов информация
приходит от знакомых с высоким уровнем доверия и не проходит «рекламный фильтр».
Типы вирусной рекламы
• Простые вирусы: ссылки на контент, который пользователи пересылают друг другу. Пример: видеоролик на публичном видеохостинге.
• Сложные вирусы: внимание пользователя удерживается и направляется в нужное рекламодателю руслов– направленность (максимальное продвижение
бренда) ;– вовлеченность (требует действия от пользователя);– эффект присутствия: хорошо работают прямые
трансляции видео
Пример сложного вируса
реклама мороженого "Экзо", в котором певица и актриса Анна Семенович проводит различные действия с фруктами, названия которых зритель может
вписать в специальной строке.
Зачем нужно видео в вирусах?
• Более широкие возможности, чтобы заинтересовать аудиторию:– эффект присутствия и большая вовлеченность ;– возможность создание сюжетов, на исход
которых пользователь может влиять;– узнавание в случае присутствия знаменитостей.
Подводные камни
• Большое количество обращений к видео-ролику
• Большое количество переходов на целевую страницу сайта
• Разнообразие видеоформатов (PC, телефоны, iPad требуют разных типов видео)
=> Сильная нагрузка на хостинговое«железо», большиетребования к ПО => Нужно
специальноготовиться
Что такое CDN?
• Content delivery network – сеть географически распределённых серверов, вещающих видео и другой контент в в в в в в Интернете
• «Распределенный хостинг видео»• Позволяет распространять видео
качественно по всей территории России и за ее пределами
Карта присутствия CDNvideo
• Москва• Санкт-Петербург• Екатеринбург• Новосибирск
• Казань• Ростов-на-Дону• Краснодар• Алматы
• Иркутск• Киев• Барнаул• Брюссель
• Амстердам• Франкфурт• Вашингтон• Сан-Франциско
Услуги CDN
• Прямые (live) трансляции видео на все виды устройств (PC, планшеты, мобильные, SmartTV, телевизионные приставки, игровые консоли)
• Перекодирование и раздача видеороликов• Ускорение загрузки файлов (флэш, игры)• Ускорение работы сайтов• Повышение отказоустойчивости сайтов• Аудит безопасности сайтов
Почему не использовать бесплатные видеохостинги (YouTube и т.п.)?
• Нет возможности онлайн-вещания и реализации интерактивных эффектов;
• Слабые возможности по брендированию рекламодателя;
• Показ бренда видеохостинга в плеере;• Показ чужой контекстной рекламы при
демонстрации ролика;• Показ роликов конкурентов после вашего и
как следствие – потеря аудитории.
Почему не сделать своими силами?
• Дорого строить CDN, без которого не получить хорошее качество стране;
• Нужна хорошая техническая экспертиза;• Есть риск потерять трафик в пиках нагрузки.
CDN и сложные вирусы (кейс 1)• Рекламная кампания Panasonic.• Суть проекта: онлайн-фотостудия;• Реализация: В ночь накануне закрытия проекта лайк-машина позволяла
смотреть на стриптизершу, которая избавлялась от одежды по мере возрастания количества «лайков».
• Общая аудитория сайта: 205 612 за 2 недели.• Максимальное число онлайн: 2 тыс. пользователей (в последнюю ночь).
CDN и сложные вирусы (кейс 2)
• Рекламная кампания Snickers• Суть проекта: рекламная страница с голодным
Ильей Лагутенко, которого нужно было накормить сникерсом, чтобы тот спел песню
• CDNvideo хостило флэш-анимацию и видео
CDN и сложные вирусы (кейс 3)
• Рекламная кампания Jacobs• Суть проекта: люди на сайте Jacobs оставляли
свои тёплые СМС-сообщения. Эти сообщения потом транслировались на рекламных щитах, установленных по всей стране
• CDNvideo делало:– Наложение текста на видеопоток;– Доставка видео до рекламных щитов;– Трансляция изображения со щитов на сайте
рекламной кампании.
CDN и сложные вирусы (кейс 4)• Рекламная кампания новых SsangYong
NEW Actyon («Реальный тест-драйв»)• Суть проекта: тест-драйвы новых
автомобилей показывались на mail.ru с помощью установленных внутри машин камер
Генеральный директорЯрослав Городецкийgorod@cdnvideo.ru
Телефон: (916) 990 01 20
Адрес: г. Москва, ул. Твардовского, д. 8, корпус «Г», офисы 207/213/217